最近做了一個(gè)新微信公眾號(hào)，成績(jī)?nèi)缦拢?br />
每天在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)花費(fèi)時(shí)間不超過(guò)1個(gè)小時(shí)，除了編輯和發(fā)送下文章外，其他額外的運(yùn)營(yíng)工作都不做，也不花一毛錢(qián)去做推廣，但是卻能坐等粉絲主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，主動(dòng)關(guān)注。
從0開(kāi)始，1個(gè)人1個(gè)月一個(gè)教育方向的公眾號(hào)，漲粉突破500，在沒(méi)有任何10萬(wàn)+爆款文的情況下，卻登上了所涉及領(lǐng)域核心關(guān)鍵字的微信搜一搜結(jié)果的第一位，排在后面的都是知名的行業(yè)大號(hào)。
在單獨(dú)的細(xì)分關(guān)鍵字的搜索結(jié)果下甚至有近50篇推文連續(xù)出現(xiàn)直接霸屏，每日的轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和關(guān)注數(shù)都在逐日增高。
為什么提這個(gè)賬號(hào)的發(fā)展情況呢？
因?yàn)閷?duì)于個(gè)人運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，想要長(zhǎng)期堅(jiān)持的做公眾號(hào)，那么必須符合以下條件：
更新精力消耗低；
更新之后有正反饋：包括短期的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和用戶反饋，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)能帶來(lái)變現(xiàn)或者個(gè)人品牌價(jià)值。
為什么這么說(shuō)呢？
因?yàn)楹芏嗳藢?xiě)公眾號(hào)文章時(shí)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)每次的更新都要花費(fèi)1-2個(gè)小時(shí)至少，才能完成一篇推文的撰寫(xiě)。如果時(shí)間久了，且又有全職工作的話，那么想要堅(jiān)持下去，其實(shí)是非常不容易的。所以只有每次花費(fèi)的精力夠低，類(lèi)似于早上刷個(gè)牙洗臉一樣，只要比較短暫的時(shí)間就能完成，那么才比較方便的堅(jiān)持下去。
即便是能堅(jiān)持下去，如果沒(méi)有數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和用戶反饋這些正反饋，那么更新著更新著也會(huì)覺(jué)得毫無(wú)意義，因?yàn)楦緵](méi)有人來(lái)看，那么還做什么呢？更不要提長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去所具有的變現(xiàn)價(jià)值或者個(gè)人品牌價(jià)值。
如何實(shí)現(xiàn)更新精力消耗低
那么就需要將更新推文的操作模板化，簡(jiǎn)單化，主要可以從以下方面入手：
1. 推文模板化
主要包括圖文模板和圖片模板。
（1）圖文模板
圖文模板主要是在微信公眾號(hào)的素材管理中即刻解決，設(shè)置幾個(gè)自己常用的圖文模板，這樣每次更新推文的時(shí)候就可以直接調(diào)用出來(lái)，然后在里面直接填充內(nèi)容即可。
（2）圖片模板
這里主要指的是頭條的封面圖及二三條的小圖。針對(duì)這些圖片可以直接在創(chuàng)客貼這樣的做圖上進(jìn)行設(shè)計(jì)，統(tǒng)一制作成風(fēng)格一致的圖片，特別是二三條可以做成文字圖片更直觀。系列圖片直接一次性做好后上傳到素材管理，發(fā)文之前就調(diào)用出來(lái)。這樣就不用再浪費(fèi)時(shí)間去尋找配圖。
2. 內(nèi)容撰寫(xiě)模板化
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)想要不斷持續(xù)的更新推送，對(duì)于寫(xiě)作的要求是很高的。實(shí)際上想要快速寫(xiě)出一篇文章是由技巧的，即訓(xùn)練自己的思維方式及行文架構(gòu)。對(duì)于大多數(shù)文章來(lái)說(shuō)，可以圍繞著why-how-what這個(gè)黃金圈的思維模型來(lái)進(jìn)行撰寫(xiě)，以一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行切入再展開(kāi)敘述，就能夠?qū)⑽恼轮黝}講述清楚了。
當(dāng)然除此之外，還需要在文章選題上下功夫。我們可以將文章的選題分為兩類(lèi)：第一類(lèi)是常青類(lèi)話題，第二類(lèi)是行業(yè)熱門(mén)話題（突發(fā)熱點(diǎn)及節(jié)慶熱點(diǎn)）。
