幾個星期以前，我們發(fā)表了“有效網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的10條原則”——一篇關(guān)于有效網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的全面的文章，給你們提供了一些關(guān)于用戶想法的見解和一些如何有效設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的例子。

　　這篇文章強(qiáng)調(diào)另外五條關(guān)于有效網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的原則、啟發(fā)和方法，而這些方法如果恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用就可以在得出更加復(fù)雜的設(shè)計(jì)作品同時(shí)簡化取得這樣的效果的過程。

　　請注意，你可能會對下面關(guān)于可用性的文章感興趣：

　　10個可用性的噩夢：展示了你應(yīng)該在設(shè)計(jì)功能型和可用型網(wǎng)站時(shí)避免的可用性噩夢，

　　30個可用性的議題：解釋了重要的但通常被遺忘、忽略或誤解的議題，條款，規(guī)則和原則。

1.使用一個有效的銷售原則

    為了出售一件產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)，你需要有效地與任何一個你網(wǎng)頁的訪問者展開對話。因?yàn)樵L問者現(xiàn)在來到了你的網(wǎng)頁，他們希望能聽你的談話，并從中有所收獲。因此你應(yīng)該如何接近這個潛在的委托人以在月末最大程度地增加你的收入呢？

    Strong在1925年提出的AIDA是高效的銷售模式，這個模式描述了一個人在出售一件產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)時(shí)通常經(jīng)歷的一系列的事件。

 A-注意（意識）：吸引顧客的注意

 I-興趣：通過展示特征，優(yōu)勢和益處來激起顧客的興趣

 D-期望：使顧客相信他們想要甚至期望這個能滿足他們需求的產(chǎn)品或服務(wù)

 A-行動：引導(dǎo)顧客采取行動和/或購買

 現(xiàn)在有人在其后增加了另一個字母構(gòu)成了AIDA(S)的模式：S-滿意-滿足顧客，那樣他們會成為常客，并且能為產(chǎn)品提供轉(zhuǎn)介

    在上下文中，顧客應(yīng)該注意AIDA通常是讓潛在的顧客購買他們實(shí)際上不需要的產(chǎn)品或服務(wù)的方法。為了取得用戶的信任，設(shè)計(jì)者需要確定該網(wǎng)站提供真誠的信息，而且不存在使內(nèi)容在不同方式下出現(xiàn)不同理解的隱藏信息。

    更有效的方法就是為訪問者提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)使用方法的實(shí)在的論據(jù)，環(huán)境和看法，而不是用招搖的空話來轟擊他們。

    　參看上面的例子。traffik 遵循了AIDA原則。如果訪問者想要了解關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的信息，他們馬上就能從網(wǎng)站頂端簡明的介紹中獲得。這樣，潛在的顧客就能被吸引從而繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站(吸引，a)。他們的興趣就會被展示的產(chǎn)品的特征和益處而激起（興趣，i）。

    　為了從交流中獲得滿足顧客需求的信息，他們運(yùn)用了網(wǎng)站底端右手方向的棕色信息塊（期望，d）。最后，用戶在“開始巡游”和“30天免費(fèi)試用”這些按鈕的引導(dǎo)下開始購買（行動，a）。

    　還有一些其他的有名的銷售模式，例如，BOSCH公式（由Peter Hubert研發(fā)）：

 B要有好奇心，詢問開放式的問題

 O提出解決方法，談?wù)擃櫩妥罱K結(jié)果的獲益

 S刺激感官，讓顧客檢測你的產(chǎn)品

 C采取交叉銷售，考慮所有必要的附屬設(shè)備

 H切入要點(diǎn)，當(dāng)顧客有需要的時(shí)候才出售

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2.用盡量少的幾種顏色

    　深色的字體點(diǎn)擊右鍵觸發(fā)白色背景而淺色觸發(fā)黑色背景是消極的。鮮明的顏色能夠幫助你強(qiáng)調(diào)想要讓顧客注意到的特定元素。

