Bridget Fahrland
           我常常認為一個網(wǎng)站最開始設(shè)計的部分一定是最好的。但是人們往往會對它期望過高。設(shè)計是最好的。但是人們往往會對它期望過高。設(shè)計哪些主意不好。但是根據(jù)我以往的經(jīng)驗，通過學(xué)習(xí)研究客戶的品牌，我發(fā)現(xiàn)在設(shè)計目標上，競爭對手和消費者并沒有給你指出非常明確的方向。在確定品牌方向的時候可以制定像“引導(dǎo)潮流”這樣的目標，但制定者們不用去決定如何來實現(xiàn)這些目標。競爭對手的評論則會演變成擇優(yōu)方案，與提供有用的反饋信息相比，它更能產(chǎn)生“弗蘭肯復(fù)合”效應(yīng)。而只能達到一般溝通效果的情緒板則并不利于我們有力地表達或優(yōu)化設(shè)計目標。通過設(shè)計矩陣，你就可以引導(dǎo)評論，并確立明確的發(fā)展方向。嘿，你在我的藝術(shù)品中學(xué)到了數(shù)學(xué)!
           有時候抽象設(shè)計的本質(zhì)就是讓你去嫉妒羨慕那些精于計算的人，因為他們能夠精確地計算出答案并證明公式。而設(shè)計的精妙之處在于它能夠改變?nèi)藗儗τ谝讯x的世界的認識，通過在設(shè)計矩陣的形式中引入一點點的數(shù)學(xué)運算，它就能幫你馬上建立一個擁有清晰畫面構(gòu)圖的更優(yōu)秀的網(wǎng)站，而現(xiàn)在你所設(shè)計出的網(wǎng)站則會是互聯(lián)網(wǎng)世界中的先行者。
           由于設(shè)計矩陣是基于坐標系統(tǒng)的，所以它并不需要任何特殊的數(shù)學(xué)運算技巧。有可能你已經(jīng)見過一些競 爭者矩陣，它們都是根據(jù)x、y坐標軸(例如x、y)分別代表來進行品牌排列(例如可以分別以價值和利潤率為x、y軸進行繪制)。而設(shè)計矩陣就像競爭者矩陣一樣，只不過是將客戶端網(wǎng)站與競爭者網(wǎng)站進行比較，并使用設(shè)計屬性(例如“干凈”、“ 溫和”)來代替其他的競爭力比較點。

           這是一個典型的競爭者矩陣，它會根據(jù)相關(guān)合理因素對其進行品牌排名（本例知識為了說明舉證而創(chuàng)建的，并無其他實際意義）。
           在確定網(wǎng)站設(shè)計路徑的過程中，設(shè)計矩陣是得長強大的工具。因為，一是它迫使你必須來確定兩個最關(guān)鍵的設(shè)計屬性來進行關(guān)注；其次，它能建立一個擁有公式的工作團隊；其次，他們夠引導(dǎo)競爭對手的客戶的觀點;最后，也是最重要的，設(shè)計矩陣能夠豐富你的網(wǎng)站設(shè)計形式。構(gòu)建設(shè)計矩陣A的藝術(shù)(與運算技巧)
步驟一:收集信息
想要創(chuàng)建一個設(shè)計矩陣，你需要先了解產(chǎn)品最核心的品牌屬性與它主要的競爭對手。同時要對你即將完成的設(shè)計任務(wù)有一個大致的理解(從設(shè)計透析這方面) :“網(wǎng)站是雜亂無章的”或者“我們的網(wǎng)站不夠吸引人”。然而收集信息在一般的探索階段是非常常見的。在探索階段，設(shè)計矩陣并不是唯一你要參與的工作，但是它能夠幫你取代一些其他的方法。創(chuàng)建或者記錄一個品牌的定位，同時定義再次設(shè)計目標的關(guān)鍵元素也是必不可少的。總之，設(shè)計矩陣在很大程度上是可以取代情緒板的。情緒板是一個品牌捕捉“感覺”的拼貼畫或者圖像的網(wǎng)格樣式，它們是為新品牌提供設(shè)計方向的有效工具，但是與設(shè)計矩陣比起來，他們不能提供更具體的方案。如果有新生品牌或者需要為品牌進行更廣泛的高端定位，這時候使用情緒板是有用的；但是如果你正在為一個既定的品牌或者一個客戶喜歡并確定了的方案進行設(shè)計，那么設(shè)計矩陣是你最好的選擇。

在進行設(shè)計矩陣之前要記錄好品牌的定位。

Image Spark在線上創(chuàng)建情緒板方面是一個非常好的資源--特別是當(dāng)你所在的公司需要一個高端品牌定位的時候。另一種常見的活動就是，設(shè)計矩陣能夠代替“ 競爭對手網(wǎng)站評論“。查看競爭對手的網(wǎng)站可能會引起很多熱烈的討論，但是往往過于頻繁的關(guān)注會使你的重點由設(shè)計方向轉(zhuǎn)到功能設(shè)置上，或者它變成了為一個不同元素組成的網(wǎng)站進行分離的擇優(yōu)會議，設(shè)計者們要將這些亂成一團的東西整理成一個單一且連貫的網(wǎng)站設(shè)計。