對(duì)于第一類(lèi)的常青類(lèi)話題，可以通過(guò)百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具進(jìn)行收集，從而了解目標(biāo)用戶都對(duì)于那些主題感興趣。
對(duì)于第二類(lèi)的行業(yè)熱門(mén)話題，可以直接使用愛(ài)微幫每日熱點(diǎn) （http://zx.aiweibang.com/daily）、壹伴熱點(diǎn)中心（http://yiban.io/hot_articles）和新媒體管家營(yíng)銷(xiāo)日歷 （http://calendar.xmt.cn），方便把握最新的時(shí)事熱點(diǎn)。
如何實(shí)現(xiàn)更新有正反饋？
想要在更新之后得到源源不斷的正反饋，我們就需要從以下方面進(jìn)行展開(kāi)：
理清運(yùn)營(yíng)策略；
扎實(shí)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行。
1. 理清運(yùn)營(yíng)策略
在理清運(yùn)營(yíng)策略時(shí)，需要問(wèn)清楚自己以下幾個(gè)問(wèn)題：
面向什么樣的目標(biāo)人群？
他們的用戶需求是什么？
他們會(huì)喜好什么樣的風(fēng)格內(nèi)容？最為關(guān)注那些主題內(nèi)容？
如果是新用戶，他們是如何對(duì)我的賬號(hào)產(chǎn)生認(rèn)知、認(rèn)可甚至認(rèn)購(gòu)的？
這個(gè)賬號(hào)將會(huì)通過(guò)什么樣的形式觸達(dá)目標(biāo)用戶？
這個(gè)賬號(hào)主要是為了個(gè)人品牌還是流量變現(xiàn)？
如果是想要像我這樣佛系的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，那么就一定需要先弄清楚這些問(wèn)題，為此可以通過(guò)用戶調(diào)查和百度指數(shù)等分析工具來(lái)分析。用戶調(diào)查這里推薦深入訪談、問(wèn)卷調(diào)查等方式，這里重點(diǎn)說(shuō)一下百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師、微信指數(shù)等分析工具。
百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)， 通過(guò)這個(gè)工具可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)、洞察網(wǎng)民興趣和需求、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向、定位受眾特征。
百度關(guān)鍵詞分析工具，除了百度自身推出的關(guān)鍵詞分析師外，5118 及愛(ài)站工具包也能提供類(lèi)似的功能。通過(guò)這些工具，我們就能看出網(wǎng)民對(duì)于哪些關(guān)鍵字的查詢次數(shù)多，并且還有對(duì)于那些長(zhǎng)尾關(guān)鍵字感興趣。
微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。直接在微信端搜索“微信指數(shù)”小程序進(jìn)入即可查詢。
以上三個(gè)工具實(shí)際上對(duì)于整體運(yùn)營(yíng)策略的把握是非常重要的。
2. 扎實(shí)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行
關(guān)鍵字的數(shù)量、詞組、量級(jí)都能讓我們對(duì)于用戶需求及其喜好有進(jìn)一步的認(rèn)知，同時(shí)也能為我們?cè)诠娞?hào)取名、公眾號(hào)簡(jiǎn)介撰寫(xiě)、推文標(biāo)題及推文文章關(guān)鍵字的布局提供參考。
舉例：你打算做一個(gè)運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷(xiāo)主題的細(xì)分賬號(hào)，那么應(yīng)該選擇哪個(gè)方向比較好呢？?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)及品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何選擇呢？
百度指數(shù)和微信指數(shù)的數(shù)據(jù)可以讓你直接排除做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的選擇，對(duì)比品牌營(yíng)銷(xiāo)和新媒體運(yùn)營(yíng)，也會(huì)很自然的發(fā)現(xiàn)新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)方向搜索量大，比較有前途。
新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)方向，用戶們又都在關(guān)心什么主題呢？在百度指數(shù)下的需求圖譜就揭曉了真相。
