但自去年開始，微信一改對公眾號視頻的“放養(yǎng)”態(tài)度，頻繁的針對性更新是否預示著不溫不火的公眾號視頻終于要重新出擊了?就在今天，公眾號圖文可插入視頻及本地音頻數(shù)增加至 10 個(原本上限是 3 個)，微信豐富公眾號內(nèi)容生態(tài)的心都寫在了更新日志里。
01
微信加碼扶持公眾號視頻
近日，有不少用戶向小編爆料稱，在訂閱號列表里收到了獨立視頻內(nèi)容的推薦，其整體呈現(xiàn)與普通視頻推送無異，但不同的是，視頻的左上角標有“推薦”字眼(眼神兒差點的都看不到)，用戶點擊即直接進入常見視頻播放頁。
據(jù)小編觀察發(fā)現(xiàn)，被推薦的視頻有以下幾個特點：
• 原創(chuàng)和非原創(chuàng)視頻都有機會被推薦，如圖一可見，被推薦的“李佳琦”公眾號視頻并沒有標明原創(chuàng)，而下方圖二則是原創(chuàng)視頻;
• 推薦內(nèi)容沒有明確時間限制，右上角時間為“被推薦時間”。據(jù)該用戶爆料稱，他在 6 月份收到的兩個推薦視頻雖然在右上角分別顯示“ 3 小時前”“ 2 小時前”，但點擊進入發(fā)現(xiàn)實質(zhì)上分別是今年 4 月份、 5 月份發(fā)布的;
• 被推薦的視頻部分來自未關(guān)注公眾號，圖二被推薦視頻為原創(chuàng)視頻，但用戶表示從未關(guān)注過該公眾號。
種種跡象讓人不禁聯(lián)想起自去年 9 月份開始內(nèi)測的“發(fā)現(xiàn)公眾號”功能(戳藍字可補課)，其實，在不久前微果醬與微信的對話中，微信就曾預告了這一更新：
“發(fā)現(xiàn)公眾號”，從現(xiàn)在的情況來看，我們推薦視頻類的內(nèi)容或者說推薦視頻類的公眾號，在發(fā)現(xiàn)公眾號里面是比較受益的。什么叫視頻類的公眾號呢?就是通過公眾號單獨群發(fā)視頻的，如果說把視頻放到圖文里面，這個還是認為它是一個圖文，所以說從這個角度上來看，發(fā)現(xiàn)公眾號在目前來看暫時或者階段性的會比較支持視頻的一個公眾號，這是一個比較明確的一個信號。
那么問題來了，微信為什么對發(fā)現(xiàn)公眾號里的視頻類別“特別關(guān)照”?
公眾號視頻賽道正處于比較快速的增長狀態(tài)，從近半年的數(shù)據(jù)來看：群發(fā)視頻消息數(shù)穩(wěn)定上漲，視頻消息的整體播放VV(Video View，播放數(shù))也呈現(xiàn)一個上漲趨勢，人均播放的VV也處于上升的姿態(tài)。
總的來說就是，公眾號視頻的火熱促使微信對其進行資源傾斜。所以相比之下，視頻推薦的內(nèi)容卡片比公眾號更為明顯，“視頻封面+標題+摘要”的組合的確比陌生的公眾號名片來的直接且吸引人。而且被推薦的視頻還能“偽裝”成信息流里已關(guān)注的公眾號動態(tài)，被用戶點擊進入。
不管怎樣，對于視頻類創(chuàng)作者來說，更關(guān)心的還是它所帶來的影響。
一方面，這是一次漲粉的機會，視頻內(nèi)容的曝光機會增多了，優(yōu)質(zhì)垂直的視頻有更多的機會被用戶看到，從而引流更多新用戶。相比含蓄的“發(fā)現(xiàn)公眾號”，視頻推薦靠內(nèi)容漲粉的特性被放大。
另一方面，這是一次漲閱讀的機會，視頻推薦是視頻內(nèi)容長尾流量持續(xù)增長的一次天然機會，通常一個視頻在其發(fā)布 24 小時內(nèi)閱讀增速最快，隨后會被新消息覆蓋，但新功能則讓優(yōu)質(zhì)視頻有了被反復曝光的機會，打開率的提高，對于后期閱讀量的平穩(wěn)增長有很大幫助。
由此看來，微信似乎對公眾號視頻內(nèi)容越來越上心了。
02
微信為何如此“上心”公眾號視頻內(nèi)容?
