無論是第一層次還是第二層次的分類標志創(chuàng)新,都意味著對顧客及需求總體中結構性的變化以及局部的差異化跡象和趨勢有敏銳、細致、前瞻的體認和觀察。...

對大多數(shù)品牌和企業(yè)來說,由于身處高度競爭的成熟產(chǎn)業(yè)領域,真正全新的目標市場幾乎是不存在的。在相對成熟、看似沒有機會的市場中,采用新的顧客或需求分類方法,發(fā)現(xiàn)新的顧客人群或需求集合,從而孵化出一個新的市場,是營銷創(chuàng)新的重要途徑。...

精準選擇細分市場,是當下市場激烈競爭環(huán)境下營銷成敗的關鍵所在,近年來國內(nèi)市場上較為成功的品牌,均找到了一個屬于自己的、所欲(喜歡和滿意)和所能(有能力面對)相平衡的特定需求集合。...

目標市場選擇,無論從歷史角度還是從邏輯角度,都是以廣義市場為起點的,所謂廣義市場或廣義需求集合,是指產(chǎn)品(服務)未細分的全部顧客及需求集合。...

在我國市場上,許多產(chǎn)品和服務的需求都是從無到有、從小到大的。需求量的增長,從常識上說可以分為兩種情形:一是由于顧客更多地消費和使用,使得某種產(chǎn)品(服務)的需求量上升了。...

一些具有本土特色的營銷策略和做法,是國內(nèi)企業(yè)在一段時間內(nèi)在市場競爭中屢屢獲勝的重要原因。但其中也蘊涵著可能導致失敗的因素...

下面讓我們來了解軟文營銷的特點...

不管是“借”的新聞,還是“造”的新聞,最終都要通過媒體發(fā)布出去,但是不管發(fā)布的渠道與方式如何,都離不開以下幾種形式。 ...

現(xiàn)在來說“造”。所謂造新聞,就是指圍繞目標,結合各種有利條件展開,發(fā)揮想象力,挖掘自身素材?；旧暇褪菬o中生有,沒事找事,小事化成大事,讓企業(yè)新聞變成社會新聞,每個企業(yè)都應該把自己當成是媒體發(fā)布中心。我們可以從以下幾個方面去造新聞 ...

在這里介紹操作新聞營銷時需要注意的幾個要點。 ...