當(dāng)然同時(shí)在取名的時(shí)候就可以直接考慮將“新媒體運(yùn)營(yíng)”這個(gè)關(guān)鍵字直接包含到公眾號(hào)名稱和簡(jiǎn)介里，這樣當(dāng)該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)得比較好時(shí)，搜索這個(gè)關(guān)鍵字時(shí)，賬號(hào)也就能排到搜索結(jié)果比較前的位置。
搜索結(jié)果排在越前面，被動(dòng)漲粉的機(jī)會(huì)就越高，到底有多高呢？搜索結(jié)果第一位的公眾號(hào)或者文章，被點(diǎn)擊的概率在50%上下浮動(dòng)。
最上面那個(gè)搜索詞就是我在開(kāi)頭提到的核心關(guān)鍵字，這個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來(lái)我目前在運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)就排在搜索結(jié)果的第一位，點(diǎn)擊率高達(dá)53%。雖然展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)都不是很高，但是這樣的被動(dòng)精準(zhǔn)流量還是非常不錯(cuò)，畢竟是一個(gè)非常細(xì)分的方向。有時(shí)候排在第一位的是推文，那么這個(gè)時(shí)候推文的標(biāo)題和推文中的關(guān)鍵字布局就起著主要的作用。
下面重點(diǎn)講解一下推文標(biāo)題和推文中的關(guān)鍵字布局。
將從百度指數(shù)、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師、微信指數(shù)這些地方搜集的符合賬號(hào)定位的關(guān)鍵字整理出來(lái)，按照量級(jí)的大小依次排列，撰寫(xiě)文章時(shí)，將相應(yīng)的關(guān)鍵字合理的嵌入標(biāo)題及文章當(dāng)中。當(dāng)文章數(shù)量逐漸增多，以超鏈接的形式將之前發(fā)布的文章鏈到文章尾部，引導(dǎo)讀者閱讀更多。
為什么需要這樣做呢？
當(dāng)賬號(hào)發(fā)布同一主題的高質(zhì)量文章閱讀，賬號(hào)的權(quán)重也就越多，那么當(dāng)符合目標(biāo)用戶的關(guān)鍵字搜索范圍的文章，就會(huì)排在搜索結(jié)果的前面。即便是標(biāo)題中沒(méi)有與搜索的關(guān)鍵字，也會(huì)因?yàn)槲恼轮袔Я岁P(guān)鍵字而排名靠前。因此當(dāng)文章中有符合這個(gè)定位下各種關(guān)鍵字時(shí)，搜索者換不同的關(guān)鍵字都有機(jī)會(huì)看到自己的文章，那么就極大的提高了文章的曝光率與漲粉量。
又因?yàn)閲@一個(gè)關(guān)鍵字，我們可能會(huì)從不同的角度進(jìn)行切入，并撰寫(xiě)出多篇推文。那么下面分享一個(gè)小技巧，讓你的文章盡可能的實(shí)現(xiàn)霸屏。
因?yàn)轭^條的圖文封面（2.35：1）和二三條的圖文封面（1：1）尺寸不一致，因此即便是同樣都是文字圖片，但是頭條轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的小圖會(huì)和二三條的不一樣，建議在制作圖片時(shí)，將頭條的封面圖和小圖分開(kāi)設(shè)計(jì)，并設(shè)計(jì)在一個(gè)圖片上。
因此當(dāng)要置圖文封面（2.35：1），選擇左邊的灰色部分內(nèi)容，在設(shè)置圖文封面（1：1）則選擇頭條小圖，同時(shí)頭條小圖和次條的圖文封面都風(fēng)格一致，那么轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)就能做更多的花樣，不需要受限于頭條的封面圖樣式了。
為什么要將該技巧單獨(dú)提出來(lái)說(shuō)，因?yàn)槿绻~號(hào)一直深耕一個(gè)方向，標(biāo)題及內(nèi)容中一直會(huì)提到該方向的關(guān)鍵字，在用戶搜索這些關(guān)鍵字時(shí)，這些推文出現(xiàn)在搜索結(jié)果時(shí)，就有機(jī)會(huì)因?yàn)榻y(tǒng)一的圖文封面（1：1）樣式提醒搜索者這個(gè)賬號(hào)發(fā)布了很多他們感興趣的內(nèi)容，這個(gè)賬號(hào)值得關(guān)注。
很多賬號(hào)的頭條轉(zhuǎn)發(fā)圖無(wú)法和自己的次條轉(zhuǎn)發(fā)小圖風(fēng)格保持一致，少了很多潛在的霸屏機(jī)會(huì)，通過(guò)上面的這個(gè)方法就能很好的解決這個(gè)問(wèn)題了。
當(dāng)然除了單純的將頭條的轉(zhuǎn)發(fā)小圖設(shè)置為文字小圖，還可以玩更多的花樣，畢竟當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或者微信對(duì)話框時(shí)，小圖是否吸引人也很明顯的影響著點(diǎn)擊率。
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