那么，什么是APP營(yíng)銷(xiāo)呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，APP是移動(dòng)客戶端應(yīng)用程序，企業(yè)利用其進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)就是APP營(yíng)銷(xiāo)。APP營(yíng)銷(xiāo)是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容，是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的一種重要方式，也是連接線上與線下的橋梁。APP營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和形式多樣，可以通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻、游戲等來(lái)推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌信息。
星巴克曾推出一款A(yù)pp鬧鈴，用戶設(shè)定好起床時(shí)間，鬧鈴響起后用戶只需要按一下起床按鍵就會(huì)得到一顆星。用戶如果在設(shè)定起床時(shí)間的鬧鈴響后一小時(shí)內(nèi)來(lái)到任何一家星巴克的門(mén)店，就可以購(gòu)買(mǎi)一杯打折咖啡。這款A(yù)PP通過(guò)起床鬧鈴提示和小獎(jiǎng)勵(lì)讓用戶和星巴克發(fā)生了聯(lián)系，起到了推廣產(chǎn)品和品牌的作用。
在2015年夏天最熱的時(shí)候，有一張這樣的圖片在網(wǎng)絡(luò)上火了起來(lái):在路邊的沙堆上，一個(gè)穿大褲衩的男子拿著一杯料，裝出一副在馬爾代夫享受陽(yáng)光的表情，并配以文字“只要有沙灘，哪里都是馬爾代夫”。其實(shí)，這張圖片是途牛App制作的廣告，這個(gè)廣告很有創(chuàng)意，并且與品牌聯(lián)系緊密，可以稱(chēng)得上一個(gè)優(yōu)秀的App營(yíng)銷(xiāo)案例。
星巴克和途牛通過(guò)App的一個(gè)小設(shè)置和一張圖片，收到了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。可以看出APP營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)帶來(lái)的流量超過(guò)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的流量，現(xiàn)在APP營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為廣大企業(yè)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方向。
APP營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)主要有以下三點(diǎn):
1.成本低廉
利用AP營(yíng)銷(xiāo)的模式，花費(fèi)比電視、報(bào)紙甚至網(wǎng)絡(luò)都要低。企業(yè)只需要開(kāi)發(fā)一個(gè)適合于自身產(chǎn)品和品牌的應(yīng)用程序就可以了，這個(gè)應(yīng)用要體現(xiàn)出“好玩+有用+互動(dòng)+分享”的功功能，因?yàn)檫@些是用戶所感興趣的。雖然APP營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)有一些推廣費(fèi)用，但它的營(yíng)銷(xiāo)效果是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)不能比的。
2.持續(xù)性強(qiáng)
只要用戶下載了APP，只要用戶不刪除，這個(gè)APP就會(huì)一直存在于用戶的手機(jī)里。只要用戶有興趣、有時(shí)間，就會(huì)拿出來(lái)看.
3.營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)
傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式一般來(lái)說(shuō)是普遍撒網(wǎng)式的，對(duì)潛在客戶在哪里、是什么樣的人了解得并不十分清楚。而APP營(yíng)銷(xiāo)利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、定位技術(shù)等技術(shù)手段，突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的局限性。通過(guò)與客戶長(zhǎng)期的個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷(xiāo)對(duì)象達(dá)到很精準(zhǔn)的程度。
隨著用戶使用APP的人數(shù)增多，企業(yè)要想使自己開(kāi)發(fā)的APP脫穎而出，就要選擇正確的APP營(yíng)銷(xiāo)方法。
下面介紹幾種APP營(yíng)銷(xiāo)的方法，供讀者參考。
1.安裝平臺(tái)
企業(yè)可以把自己的APP放到安裝平臺(tái)上，如果用戶對(duì)你的APP感興趣就會(huì)主動(dòng)下載安裝，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。安裝平臺(tái)主要有客戶端、應(yīng)用商店、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等。
2.手機(jī)綁定
我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，手機(jī)里面就安裝有一些企業(yè)的APP。這些APP就是那些企業(yè)與手機(jī)制造商合作，事先綁定在手機(jī)里的。這種方法普通企業(yè)也可以使用，但是成本可能會(huì)比較高。
3.微博推廣
企業(yè)可以在微博上推廣APP，當(dāng)用戶在看微博的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)感興趣的APP可能會(huì)主動(dòng)下載。通過(guò)微博推廣時(shí)要注意，一定要留下下載鏈接還有對(duì)APP的介紹，以便讓用戶了解APP的功能。
4.免費(fèi)發(fā)放
免費(fèi)發(fā)放是目前比較流行的一種APP營(yíng)銷(xiāo)方法，就是開(kāi)發(fā)商供應(yīng)無(wú)廣告、無(wú)注冊(cè)要求和其他附加條件的應(yīng)用，用戶可以很方便地使用和體驗(yàn)APP。開(kāi)發(fā)商會(huì)在某一特定的時(shí)間段將這些APP免費(fèi)提供給網(wǎng)站訪問(wèn)者，并通過(guò)在線廣告收回成本。
5.刷排名
刷排名也就是通常所說(shuō)的刷榜，這是企業(yè)比較喜歡的一種APP營(yíng)銷(xiāo)方式。因?yàn)楹芏嘤脩羰歉鶕?jù)排名來(lái)下載App的，如果某一款A(yù)pp在應(yīng)用商店里里的排名靠前，用戶下載的可能性就比較大。使用這種方法要注意，APP的內(nèi)容是關(guān)鍵，沒(méi)有好的內(nèi)容，即使用戶下載了App也會(huì)再把它刪除掉，不但浪費(fèi)資金，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)也沒(méi)有什么幫助。
如今，APP已經(jīng)深入到了人們生活的方方面面，已經(jīng)對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重要影響。
現(xiàn)在使用APP營(yíng)銷(xiāo)的商家越來(lái)越多，那么如何更好地進(jìn)行APP營(yíng)銷(xiāo)呢?下面介紹三個(gè)技巧。
1.抓住用戶的心
抓住用戶的心是使用App營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，這些用戶可能是你的潛在消費(fèi)者。只有了解他們的需求和興趣點(diǎn)，并與產(chǎn)品和品牌結(jié)合起來(lái)，滿足用戶的需求，才能牢牢抓住用戶的心。
2.要有創(chuàng)意
創(chuàng)意是做出成功App不可缺少的，只有好的創(chuàng)意才會(huì)使用戶感興趣，用戶才會(huì)接受這款A(yù)PP。企業(yè)在開(kāi)發(fā)App時(shí)，要把大部分精力用在圍繞產(chǎn)品想出好的創(chuàng)意上來(lái)。
3.找到適合自己的推廣方式
APP的推廣方式有多種，只有適合自己的才是最好的。切不可為了省錢(qián)而胡亂推廣，那樣不但起不到應(yīng)有的效果，而且會(huì)影響品牌的美譽(yù)度企業(yè)要根據(jù)自己產(chǎn)品的定位選擇合適的推廣方式，這樣才能達(dá)到宣傳產(chǎn)品和品牌的目的。
在網(wǎng)站建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，App營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心。APP營(yíng)銷(xiāo)的目的就是讓用戶了解企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，建立起用戶與品牌的情感聯(lián)系。所以企業(yè)在做APP營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要把企業(yè)的品牌元素與用戶的內(nèi)在需求結(jié)合起來(lái)，這是做APP營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。
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