對(duì)于很多SEO新手來(lái)說(shuō)，最棘手的問(wèn)題就是接手一個(gè)網(wǎng)站自己不知道怎么去優(yōu)化。實(shí)際上，做SEO很重要的一點(diǎn)是要了解網(wǎng)站優(yōu)化各個(gè)因素的原理。而想要了解影響關(guān)鍵詞排名的因素，首先要清楚搜索引擎的排名機(jī)制，知道搜索引擎重視哪些因素。


 
搜索引擎的排名機(jī)制
 
將有價(jià)值的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶(hù)是搜索引擎的服務(wù)宗旨。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，有價(jià)值的內(nèi)容可以從兩個(gè)方面去理解:一是用戶(hù)想要看到的內(nèi)容；二是對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)相對(duì)重要的內(nèi)容。而“用戶(hù)想要看到的”和“重要的”這兩個(gè)方面在搜索引擎中可以理解為“相關(guān)性”和“頁(yè)面權(quán)重”，這就是搜索引擎的排名機(jī)制。
 
相關(guān)性，是指頁(yè)面與關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性。關(guān)聯(lián)性越高，頁(yè)面越容易獲得排名。從另一個(gè)角度理解，用戶(hù)在搜索引擎上搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后，搜索引擎所展示的內(nèi)容一定是與用戶(hù)搜索的內(nèi)容相關(guān)的。在百度搜索引擎中搜索“旅游”，排名靠前的都是與“旅游”相關(guān)的搜索結(jié)果，而且相關(guān)性越高，排名越靠前。
 
頁(yè)面權(quán)重，搜索引擎會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)中的頁(yè)面按照重要程度進(jìn)行劃分，將其認(rèn)為重要的頁(yè)面展示給用戶(hù)。在其他因素一定的前提下，權(quán)重越高頁(yè)面排名越靠前。
 
影響關(guān)鍵詞排名的站內(nèi)因素和站外因素
 
既然搜索引擎根據(jù)相關(guān)性和權(quán)重來(lái)計(jì)算頁(yè)面排名。那么根據(jù)相關(guān)性和權(quán)重就可以擴(kuò)展出影響關(guān)鍵詞排名的因素包括站內(nèi)因素和站外因素。
 
1.站內(nèi)因素
 
影響關(guān)鍵詞排名的站內(nèi)因素可以概括為:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站代碼、關(guān)鍵詞布局及密度、網(wǎng)站內(nèi)容
網(wǎng)站結(jié)構(gòu):涉及的內(nèi)容比較多，包括導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化、URL設(shè)計(jì)、URL標(biāo)準(zhǔn)化及301重定向、站內(nèi)鏈接優(yōu)化、 robots.txt與網(wǎng)站地圖
網(wǎng)站代碼:指的是網(wǎng)站基本標(biāo)簽優(yōu)化對(duì)排名的影響，包括<h>、< strong、<a、img>、< iframe>等基礎(chǔ)標(biāo)簽。
關(guān)鍵詞布局及密度:包括關(guān)鍵詞布局優(yōu)化、關(guān)鍵詞密度優(yōu)化。
網(wǎng)站內(nèi)容:網(wǎng)站內(nèi)容更新及網(wǎng)站收錄優(yōu)化。
 
影響關(guān)鍵詞排名的站內(nèi)因素比較多，但是每一個(gè)因素都很重要。SEO人員在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)應(yīng)該重視每一個(gè)因素的優(yōu)化。
 
2.站外因素
 
站外因素主要包括單向外部鏈接和友情鏈接的網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化，雖然站外因素相對(duì)于站內(nèi)因素來(lái)說(shuō)比較少，但是站外因素對(duì)于關(guān)鍵詞排名的作用非常大，因此也需要重視。