雖然誰都不希望SEO項目出現(xiàn)問題,但搜索引擎排名和流量不是站長自己能控制的出問題是非常常見和正常的,應(yīng)該提早做準(zhǔn)備。商業(yè)網(wǎng)站更應(yīng)該有適當(dāng)?shù)膽?yīng)急計劃。
 
1,監(jiān)控

應(yīng)急計劃的第一部分是隨時監(jiān)控。sE0出現(xiàn)問題的常見現(xiàn)象主要有兩方面,一是總搜索流量下降,二是網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞排名大幅下降。

搜索流量周期性波動很正常,比如周末流量通常會比工作日低很多,有的網(wǎng)站可能會低30%~40%。但同樣在工作日,如果總搜索量下降20%以上,說明很可能出現(xiàn)了問題。

一般來說,單個關(guān)鍵詞排名波動也很正常,尤其對大中型網(wǎng)站來說,一部分關(guān)鍵詞排名上升,另一部分排名下降是正?，F(xiàn)象,只要總搜索流量穩(wěn)定通常不是問題。

網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排名在20名以內(nèi)波動,最也是正?，F(xiàn)象,但如果突然下降三四頁以上,也說明很可能SEO方面有問題,網(wǎng)站被降權(quán)。 

效果監(jiān)測章節(jié)所提到的日常監(jiān)測內(nèi)容將對判斷和啟用應(yīng)急措施起到至關(guān)重要的作用, 網(wǎng)站如果同時出現(xiàn)下面三種情況,應(yīng)該啟動應(yīng)急措施:總搜索流量下降20%以上首頁主關(guān)鍵詞下降三四十位。所有長尾關(guān)鍵詞排名整體明顯下降。
 


2，替代流量

個人網(wǎng)站和信息類網(wǎng)站搜索流量下降一段時間一般還可以承受,最多是收入減少但對某些網(wǎng)站來說,搜索流量明顯下降很可能給公司運營帶來致命性的打擊,尤其是完全依靠網(wǎng)站進行銷售的電子商務(wù)網(wǎng)站。流量大幅降低,客服、物流等運營成本不會下降,為維持公司運作,必須立即啟動替代流量來源,哪怕不賺錢,至少維持現(xiàn)金流。

最方便的替代流量來源是搜索廣告,只要開通賬號,設(shè)置相應(yīng)關(guān)鍵詞,立即會帶來流量,而且流量質(zhì)量與免費搜索流量不相上下,搜索廣告包括百度推廣、Google AdWords等搜索廣告的設(shè)置和管理,請參考《Google廣告優(yōu)化與工具》、《Google Adwords營銷網(wǎng)商成功之道》等書。

另外一個馬上會有效果的替代流量是網(wǎng)站自身積累的郵件列表,無論是免費電子雜志的訂戶,還是數(shù)據(jù)庫中的付費用戶,這時都可能成為最好的暫時替代流量來源,只要向數(shù)據(jù)庫中的電子郵件地址發(fā)幾封推廣郵件,就可以帶來不少重復(fù)流量,把以前的用戶拉回網(wǎng)站、電子郵件營銷是最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一。網(wǎng)絡(luò)廣告、事件營銷、論壇營銷等也都可以作為替代流量來源選項。
 
3,網(wǎng)站診斷

確定SEO方面出現(xiàn)問題,啟動替代流量的同時,要立即對網(wǎng)站進行問題診斷。除了黑帽與懲罰章節(jié)中提到的診斷過程和方法外,還要注意以下幾點。

在監(jiān)控自己網(wǎng)站的同時,也要注意主要競爭對手網(wǎng)站排名情況,是否他們的整體排名都有下降?如果以前排名不錯的主要競爭對手排名都下降,很可能說明問題在于搜索引擎調(diào)整算法。那么掉下去的網(wǎng)站有沒有共同特征?新來的網(wǎng)頁又有什么共同特征?關(guān)注搜索及SEO行業(yè)最新趨勢。與行業(yè)中其他從業(yè)者的溝通聯(lián)系此時就顯得很重要當(dāng)搜索引擎算法有重大變化時,行業(yè)人士通常會在博客、論壇中討論,提出可能的原因以及補救方法,有的時候搜索引擎算法改變效果不如預(yù)期,過幾天還可能再變回去,多聽多看,先不要輕舉妄動。
 
關(guān)注關(guān)鍵詞搜索趨勢,使用Google趨勢、百度指數(shù)等關(guān)鍵詞工具查看搜索流量下降是否因為用戶關(guān)注度及搜索次數(shù)下降,如果整個產(chǎn)品線或行業(yè)關(guān)注度都下降,就不是網(wǎng)站自身努力所能補救的了。 

仔細(xì)查看記錄的網(wǎng)站修改日志,前面提到的網(wǎng)站修改日志對診斷SEO問題至關(guān)重要如果只是自己的網(wǎng)站出現(xiàn)問題,很可能是在這之前某個時間的網(wǎng)站修改方向錯誤,分析哪些修改最有可能導(dǎo)致問題,是否有過度優(yōu)化之嫌,嘗試逐步修改回原始狀態(tài)。

有的時候網(wǎng)站搜索流量整體下降并不能找到具體原因。這時深圳網(wǎng)站建設(shè)只能依靠增加原創(chuàng)內(nèi)容繼續(xù)吸引高質(zhì)量外部鏈接,積累域名權(quán)重,等待搜索引擎重新評估網(wǎng)站。