    　然而，你沒有必要運(yùn)用顏色鮮明的調(diào)色板來創(chuàng)造高效的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。有時(shí)候，采用適當(dāng)數(shù)量的顏色并有效地運(yùn)用它們將會很有幫助。這樣來訪者就會很快看到更為重要的部分。這樣也更容易將它們的注意力集中到網(wǎng)站中最重要的區(qū)域。

    　Sidebarecreative.com只運(yùn)用了一種主要鮮明色--藍(lán)色表示鏈接，按鈕和可點(diǎn)擊的元件。白色表示能概括當(dāng)前網(wǎng)頁內(nèi)容的重要信息。剩下的內(nèi)容有淡青色的懸浮效果。運(yùn)用卓越，適中和富有表現(xiàn)力的顏色，那樣就很高效。

    　Wilson Miner 運(yùn)用了綠色，藍(lán)色和粉色。主導(dǎo)的綠色看起來淡雅而宜人。藍(lán)色表示鏈接，而粉色表示懸浮效果。要注意網(wǎng)站的布局。雖然只運(yùn)用了很少幾種顏色，你能很快看到可以點(diǎn)擊的區(qū)域和識別出該網(wǎng)站與眾不同的區(qū)域。

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3.力求平衡

    　在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，平衡很重要，因?yàn)榻o用戶一種封閉意識，讓人覺得恒久和安定。平衡的設(shè)計(jì)更容易領(lǐng)會和理解，因?yàn)樗麄儬I造出一種視覺的層級命令面板，清楚地展示出往網(wǎng)站中最重要和次要的部分。

　　來源：運(yùn)用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的元素

   　 蘋果的設(shè)計(jì)大概是對稱的（或者正規(guī)的）平衡最好的一個例子。同一個設(shè)計(jì)元素有很獨(dú)具特色的（上面）或很相似的（下面）分量。他們都被放置在用戶屏幕中間一條虛構(gòu)垂直線的兩端。這樣的設(shè)計(jì)相當(dāng)?shù)暮憔煤蛯庫o，讓來訪者更容易的理解展示在其中的信息。結(jié)果就是：平衡營造了一種樸素的視覺和諧。

    　為什么蘋果的設(shè)計(jì)如此的高效呢？因?yàn)樗且杂脩艉彤a(chǎn)品為中心的。蘋果網(wǎng)站的設(shè)計(jì)就象是一個劇院的舞臺，在其中來訪者是觀眾，而產(chǎn)品是舞臺上的表演者。你可以發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站除產(chǎn)品本身外沒有任何其他的內(nèi)容。蘋果成功地以提供最重要的選項(xiàng)發(fā)起了對話。

    　Signalfeuer.info運(yùn)用了一種不對稱的（非正式的）平衡來留出了更多的空白區(qū)域的動態(tài)使用（這大概也是不對稱平衡的主要優(yōu)勢）。左面的版塊比右邊的小，然而該網(wǎng)站通過運(yùn)用令人印象深刻的均衡網(wǎng)格給人一種強(qiáng)烈的平衡感。同時(shí)顏色的選擇也很獨(dú)具一格。

    　據(jù)設(shè)計(jì)的原則該文章所言，“不對稱的平衡可能會在位置和集中程度上不平衡。為了營造不對稱的平衡，必須要增加集中程度來彌補(bǔ)位置上的改變。集中程度可以通過改變大小，形狀和風(fēng)格來增加。對一個特定的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者可能會選擇將內(nèi)容放在顯像面的同一邊。這樣，相對的空白區(qū)域就會充當(dāng)一種均衡的力量。”

    　Avalonstar.com就采用了這種方式。注意不同模塊的迥異的形狀和懸標(biāo)題。白色的區(qū)域充當(dāng)呈現(xiàn)在右邊的內(nèi)容的平衡力。

    　基于網(wǎng)格的做法對達(dá)到均衡的設(shè)計(jì)布局很有幫助或者甚至很有必要。

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