所以今天講一講ARPU值對于一個產(chǎn)品的重要性，它甚至可以算作為衡量運營能力的核心指標。
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ARPU值是什么？
ARPU值是指用戶平均收入（Average Revenue Per User），剛開始是無線通訊業(yè)里的一個術(shù)語，對于無線通訊業(yè)者而言，用戶數(shù)與通話量是盈利的關(guān)鍵點，而ARPU成為了衡量標準之一。
后來，ARPU值逐漸沿用到網(wǎng)游、手游、APP及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，表示在一定時間內(nèi)游戲/APP從每個用戶身上獲得的收入，用來衡量產(chǎn)品的盈利能力。
ARPU值越高，利潤越高。
首先，ARPU值注重的是在一個時間段內(nèi)，運營商從每個用戶身上所獲得的利潤。
它意味著，低端用戶越多，ARPU值就越少；高端用戶越多，ARPU值就越高。
從運營商的角度來看，ARPU值高說明利潤高，這段時間的收益好。
ARPU值越高，前景越好。
其次，ARPU值要給股東和投資人看到。
投資者們不僅要看企業(yè)現(xiàn)在的盈利能力，更關(guān)注企業(yè)的商業(yè)前景。
ARPU值越高，那么企業(yè)當前的利潤就較高，意味著發(fā)展前景好，值得投資。
ARPU值怎么計算？
最簡單的算法是：在一定時間段內(nèi)，總收入/用戶數(shù)=ARPU值。
一定時間段可以按照每月/每季度/每年計算，如果一個行業(yè)每半年就是一個風口，我認為就得統(tǒng)計半年以內(nèi)的。
總收入按照營收/銷售額/交易額計算，才能得出利潤情況。
用戶數(shù)可以按照總用戶數(shù)/活躍用戶數(shù)/付費用戶數(shù)計算。
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ARPU值的常見場景
基本上所有的2C類型的公眾號，都需要注重ARPU值。比如通過賣貨、培訓教育、提供服務(wù)、提供產(chǎn)品等盈利的公眾號。
高付費率，但ARPU值低
比如一篇1W閱讀量的廣告文案，轉(zhuǎn)化1000人以上付費下單，那么就是10:1的高付費轉(zhuǎn)化率，證明賣的動貨。
但是如果售價很低，比如10元/大包的面紙，就是賣了1W元，那么ARPU值就偏低，意味著高端用戶少。
低付費率，但ARPU值高的情況。
比如一篇1W閱讀量的廣告文案，轉(zhuǎn)化100人付費下單，那么就是100:1的低付費轉(zhuǎn)化率，證明賣不動貨；
但是如果售價很高，比如1萬元起售的理財產(chǎn)品，有100人付費下單，就是賣了100萬元，那么ARPU值就高，意味著有一定數(shù)量的高度用戶，且愿意付費。
這兩種情況在新媒體行業(yè)非常常見，接廣告時，不同的甲方廣告主看中的點不一樣。
作為乙方自媒體，在了解自己的公眾號ARPU值后，游說甲方的方式也就不一樣了。
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提高ARPU值
門檻高的行業(yè)，凈利潤高，ARPU值高。
一是大眾的認知能力有限，比如產(chǎn)品的技術(shù)含量高，成本無法估價，大眾沒辦法算清楚你能賺多少錢。
二是競爭對手少，擁有獨家專利，類似于行業(yè)壟斷，所以定價權(quán)就掌握在自己手上，大眾只能被迫接受。
所以比如電腦里面非常貴的硬件是CPU；比如單反里面最貴的硬件是傳感器；比如進口的西藥（格列寧）等。
如果以產(chǎn)品的單位重量價格比來計算，鋼材為1，小轎車為5，彩電為30，計算機則為1000。
美國國家航空航天局（NASA）1972年發(fā)射的地球資源衛(wèi)星，投資總額為2.7億美元，而第一年就回收了14億美元。
除了門檻溢價，還有品牌溢價，造成ARPU值高的情況
比如奢侈品包包、手表等，客單價達到幾萬元—幾十萬元，所以換算下來的ARPU值就很高。
當然這種品牌溢價，還有名人背書、IP效應(yīng)、明星效應(yīng)等情況。
怎樣提高ARPU值？
1：拉長用戶生命周期
ARPU值是在一段時間內(nèi)計算的，如果把這個時間段拉長。
同時，用戶生命周期增加時，也就是用戶使用產(chǎn)品的時間變長了，那么總收入也就增加了。這個時候，用戶數(shù)如果保持不變，那么ARPU值就提高了。
2：提高付費用戶比例
調(diào)查未付費用戶為什么沒有付費購買產(chǎn)品；比如是沒有消費習慣？還是軟性需求？還是沒有使用場景？還是產(chǎn)品性價比低？
對癥解決相應(yīng)問題，付費用戶比例提高了，ARPU值就提高了，公眾號的商業(yè)價值就越大。
3：提供更多盈利產(chǎn)品
在用戶生命周期、用戶數(shù)等數(shù)字保持不變時，提供更多的不同客單價的產(chǎn)品，增值服務(wù)等，滿足不同細分需求的用戶群體，這樣就提高了總收入，也就提高了ARPU值。
拿之前的案例舉例，如果既賣得動10元的紙巾，又能賣得動1萬元的理財產(chǎn)品，付費用戶群體增多了，那么ARPU值就提升了。
ARPU值越高，用戶越有價值；哪怕粉絲數(shù)少，但提高ARPU值，公眾號的商業(yè)價值就大了，照樣能盈利。
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