先簡單介紹一下阿拉丁，阿拉丁是小程序行業(yè)里最具影響力的一家大數(shù)據(jù)公司，我們有阿拉丁的小程序統(tǒng)計平臺、小游戲統(tǒng)計平臺，廣告監(jiān)測平臺和指數(shù)平臺，這些都是很多做小程序的人廣泛應用到的一些工具。一年前我們又推出了小程序廣告交易平臺——小盟廣告，目前應該是小程序行業(yè)里邊最大的一家廣告交易平臺。
我們通過自己的大數(shù)據(jù)幫助做小程序的人做好數(shù)據(jù)分析，知道自己的小程序用戶從哪兒來，是什么樣的畫像，在里面做了什么，指導和幫助他們進行運營決策。
下面講一下小程序這三年大概的變化?，F(xiàn)在大家非常關(guān)心的一個問題，就是今天的小程序是不是已經(jīng)沒有機會了？答案肯定是否定的，小程序還有很大的機會。移動APP時代，APP是這個技術(shù)形態(tài)其實在2008年就出現(xiàn)了，但是移動APP和移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化市場出來，比如廣告起來，是在13年，時隔五年時間。
小程序真正上線是在2017年1月9號，但是真正開始運營和推廣是在2018年年初，而此刻則是進入小程序最好的時刻，此刻的小程序就像2011年年底、2012年年初，移動APP的市場情況，商業(yè)化才剛剛開始。
為什么我會定義小程序在2018年才正式上線的？因為在2018年年初，微信上線了小程序的下拉入口。2018年年初到2018年8月份，做小程序的只要你的數(shù)據(jù)做的還ok，只要你還能上阿拉丁指數(shù)的TOP100榜單，基本上都是被中國的各大投資人堵著門口投資，這段時間是小程序創(chuàng)業(yè)者的一個非常高光的時刻。
隨著微信對于運營規(guī)則的管制，在2018年年底，小程序就進入基礎(chǔ)建設(shè)期，單純玩流量的開始被打壓下去了，微信希望引導開發(fā)者去做一些為用戶創(chuàng)造價值和服務的事情?？梢钥吹?019年小程序取得了巨大的發(fā)展，但是由于微信的這種管制也導致了2019年小程序的商業(yè)化是比較慢的。為什么2020年是小程序商業(yè)化非常好的一個時機？因為微信的管制是為了后面更加健康的放開。
2020年是小程序商業(yè)化的加冕之年，一個是對比移動APP的市場發(fā)展軌跡，另外一個是今天小程序的底層已經(jīng)非常成熟了。這種成熟來源于C端用戶已經(jīng)越來越龐大，DAU已經(jīng)突破4個億，每天中國有超過4億人在用；提供信息和服務的小程序已經(jīng)超過了400萬個。
通過回顧小程序這三年的發(fā)展，總結(jié)一下，此刻進入小程序的最佳時間，未來的3~5年，小程序會誕生出很多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者，有很多人會創(chuàng)造出來能夠?qū)懭胫袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展史的產(chǎn)品。
小程序全面爆發(fā)的8個現(xiàn)狀
2020年小程序為什么會全面爆發(fā)？從八個方面來解讀。
第一，用戶基礎(chǔ)足夠大。小程序的DAU在前兩個月最高的時候已經(jīng)到了4.5億，現(xiàn)在應該穩(wěn)定在4.3億以上。
第二，替換率達53%。阿拉丁每月發(fā)布的小程序TOP100榜單有很大的替換率，在今年二月份的榜單中，TOP100替換率達到了53%，很多優(yōu)秀的新面孔開始嶄露頭角。
第三，現(xiàn)在小程序已經(jīng)超過400萬個，相信截止到今年年底，小程序的數(shù)量會到達600萬個，明年會達到1000多萬個，小程序的增長速度是非常驚人的。
第四，傳統(tǒng)行業(yè)大遷移。這次疫情加速了小程序的發(fā)展，疫情讓很多線下的商業(yè)都無法正常開展，都是通過小程序來連接自己的客戶，來進行服務。通過阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺，我們能看到大量的中國傳統(tǒng)行業(yè)的公司進場，而且取得了非常大的收益，比如杰克瓊斯、ONLY、VEROMODA。
第五，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大進軍。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始大力的把小程序作為商業(yè)布局的主陣地，拼多多、京東、蘇寧、當當?shù)裙驹谛〕绦蛏弦踩〉昧朔浅：玫某煽儭?br /> 第六，現(xiàn)象級的小程序直播。微信官方上線的小程序直播插件，其流量爆發(fā)增長。朋友圈每天可以見到大量的廠家在做直播，已成新的現(xiàn)象級商業(yè)行為。
