大型網(wǎng)站在進(jìn)行各種大規(guī)模調(diào)整的過程中需要有一個明確的思路，那就是“穩(wěn)妥壓倒切”。雖然大型網(wǎng)站的權(quán)重都很高，但是如果做明顯違背搜索引擎規(guī)則的事，還是會受到較大懲罰的。
 
大型網(wǎng)站調(diào)整時常見的SEO問題包括:瞬間大改動改動不收尾不看前人做法這三方面的問題非常嚴(yán)重，而且比較容易發(fā)生。


 
1.瞬間大改動
 
間大改動是所有SEO工作的禁忌。很多運(yùn)營微型網(wǎng)站的SEO人員對這點(diǎn)不是很在意，因?yàn)榫W(wǎng)站畢意小、而且訪客一般也記不住域名，因此業(yè)務(wù)只要還在開展，換多少個網(wǎng)站都無所謂，但是對大型網(wǎng)站來說，域名是非常重要的訪客識別標(biāo)識，輕易更改會造成嚴(yán)重問題。例如京東商城的域名改動時，從360buycon改為jd.com，單純從SEO角度來說，對于整體網(wǎng)站的失很大，造成網(wǎng)站收錄量大降，SEO流量大降。當(dāng)然京東的調(diào)整是符合戰(zhàn)略需求的，而且流量可以通過付費(fèi)方式進(jìn)行購買，最后的效果還不錯。但是京東的SEO做法并不是大家學(xué)習(xí)的樣子。
 
2.改動不收尾
 
網(wǎng)站改動后沒有收尾工作也是大型網(wǎng)站常見的問題。一般大型網(wǎng)站中，人員調(diào)崗頻繁很多做到一半的產(chǎn)品被置了下來。對于SEO工作來說，這種沒有良好收尾的修改會產(chǎn)生大量的死鏈接和404頁面。對于整個網(wǎng)站的權(quán)重提升影響也很大。但是任何大型公司，位調(diào)整是經(jīng)常的且不可測的。如果每次調(diào)整之后都會引起相應(yīng)的SEO數(shù)據(jù)下降就很得不償失。因此，如何設(shè)置好適當(dāng)?shù)?04頁面是一個關(guān)鍵工作。
 
3.不看前人做法
 
這其實(shí)也是由于崗位調(diào)整的問題造成的，不看前人做法最常出現(xiàn)的問題就是重復(fù)頁面。京東更換域名之后，由于域名跳轉(zhuǎn)的問題，還有其他各個部門內(nèi)容組織的問題，使得老域名的收錄量依然很多。要知道老域名的內(nèi)容和新域名是一樣的，這就造成了大量重復(fù)頁面。
 
雖然經(jīng)過不斷修正，重復(fù)頁面已經(jīng)減少了很多，但是現(xiàn)有的存量頁面還是對京東整體的SEO造成較大的影響。
 
優(yōu)秀的大型網(wǎng)站在進(jìn)行調(diào)整時，應(yīng)該是漸進(jìn)式的、穩(wěn)妥的，做到多增少減。“溫和修改”可能比較好理解，就是盡量避免大幅度的改動。
 
“多做加法，少做減法”也是根據(jù)SEO的特點(diǎn)決定的。單純從SEO角度考慮，搜索引擎收錄量是一個非常重要的因素。已經(jīng)被收錄的頁面有可能為網(wǎng)站帶來流量，這些流量盡量不要浪費(fèi)。如果網(wǎng)站有不需要的欄目，不一定要刪除。刪除不需要的欄目，就等于把這些頁面導(dǎo)出到其他有用頁面的鏈接也刪除了。因此只需要除掉頁面中導(dǎo)向無用頁面的鏈接即可。
 
如果要增加內(nèi)容也盡量在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷地增加，不要做替換式修改。在這方面YOKA時尚網(wǎng)就做得非常好。
 
最初YOKA的DNA頻道作為關(guān)鍵詞聚合內(nèi)容的一個承接目錄，是用作大型網(wǎng)站站內(nèi)鏈接使用的。后來這個目錄的流量逐步增加，因此進(jìn)行了大幅度美化，形成一個大欄目，同時開始分各種子欄目。
 
這種發(fā)展就是典型的大型網(wǎng)站策略。在無法輕易進(jìn)行直接調(diào)整時，就增加一個欄目來承載SEO功能。SEO功能區(qū)流量獲取能力越來越強(qiáng)，就開始由流量引導(dǎo)不斷擴(kuò)充內(nèi)容，增加贏利點(diǎn)。各個負(fù)責(zé)大型網(wǎng)站制作的SEO專員需要多學(xué)習(xí)這種工作思路，以快速提升整個業(yè)務(wù)的效果和業(yè)績。