據(jù)“藍(lán)鯨渾水”在去年 11 月的文章里介紹：
“大人別出聲”原創(chuàng)條漫公眾號，內(nèi)容主要涉及情感、生活領(lǐng)域，創(chuàng)立于 2018 年 11 月。 0 粉絲時首篇文章即獲30W+，第三篇文章《想放棄的那個夜晚》全網(wǎng)閱讀量突破 1000 萬，后推出多篇閱讀量超百萬的爆款文章，如《你離家的 2168 個小時》、 《淘寶蓋樓的一天》、 《你們先走吧，我想再待會兒》等。目前公眾號粉絲超 200 萬。
此外，據(jù)“大人別出聲”對外的刊例價顯示，其頭條原創(chuàng)條漫廣告報價 20 萬元/條(最終的執(zhí)行價格可能有變)，且需要十天籌備期。據(jù)微果醬的不完全統(tǒng)計，從 2019 年 4 月份到今年 5 月 22 日，“大人別出聲”一共接了 11 條廣告。
如果沒有統(tǒng)計錯，從接廣告的日期來看，去年的8/9/ 10 月份，這個號屬于廣告空白期。那其他同類型的號接廣告的情況呢?微果醬對一個去年 5 月開始做起來，頭條均10W+閱讀的百萬條漫號進(jìn)行了統(tǒng)計，其過去一年大概接了 27 個廣告，今年上半年接了 15 個廣告左右。
作為條漫號的頭部，“有趣青年”去年大概接了 90 個廣告，今年上半年接了 18 條左右。
這么一對比，作為一個頭條均10W+閱讀的條漫號，“大人別出聲”接廣告的數(shù)量確實少了些，加上內(nèi)容投入成本大，團(tuán)隊收支很難平衡。當(dāng)然，個中可能還受渠道資源等多種因素影響，但公眾號靠廣告收入的天花板本來就低，沒有廣告通常是壓死這些腰部號的最后一根稻草。
條漫號已成紅海?
微果醬曾在《請回答2019：新媒體年度十大關(guān)鍵詞，直播帶貨、私域流量、監(jiān)管封號......》總結(jié)過，“條漫號”作為 2019 年公眾號內(nèi)容的一個風(fēng)口，誕生了不少新的條漫號。其中，以情感類最多。
其中不少號都有過一些百萬加的爆款文，這些爆文甚至帶來十幾萬、二十幾萬的漲粉數(shù)，一時風(fēng)光無兩。內(nèi)容要保證優(yōu)質(zhì)，投入的成本就越大，廣告的定價也會比圖文高出一截。有知情人士透露，即使是行業(yè)知名條漫大號也會遭遇一個月接不到一條廣告的尷尬。對于一些小品牌主來說，十幾二十萬的廣告金額不在預(yù)算范圍內(nèi)，再加上今年疫情影響，品牌主的預(yù)算有所收縮，這或許也是造成“大人別出聲”四個月沒接到廣告的原因之一。
不可否認(rèn)的是，去年很多人往條漫號風(fēng)口上沖，但經(jīng)過半年的冷靜期后會發(fā)現(xiàn)，不少號已經(jīng)開始“沒落”。
內(nèi)容同質(zhì)化是最大的問題之一，尤其是情感類的。據(jù)微果醬觀察，為了吸引用戶點開，不少條漫大號在標(biāo)題上都開始在涉黃邊緣試探……
其次，變現(xiàn)也成為一大難題。辛辛苦苦做了個號，最后接不到廣告，賺不到錢，只能停更或者轉(zhuǎn)手賣給別人。去年因為一篇《深圳，一座沒有女人的城市》火起來的“熱浪星球”條漫號，最后賣給了別人，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個靠小說變現(xiàn)的服務(wù)號。對于曾經(jīng)關(guān)注了一段時間的讀者來說，這種轉(zhuǎn)折讓人唏噓。
回到標(biāo)題，條漫號已經(jīng)是紅海了嗎?是的。
準(zhǔn)確地來說，應(yīng)該是情感條漫已經(jīng)成紅海。情感號，一直以為占據(jù)了公眾號的大半江山，對于情感條漫號來說，上有情感文，下有情感短視頻，夾在中間的它很尷尬。
