網(wǎng)站的成敗取決于它的可用性和實(shí)用性，而不是視覺(jué)效果設(shè)計(jì)。因?yàn)辄c(diǎn)擊鼠標(biāo)的是頁(yè)面訪客，他們決定了一切，“以用戶為中心”因此成為成功進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)、獲取利潤(rùn)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。畢竟，如果用戶無(wú)法使用某個(gè)功能，那它不如不存在。
      我們不打算討論具體操作細(xì)節(jié)(比如，搜索框應(yīng)該放在哪里)，因?yàn)楹芏辔恼露家呀?jīng)對(duì)此有過(guò)描述;相反，我們會(huì)聚焦在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心原則、啟發(fā)式方法和入門上一如果這些方 法運(yùn)用得當(dāng)，就能啟發(fā)出更高級(jí)、更成熟的設(shè)計(jì)方案, 簡(jiǎn)化網(wǎng)頁(yè)信息的獲取過(guò)程。

• 高效網(wǎng)站設(shè)計(jì)的原則

為了正確使用這些原則，我們首先需要明白用戶是如何與網(wǎng)站互動(dòng)的，他們?nèi)绾嗡伎迹约坝脩粜袨榈幕灸Ｊ绞窃鯓拥摹?br />

• 用戶是如何思考的?

基本上，用戶的上網(wǎng)習(xí)慣與商店里的消費(fèi)者行為并無(wú)二致。訪客瀏覽每個(gè)新頁(yè)面，大致看一看文字，點(diǎn)擊進(jìn)入首先符合他們個(gè)人趣味或者與他們所需要的東西大致相符的鏈接。事實(shí)上，頁(yè)面上很多內(nèi)容他們看都不看一眼。多數(shù)用戶會(huì)選擇搜索有趣(或有用)而且可以點(diǎn)擊的信息，只要發(fā)現(xiàn)那些差不多的信息，他們就會(huì)點(diǎn)擊。如果新網(wǎng)頁(yè)無(wú)法滿足用戶預(yù)期，他們會(huì)，點(diǎn)擊返回鍵，然后繼續(xù)重新搜索。

• 用戶看重質(zhì)量和信譽(yù):如果網(wǎng)頁(yè)能夠給用

戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容，那么他們會(huì)愿意與網(wǎng)頁(yè)上的廣告和網(wǎng)站界面的設(shè)計(jì)和睦共處。這也是為什么這么多年來(lái)，一些設(shè)計(jì)雖然不那么出色，但是內(nèi)容很有含金量的網(wǎng)站能夠有很高訪問(wèn)量的原因。相比用來(lái)做陪襯的視覺(jué)設(shè)計(jì)，內(nèi)容顯然是重點(diǎn)。

• 用戶并不會(huì)細(xì)讀，而是在掃視:

審視網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，用戶們會(huì)查找一下固定點(diǎn)或者錨點(diǎn)，而后通過(guò)它們了解整個(gè)頁(yè)面內(nèi)容。

• 用戶沒(méi)有耐心，他們期待即時(shí)滿足：

這個(gè)原則非常簡(jiǎn)單，即如果一個(gè)網(wǎng)站無(wú)法滿足用戶的預(yù)期，那么網(wǎng)站設(shè)計(jì)師的任務(wù)可能就失敗了，這個(gè)公司則會(huì)遭受損失。

• 用戶不會(huì)做出最優(yōu)選擇：

用戶不會(huì)去尋求一個(gè)最優(yōu)方法來(lái)查找他們所需要的信息，也不會(huì)線性掃視網(wǎng)頁(yè)，按順序從一個(gè)版塊瀏覽到另一個(gè)版塊。相反，用戶很容易滿足，他們會(huì)選擇遇到的第一個(gè)合理選項(xiàng)。只要一找到能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的鏈接，他們很可能就會(huì)立即點(diǎn)擊進(jìn)去。選擇最優(yōu)選項(xiàng)很難，而且很耗費(fèi)時(shí)間，而找到差不多合心意的則高效很多。

