在記憶效果方面，彩色與黑白廣告之間存在顯著的差異，彩色組的成績(jī)優(yōu)于黑白組。網(wǎng)頁(yè)廣告的不同位置對(duì)被試的記憶成績(jī)與眼動(dòng)模式有一定的影響，眼動(dòng)指標(biāo)表現(xiàn)為注視次數(shù)、注視時(shí)間有顯著差異，上部與中部的注視次數(shù)增加，注視時(shí)間長(zhǎng)。記憶成績(jī)也表現(xiàn)為差異顯著，中部與上部的記憶效果較好。大學(xué)生瀏覽網(wǎng)頁(yè)廣告的首次注視點(diǎn)的位置表現(xiàn)出非常顯著的差異，中部與上部顯著高于下部。廣告版面的大小的效應(yīng)顯著，其大小影響觀眾的觀看順序與記憶效果，大幅廣告在小幅廣告之前被注意到。
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