視頻一直是微信未完成的夢。在短視頻浪潮撲面而來之時，堅守圖文陣地的公眾號時常被唱衰，今年才出世的視頻號也不乏吐槽之聲：太晚了。
如果說微信從去年開始就在暗戳戳地為公眾號的視頻能力鋪路，到了今年就是直接攤牌，因為步伐明顯加快了。
眾所周知，視頻的競爭力來自于內(nèi)容、曝光、商業(yè)變現(xiàn)能力以及用戶的內(nèi)容消費體驗，從近兩年的升級變化中，可以看出微信正圍繞著這幾點下苦功。
開啟視頻原創(chuàng)保護、擴容視頻大小和清晰度、上線原創(chuàng)視頻轉(zhuǎn)載模式、提高插入視頻及音頻數(shù)是微信從源頭上支持創(chuàng)作者打造更好、更豐富的視頻內(nèi)容。
視頻分享卡片放大、底部新增“觀看更多”、內(nèi)測訂閱號列表視頻入口、擴充視頻簡介字數(shù)、升級“發(fā)現(xiàn)公眾號”的視頻推薦等都是微信在為視頻類公眾號爭取更多曝光、引流的機會。
而為了鼓勵用戶關(guān)注公眾號視頻內(nèi)容，微信逐步改善用戶的視頻內(nèi)容消費場景，優(yōu)化觀看體驗即點即播、“觀看更多”引導用戶沉浸式閱讀、視頻專輯幫助連續(xù)閱讀、倍速播放滿足當今用戶閱讀需求。
面對運營者最關(guān)心的變現(xiàn)問題，微信陸續(xù)上線了視頻自定義貼片、視頻后貼廣告、視頻贊賞能力，而且據(jù)不久前微信與微果醬交流中透露，從實際操作結(jié)果來看，流量主的分成，視頻類的流量主的單價比圖文類流量主的單價要高。
在微果醬與微信的對話中，提及為何要加強公眾號視頻能力，他們是這樣回答的：
第一個就是我們的用戶內(nèi)容消費的需求，第二個就是釋放我們的創(chuàng)作者們在視頻創(chuàng)作能力方面的需求。
微果醬編輯部，公眾號：微果醬對話微信團隊：揭秘訂閱號智能排序背后的推薦邏輯，星標、在看真的有用嗎?
這么說來，微信做了那么多未必是為了追趕短視頻的風潮，畢竟視頻號才是為出征而生，視頻能力的迭代更多的是為了豐富平臺的內(nèi)容，給創(chuàng)作者營造短視頻創(chuàng)作的環(huán)境。有把握的公眾號率先試水，通過視頻形式來豐富賬號內(nèi)容，吸引更多用戶。
03
運營者可以怎樣利用好這次機會?
公眾號之于圖文內(nèi)容的創(chuàng)作環(huán)境已經(jīng)很成熟，但是視頻領域仍在探索階段，最早的一批做短視頻的公眾號進入疲軟期，新功能的出現(xiàn)或許能夠為它們打一記雞血，新入場者則可以充分利用這些資源排兵布陣。
1、保持賬號活躍度
“發(fā)現(xiàn)公眾號”的算法機制里，賬號活躍度占了很大比重，“視頻推薦”作為它的延伸，共享同一機制的幾率非常大，如果視頻更新頻繁，那么被推薦到訂閱列表的機會或許更高，上文“圖二”被推薦視頻的公眾號基本上保持著日更的狀態(tài)。
2、保持優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容
從上述被推薦的視頻可以看出，它們的內(nèi)容要么是基于用戶喜好，要么是內(nèi)容相對垂直，“圖二”的公眾號是專注做知識科普類的視頻，而且平均閱讀量在4W以上，可以肯定的是優(yōu)質(zhì)且內(nèi)容垂直的視頻被推薦的機會更大。
3、設計好你的視頻封面
“推薦視頻”的顯示里，視頻封面占據(jù)了最大的視覺面積，在用戶對賬號完全陌生的情況下，視頻封面就成了吸引用戶點擊的第一窗口。具體可參考B站首頁推薦視頻的模式，好的封面承載了大部分流量。
微信未來的目標是把盤子做得更大，為了吸引更多用戶進來，微信在逐步發(fā)展平臺內(nèi)容多樣化，而視頻成了其重點發(fā)力對象，運營者可以做的是順應平臺風向?qū)ふ倚碌纳鷻C。
傾向于圖文生態(tài)是過往的結(jié)果，但不是微信的目的。
本文地址：http://hbbqcd.cn//article/2020/0907/19936.html
