一、品牌概念的傳播

首先要知道什么是品牌概念，品牌概念就是消費者對你的品牌的記憶，就比如你需要換一節(jié)電池，你想用的時間長一點，你的第一反應(yīng)就會是南孚電池，因為它給你傳播的概念就是“一節(jié)更比六節(jié)強”;比如你餓了想吃東西又懶得出門，你自然而然就會想到外賣，就像打開餓了么APP一樣，它給你傳遞的就是“餓了就上餓了么”。

所以，在做品牌建設(shè)之前，要有一個清晰的定位，一個清晰的品牌概念，基于這個概念去不斷的深化，而內(nèi)容形式或者渠道則是多變的，要根據(jù)你的產(chǎn)品屬性以及用戶標簽來決定，就像同樣是短視頻，抖音就更適合一些輕奢品，而快手就更加接地氣一點，但是對于品牌建設(shè)來說，并不是所有都是固定的，當(dāng)用戶逐漸年輕化以及市場下沉化，對于不同的用戶的心中都要去建立屬于你的品牌概念，把品牌的概念傳遞給用戶。

而對于短平快的營銷活動來說，本身這種營銷活動并不是什么壞事，但是越來越短的活動時間加上越來越快的活動流程，就讓傳遞品牌概念的時間越來越少，用戶還來不及體會你的品牌所傳遞的概念活動就結(jié)束了，導(dǎo)致每次活動所表達的意思都不一樣，這樣對品牌建設(shè)并不是一件好事。

二、營銷閉環(huán)

所謂的營銷閉環(huán)，并不只是在微博放個視頻放個購買鏈接，也不是在微信公眾號文章里面放個跳轉(zhuǎn)電商的鏈接或者二維碼，營銷閉環(huán)是跟品牌所傳遞的概念相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，脫離的產(chǎn)品的概念都是空中樓閣，是不現(xiàn)實的。

眾所周知，杜蕾斯的品牌營銷是其他品牌望塵莫及的，不管是蹭熱點還是創(chuàng)意，各種段子各種創(chuàng)意層出不窮，在消費者的思維里，杜蕾斯已經(jīng)通過傳遞的信息來營造出了一個深入人心的品牌概念，很多品牌也都在學(xué)習(xí)杜蕾斯，學(xué)習(xí)它的文案學(xué)習(xí)它的創(chuàng)意，那么這種品牌建設(shè)是成功的嗎？

從過去的角度看，無疑是非常成功的，可是對于更年輕的用戶來說，并不是特別成功，為什么呢？因為同類競品像岡本、杰士邦等等，為了迎合年輕人，很早就開始改變產(chǎn)品，推出不同的產(chǎn)品，而杜蕾斯的產(chǎn)品變化并沒有太大，這樣對于營銷閉環(huán)的打造就沒有起到一個很好的效果。

總結(jié)

所以，在不脫離市場的前提條件下，要去談品牌建設(shè)，就要滿足這兩點：一是可以傳播品牌概念，讓用戶有一個明確的概念知道你想表達的意思，二則是打造營銷閉環(huán)，讓產(chǎn)品與概念符合，讓用戶想到的與看到的是一致的。