• 用戶跟隨直覺(jué)而動(dòng)：

多數(shù)情況下，用戶的瀏覽習(xí)慣比較隨意并不會(huì)照著設(shè)計(jì)師的意思走。根據(jù)Steve Krug (其作品有《妙手回春一網(wǎng)站可用性測(cè)試及優(yōu)化指南》)的觀點(diǎn)，這里面最根本的原因在于，用戶對(duì)設(shè)計(jì)者的出發(fā)點(diǎn)并不在意。“我們一旦找到能解決問(wèn)題的東西，就會(huì)使用它。至于那些東西是如何工作的，這一點(diǎn)我們無(wú)所謂，只要可以使用就好。如果你的受眾喜歡廣告牌那種設(shè)計(jì)，那你就得去設(shè)計(jì)優(yōu)秀的廣告牌。

• 用戶希望掌握控制權(quán)：

用戶希望能夠在依賴網(wǎng)頁(yè)獲取信息的同時(shí)控制自己的瀏覽器。比如，他們不歡迎意外彈出來(lái)的新窗口，而且他們希望能夠一點(diǎn)擊“返回“按鈕就回到剛剛所在的頁(yè)面。因此，千萬(wàn)別讓鏈接在新的窗口打開(kāi)！

1. 別讓訪客思考

      根據(jù)Steve Krug可用性定律，網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該簡(jiǎn)潔直觀。創(chuàng)建網(wǎng)站時(shí)，你必須得避開(kāi)那些會(huì)令人疑惑的地方，也就是需要訪客深思熟慮、權(quán)衡利弊之后才能做的決定。
           如果導(dǎo)航欄和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都不是很直觀，人們的疑問(wèn)就會(huì)增多，這更增加了訪客對(duì)系統(tǒng)如何操作以及怎樣從A點(diǎn)移至B點(diǎn)的理解難度。一個(gè)清晰的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)、中規(guī)中矩的視覺(jué)呈現(xiàn)和容易辨認(rèn)的鏈接，這些能幫助訪客掌握實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法。

2. 別考驗(yàn)訪客的耐心

無(wú)論是什么項(xiàng)目，當(dāng)你向訪客提供一些服務(wù)或工具時(shí)，你需要盡量把對(duì)他們的要求最小化。嘗試服務(wù)時(shí)，需要訪客付出得越少，就越可能吸引隨機(jī)訪客真正去嘗試它。初次到訪的訪客愿意嘗試這個(gè)服務(wù)，而不會(huì)為了一個(gè)以后完全不可能用到的賬號(hào)去填寫冗長(zhǎng)的表格進(jìn)行注冊(cè)。讓訪客自行探索這個(gè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)你提供的服務(wù)，而不是逼著他們留下個(gè)人信息。為了測(cè)試網(wǎng)站性能而強(qiáng)迫訪客輸入他們的電子郵箱地址是不合理的。

3. 抓住用戶的眼球

因?yàn)榫W(wǎng)站會(huì)提供靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，有些用戶界面就會(huì)比其他的更吸引人。顯然，圖片比文字更能抓住人的眼球—就好比加粗的句子要比正常的文字要更加引人注意。
           人類的眼睛是個(gè)高度非線性設(shè)備，網(wǎng)站訪客可以立即識(shí)別邊緣、模式和運(yùn)動(dòng)，這就是為什么視頻廣告尤其煩人、極度分散注意力。但從市場(chǎng)角度而言，它們的確很好地抓住了用戶的眼球。

4. 盡量使特征明顯

現(xiàn)代網(wǎng)站設(shè)計(jì)常常因?yàn)槠渑渖洗蟀粹o的、搶眼的用戶指引方式一“第一 步第二步三步完成” 而遭受口水。但從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，這些元素其實(shí)并沒(méi)有拖后腿。相反，這些指令非常有效，它們以一種相當(dāng)簡(jiǎn)單便捷的方式引導(dǎo)用戶將網(wǎng)站內(nèi)容盡收眼底。

5. 有效書(shū)寫

由于網(wǎng)站和紙質(zhì)內(nèi)容的差異，根據(jù)用戶個(gè)人偏好以及瀏覽器習(xí)慣來(lái)調(diào)整書(shū)寫風(fēng)格就顯得很有必要。用戶會(huì)忽略宣傳性的文字，跳過(guò)沒(méi)有圖片或者粗體字、斜體字標(biāo)記出關(guān)鍵詞的冗長(zhǎng)的文字塊，嘩眾取寵的文字也會(huì)被忽視。