搜索引擎營銷包括搜索引擎競價排名(付費搜索廣告)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)，是根據用戶心中預期產生的關鍵詞進行展示和傳播的。屬于被動傳播，用戶不搜索(或用戶不知道你的產品)，目標網站就無法獲得展示的機會。


 
因此在選取關鍵詞之前，要研究出哪些關鍵詞適合優(yōu)化，研究關鍵詞的意義在于以下幾個方面。
 
1.確保目標關鍵詞有人搜索
 
網站所優(yōu)化的關鍵詞，不能想當然地選取，必須經過關鍵詞分析才能確保這個關鍵詞確實有用戶在搜索，沒人搜索的詞沒有任何價值。
 
不熟悉SEO原理的人，確定目標關鍵詞時通常會先想到公司名稱或產品名稱，但當企業(yè)或網站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網站名。比如，“云舒旅行社”是一個新建立的品牌，優(yōu)化初期用戶對該品牌名稱知之甚少，鮮少有人去搜索。這時候就不適合選取品牌詞去重點優(yōu)化。產品名稱如果不包含產品的通用名稱，也往往沒人搜索。
 
那么，應該選取什么樣的詞呢?
 
要選取有用戶搜索的關鍵詞，那就要想客戶之所想。我們首先要換位思考，反想自己如果是用戶，會搜索什么樣的詞來找到需要的商品。同時，也不要盲目地跟隨別人，不要照搬別。
 
2.降低優(yōu)化難度
 
人網站的關鍵詞，別人做什么你做什么。確定的關鍵詞，要確保用戶搜素次數達到定數量級。
 
選擇關鍵詞的前提是找到有搜索量的關鍵詞，但并不一定 要選擇最熱門的、用戶搜索量最多的關鍵詞。因為這類關鍵詞競爭力度太大，很難優(yōu)化。比如搜索“旅游”“SEO”“租房”“減肥”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業(yè)和個人站長來說，要把這些詞優(yōu)化到搜索結果頁排名靠前的位置，難度非常大。查詢的是關鍵詞“旅游”的優(yōu)化難度，屬于高難度的詞，比較難優(yōu)化。
 
同時也并不能保證搜索最熱門關鍵詞的用戶，就是我們的目標用戶。對于中小企業(yè)網站和個人站長來說，如果沒有足夠的人力、預算，建議降低關鍵詞的競爭度，這樣才有可能在短時間內獲得比較好的效果。
 
3.尋找有效流量
 
排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算企業(yè)有足夠的實力將這些非常熱門的關鍵詞排到前面，也不一一定是投入產出比最好的選擇。流量帶來的轉化才是企業(yè)想要看到的。
 
比如，某網站提供旅游服務，將首頁重點優(yōu)化的關鍵詞定為“旅游”。通常情況下，這并不是最好的選擇。因為搜索“旅游”的用戶需求并不明確，用戶可能是了解旅游的定義，也可能是查找旅游景點，并不一定是要找旅游服務，這樣的用戶轉化的機會就比較小。
 
當然，如果企業(yè)的實力強大，又有足夠的人力、物力、財力去支持，也是可以選擇這類詞的。整體來看，SEO人員在選擇關鍵詞時，還是要選擇需求精準、轉化率高的關鍵詞，這樣的詞，才可以獲取有效的流量。
 
4.發(fā)現新機會
 
每個人的思維都會有局限，不一定能將有效的關鍵詞全部選取出來。而用戶的需求千變萬化，為了滿足用戶的需求，讓網站有更多展現機會，深圳網站建設SEO人員需要利用更多的方法去研究分析關鍵詞，拓展關鍵詞。