不過對于垂直類的條漫內(nèi)容來說，依然有市場。
近的例子有“我是K董”， 3 月 28 日和人民日報推出的長圖漫畫《中國抗疫圖鑒》全網(wǎng)閱讀過億，甚至獲得了央視五四特別節(jié)目組以及一大波讀者的肯定。與其他條漫不太一樣的是，K董走的是油畫風(fēng)，在眾多內(nèi)容中很好辨認(rèn)。
遠(yuǎn)的例子有，“混知”和“賽雷”。作為科普漫畫界的老牌公眾號，它們被不少人熟知。
混子曰，創(chuàng)辦于 2014 年，今年 3 月份改名為“混知”，用漫畫講歷史，旗下還有財經(jīng)、健康、教育三個類型的漫畫科普號。除了接廣告外，出書、開發(fā)文創(chuàng)周邊在自家的小程序商城售賣也是變現(xiàn)方式之一。
賽雷，創(chuàng)辦于 2015 年 4 月，汽車漫畫號，旗下還有“賽雷三分鐘”、“賽雷話金”(財經(jīng)號)，圖文漫畫內(nèi)容涉及歷史冷知識、金融知識、百科知識等。變現(xiàn)方式和“混知”基本一致，接廣告、出書、開發(fā)表情包和文創(chuàng)產(chǎn)品，還有自己的淘寶店鋪。
不同于其他條漫號，它們都有自己鮮明的畫風(fēng)與IP角色，給變現(xiàn)提供了更多可能。
此外，在內(nèi)容里加入更多互動元素也成為不少條漫號自救的道路，“GQ實驗室”就玩得很溜，還有“網(wǎng)易噠噠”，都做得不錯。不過，不管形式再怎么變，內(nèi)容如何滿足用戶和廣告主需求依然是條漫號需要平衡的事情，之于圖文內(nèi)容也是這個道理。
公眾號還能活多久?
昨天，群里的一個小伙伴提問，“大紅，你覺得公眾號還能活多久?”
對于這樣的問題，我個人已經(jīng)回答到自閉。只要微信還在，公眾號就還在，只不過最后會改成什么樣，只有張小龍知道。不可否認(rèn)，流量下降、紅利消退這些都是事實。昨天，剛好看了一位運(yùn)營公眾號快 8 年的號主分享了他自己的公眾號數(shù)據(jù)，在他看來：
公眾號仍然是最好的文字內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)平臺，沒有之一。同等量級的公眾號和頭條號，商業(yè)價值差了幾個數(shù)量級。
唐韌，公眾號：唐韌關(guān)于微信公眾號，從我的幾個真實數(shù)據(jù)說起
以下，是一些不一定對的思考：
1、公眾號仍有機(jī)會，但內(nèi)容要適應(yīng)市場需求。現(xiàn)在已經(jīng)不是閉門造車的時候，不是你想做一個什么號，而是要先看看市場上已經(jīng)有什么號，然后去分析總結(jié)，不然很有可能你更了幾天就會放棄。
2、條漫號雖然火爆，但對廣告主來說可能不是最優(yōu)選擇。疫情加劇了公眾號淘汰，也優(yōu)化了廣告主的預(yù)算，就像「再不上班，公司就會發(fā)現(xiàn)沒有了我也能運(yùn)轉(zhuǎn)下去」，廣告主可能也會覺得「原來不盲目投這些號，也能達(dá)成KPI」。
3、爆文會帶來品牌溢價，但廣告主不一定買單，因為今年大家的錢都不好賺了。有號主透露，近期將刊例價上調(diào)后，此前投放的品牌主開始猶豫，性價比對于他們來說越來越重要。
4、在活下去面前，情懷一點用都沒有。最現(xiàn)實的是，行業(yè)內(nèi)知名千萬大號也接起了蠶絲被的廣告。除了接廣告，盡可能多摸索其他變現(xiàn)方式(雖然接廣告來錢最快)。
5、短視頻、直播是不是一定要做?建議在自己可以承受的范圍內(nèi)試錯，長得不好看的還是好好寫文章吧。
最后，越火的行業(yè)越需要冷靜觀察，活下來才是最重要的。
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