不得不說(shuō)小程序受益于微信，借著龐大的群眾基礎(chǔ)，在微信生態(tài)的私域流量中開(kāi)花結(jié)果。小程序強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)功能和便捷性正在以多種形式改變著零售行業(yè)。
以往品牌營(yíng)銷(xiāo)都是偏向以折扣優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者傾向、曝光量作為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)目標(biāo)，現(xiàn)在品牌營(yíng)銷(xiāo)更多注意的是如何得住用戶，把用戶拉到微信群發(fā)放優(yōu)惠，拉好友進(jìn)群或是消費(fèi)來(lái)獲得禮品等關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，不斷的利用客戶關(guān)系擴(kuò)大用戶圈子，而不再是以往的針對(duì)特定人群或是單個(gè)客戶需求進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
而且微信用戶13億，市場(chǎng)使用率相當(dāng)之高，微信生態(tài)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都在改變著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告的流向。而廣告主們也是十分看好這個(gè)市場(chǎng)，希望能利用這個(gè)“私域”與用戶建立更強(qiáng)的關(guān)系，借助微信生態(tài)的公眾號(hào)和小程序?qū)λ接蛴脩暨M(jìn)行低成本的宣傳，并且可以給這群忠實(shí)用戶帶來(lái)更大的讓利，讓品牌方可以更有效的獲得廣告投放帶來(lái)的效益，而非只是單次廣告投放的效果。
這種營(yíng)銷(xiāo)方式十分的成功，也就造就了能有今日成績(jī)的拼多多，微信生態(tài)上的裂變宣傳的效果真的可謂是毋庸置疑。所以這種方式也被紛紛效仿，帶了了社區(qū)團(tuán)購(gòu)、限時(shí)秒殺、邀好友砍價(jià)、拼團(tuán)優(yōu)惠價(jià)等模式，私域流量背后的營(yíng)銷(xiāo)模式，正在成為微信乃至整個(gè)騰訊的變現(xiàn)新渠道。當(dāng)然騰訊也在幫助商戶加速私域流量變現(xiàn)。
微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)購(gòu)物功能鏈接京喜小程序，讓微信用戶也有屬于自己購(gòu)物的一角，用戶的選擇不再只局限于電商APP了，小程序也能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)全過(guò)程。而且加速變現(xiàn)的不僅僅只有官方推薦的購(gòu)物小程序，還有賣(mài)貨的微信小商店，讓一人一店成為現(xiàn)實(shí)，把零售的門(mén)檻拉至最低，而從中收取費(fèi)率而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
微信搜一搜也是運(yùn)營(yíng)鏈路中的關(guān)鍵一環(huán)。品牌可以借由關(guān)鍵字搜索，在微信搜一搜內(nèi)完成信息的展示。通過(guò)對(duì)搜索去向的引導(dǎo)進(jìn)入入小程序或公眾號(hào)獲取到店或到家服務(wù)，完善線上營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售體系，借助搜一搜增加零售線上獲客渠道。
而對(duì)缺乏線上渠道的商家而言，小程序的作用是提供線上交易平臺(tái)。因?yàn)檫M(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，似乎沒(méi)一家商家自己的網(wǎng)店顯得有點(diǎn)落伍嗎，而且線上網(wǎng)店的確能幫助商家拓寬獲客渠道。但考慮做其他線上平臺(tái)的話，沒(méi)一定的群眾基礎(chǔ)和資金實(shí)力做一個(gè)APP有點(diǎn)不切合實(shí)際，在淘寶上開(kāi)個(gè)網(wǎng)店吧，競(jìng)爭(zhēng)大，且官方的營(yíng)銷(xiāo)手段也比較單一，很難獲得一批忠實(shí)用戶群體。小程序在這些方面都有和其他電商零售不同，它開(kāi)發(fā)門(mén)檻可以很低，成本也是根據(jù)需求變化的，而且比起去電商平臺(tái)做電商，小程序可以利用微信身邊朋友的關(guān)系組建第一批用戶群體，比起盲目的競(jìng)爭(zhēng)流量可能要容易那么一些。
如今社交零售時(shí)代的運(yùn)作模式已經(jīng)與電商時(shí)代完全不同，零售模式因?yàn)樾〕绦虻某霈F(xiàn)而變得更多元化。小程序能借助微信生態(tài)進(jìn)行引流、優(yōu)化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等方式，幫助商家完成場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的升級(jí)，為消費(fèi)者提供差異化的服務(wù)。零售業(yè)正在被小程序影響著發(fā)展，之后如何把零售業(yè)更完美的融入微信社交生態(tài)當(dāng)中，給品牌帶來(lái)更好的價(jià)值利益，將是一場(chǎng)考驗(yàn)。
本文地址：http://hbbqcd.cn//article/2020/0905/19902.html