第七，小游戲DAU 1億+。不管是PC互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，都有一個重要的標志——游戲，游戲品類是支撐這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的一部分。2020年2月份，小游戲的DAU破1億。一旦在生態(tài)里邊游戲能夠發(fā)展起來，那就意味著巨大的用戶習慣被洗到小程序上，而游戲里邊非?；鸬木褪菋寢岊惖挠螒蚝托『⒆拥挠螒?。
第八，小程序的社會正能量。疫情期間，我們?nèi)バ^(qū)、去大廈、去很多餐廳的時候，如果在北京都要掃一個健康寶的小程序，其他地區(qū)也是，只是名字不同。小程序在這次疫情期間展現(xiàn)出來巨大的正能量和獨特的魅力，同時巨大的用戶使用習慣被洗到了小程序上。未來不止母嬰行業(yè)，任何行業(yè)都要順勢，通過小程序去連接用戶。
小程序互聯(lián)網(wǎng)的10大機會
前面我們講了這是小程序創(chuàng)業(yè)的最佳時間，那么它會有哪些機會？
第一，微信搜索的機會。我們重新回頭去看，在中國PC互聯(lián)網(wǎng)的時代，占據(jù)頂端的是百度和谷歌。如果你能夠占據(jù)搜索流量，就一定會成為生態(tài)里面的頂級玩家。
移動APP，由于本身的屬性，里面的信息是沒法互聯(lián)互通的，但是在微信里，小程序的技術(shù)標準是微信定的，微信有機會將未來幾千萬個小程序的信息和服務統(tǒng)一檢索出來，新的結(jié)構(gòu)化的信息將產(chǎn)生新的巨大商業(yè)機會。小程序來自微信搜索的流量在不斷放大，而且在加速放大過程中。
第二，小程序直播。相比于抖音、快手、淘寶直播，我認為小程序直播擁有更大的機會，因為通過小程序直播的方式，可以讓小程序去連接后面服務的閉環(huán)，通過后面的一系列方式跟這些用戶建立連接，比如拉到群里等，遠勝于在抖音和淘寶直播上的流量結(jié)構(gòu)。商家與用戶之間的距離會更短，也就是很多人提到的私域流量的機會。
第三，視頻號。視頻號跟小程序有什么關(guān)系？首先視頻號下面有長鏈接，可以鏈接到公眾號的文章里面去。其次，隨著視頻號的發(fā)展，上面一定可以彈出框，當我們在直播講解產(chǎn)品的時候，它就會直接彈出小程序，鏈接到小程序上去進行購買。當巨大的流量在視頻號里邊承接，然后通過小程序非常完美的承載，再加上微信的支付交易閉環(huán)以及分享功能，通過視頻號和小程序這樣的結(jié)合，一定會誕生出來新的商業(yè)模式和商業(yè)機會。
第四，新獨角獸的產(chǎn)生。中國未來很多的獨角獸，從0~1，從1到3，只需要小程序就可以了，后面可能會去做自己的APP，甚至做自己的PC網(wǎng)站。
在2019 年，單純從小程序上誕生和發(fā)展起來的獨角獸，有來自于長沙的興盛優(yōu)選，來自于蘇州的同程生活精選，這兩家目前估值都超過10億美金，而且今年他們的估值一定會比這個更高。今年一會誕生新的小程序起家的獨角獸公司，而且不止一家。
第五，傳統(tǒng)線下OMO真的到來，即線上線下真正的結(jié)合。比如做線下母嬰連鎖店的怎么連接你的客戶？跟客戶講，你有一個網(wǎng)站，客戶回到家會再去打開你的網(wǎng)站嗎？他記不住的，因為這個路徑太長了。讓客戶掃你的APP去下載，用戶也不會去做的。但是通過小程序是非常方便的把用戶連接進來的，而且有機會做成一個私欲流量。因為微信在加強關(guān)于小程序連接用戶的能力，特別是推送的能力。
第六，中國電子商務格局巨變。你在天貓?zhí)詫毦〇|這些中心化的平臺開店是比較痛苦的，因為交易成本很高，而小程序里面一不需要比價，二不需要沖榜，又有大量的用戶，而且可以天然完成交易行為和路徑。
中國的電商格局今天已經(jīng)發(fā)生巨大的改變了，除了阿里、京東、蘇寧、唯品會這些電商巨頭，最近又多了抖音和快手。不管是直播這種技術(shù)的形態(tài)，還是小程序底層的能力，都將改變中國接下來的電商格局。
第七，支付場景競爭前移。當我們現(xiàn)在去中國很多二三線城市，線下消費掃碼出來是小程序的時候，其實小程序悄然將中國移動支付的市場戰(zhàn)爭前移了，支付戰(zhàn)爭變成了場景入口戰(zhàn)爭，再一次改變市場格局的是新的小程序思維，這對線下消費習慣的改變和新商業(yè)機會的誕生都值得我們?nèi)ニ伎肌?br /> 第八，讓新的品牌完成新的連接。新的技術(shù)驅(qū)動的其實是用戶對于品牌新的認知，不單純是獲取流量，所以小程序一定會誕生出來屬于自己的品牌，就類似于天貓里面誕生的淘品牌，抖音里邊誕生屬于抖音的品牌是一樣的道理。對于品牌和商家如何通過小程序去連接你過去的用戶，并且將品牌的新形象、新的心智植入進去非常重要。
第九，軟硬結(jié)合和人工智能。比如說豐巢智能柜、智慧保安視頻門禁這些都是非常好的軟硬結(jié)合和人工智能的案例，我相信今年會跑出來更多。
第十，第三方的機會。比如小程序里邊的SARS公司，專門幫別人去建小程序的，很多人不會自己去建小程序，你可以交給第三方，很快就幫你做出來一個。
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