企業(yè)都會(huì)注冊(cè)屬于公司的微信公眾號(hào)，雇一位小編定期發(fā)圖文帖維護(hù)。然后鼓動(dòng)全員轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，以為這樣做就能達(dá)到傳播刷屏的效果，但結(jié)果往往是閱讀量過(guò)千都困難，粉絲量不增反降，用戶活躍度也沒(méi)有提升，徹底淪為品牌自嗨的舞臺(tái)。
我們把文章發(fā)出去的時(shí)候，心里慢慢的期待這次推送的效果，但是當(dāng)我們打開(kāi)后臺(tái)看到的卻是比較悲觀的數(shù)據(jù)。
這時(shí)我們就會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)，公眾號(hào)明明有這么多的粉絲數(shù)，閱讀量怎么就這么少呢，是不是寫(xiě)的文章不夠吸引人？其實(shí)沒(méi)有閱讀量不完全是文章內(nèi)容的問(wèn)題，下面我們就來(lái)分析一下影響公眾號(hào)閱讀量的幾個(gè)方面。
粉絲關(guān)注的公眾號(hào)過(guò)多，造成信息干擾
目前各式各樣的公眾號(hào)讀者根本看不過(guò)來(lái)，企業(yè)公眾號(hào)發(fā)的文章大多數(shù)人都會(huì)直接略過(guò)，還有部分人甚至不知道你發(fā)了推文。讀者每天面對(duì)這么多的信息推送，他們沒(méi)有這么多的時(shí)間也沒(méi)有這么多的耐心去一一閱讀，他們只選擇最感興趣的閱讀。
公眾號(hào)廣告越來(lái)越多，造成讀者抵觸。
現(xiàn)在我們點(diǎn)開(kāi)的每一個(gè)公眾號(hào)看到最多的不是好文，而是各式各樣的產(chǎn)品廣告宣傳。越來(lái)越多的企業(yè)廣告投放在公眾號(hào)上，導(dǎo)致讀者獲取不到他們想要的東西，大大降低了讀者的好感度，他們就會(huì)把這些無(wú)關(guān)重要信息給屏蔽掉。
文章內(nèi)容質(zhì)量過(guò)差，素材效果不佳
文章標(biāo)題不夠突出，文章內(nèi)容毫無(wú)邏輯，過(guò)于口水化。排版亂且不美觀，讓讀者沒(méi)有往下看的欲望。人都喜歡看一些讓自己覺(jué)得舒服的東西，如果一篇文章沒(méi)有邏輯，沒(méi)有好的排版，沒(méi)有態(tài)度，那閱讀量肯定會(huì)低。
企業(yè)公眾號(hào)的作用本是用于幫助企業(yè)拉近跟客戶的關(guān)系，方便自己做公司活動(dòng)的宣傳，同時(shí)也能更加方便地給客戶提供服務(wù)。但是在自媒體時(shí)代，人人就像做淘寶一樣，先刷單（吸粉），然后做爆款（話題），周而復(fù)始，樂(lè)此不疲。所以誕生了所謂的大號(hào)，所謂的標(biāo)題黨寫(xiě)作培訓(xùn)等，這些故作姿態(tài)的語(yǔ)言，要么嘩眾取寵、引發(fā)共鳴，要么標(biāo)新立異、另辟蹊徑，但真正有質(zhì)量、有見(jiàn)地的公眾號(hào)卻被人忽視。
隨著消費(fèi)者和用戶的閱讀深度和質(zhì)量的需求不斷提高，那我們要怎么做才能提高公眾號(hào)的閱讀量呢？
知道讀者喜歡什么
我們需要了解追蹤消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，興趣愛(ài)好等，有針對(duì)性地推送更多受眾文章，提供更多高相關(guān)性的價(jià)值資訊才是用戶喜歡的。
提高文案創(chuàng)意
從點(diǎn)滴著手，運(yùn)營(yíng)有態(tài)度，有見(jiàn)解的公眾號(hào)。多優(yōu)化文案內(nèi)容，素材收集，根據(jù)讀者的喜好出發(fā)，創(chuàng)作更多有深度的文章。
矩陣運(yùn)營(yíng)媒體矩陣運(yùn)營(yíng)才是未來(lái)企業(yè)做好產(chǎn)品和品牌推廣的必由之路。合理運(yùn)用自有的流量，打造屬于自己的流量池。
當(dāng)今流量紅利殆盡，線上流量的獲取成本越來(lái)越高。在產(chǎn)品過(guò)剩的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，“營(yíng)銷(xiāo)的差異化”逐步成為了企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。因此，基于上述的壓力問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的改變，讓諸多落后時(shí)代的企業(yè)也逐漸現(xiàn)出原形。品牌是歷史的沉淀，營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下的變化，品牌可以超越時(shí)間，營(yíng)銷(xiāo)則必須契合潮流。
在碎片化信息的時(shí)代里，傳播介質(zhì)越來(lái)越多元，新的媒體平臺(tái)層出不窮，用戶獲取的信息越來(lái)越多，篩選信息的能力也越來(lái)越強(qiáng)，而很多企業(yè)品牌以為抓住了當(dāng)今傳播時(shí)代的脈搏，但是實(shí)則很多都在自嗨，并未真正產(chǎn)生真正的價(jià)值轉(zhuǎn)換。
我們把文章發(fā)出去的時(shí)候，心里慢慢的期待這次推送的效果，但是當(dāng)我們打開(kāi)后臺(tái)看到的卻是比較悲觀的數(shù)據(jù)。
這時(shí)我們就會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)，公眾號(hào)明明有這么多的粉絲數(shù)，閱讀量怎么就這么少呢，是不是寫(xiě)的文章不夠吸引人？其實(shí)沒(méi)有閱讀量不完全是文章內(nèi)容的問(wèn)題，下面我們就來(lái)分析一下影響公眾號(hào)閱讀量的幾個(gè)方面。
粉絲關(guān)注的公眾號(hào)過(guò)多，造成信息干擾
目前各式各樣的公眾號(hào)讀者根本看不過(guò)來(lái)，企業(yè)公眾號(hào)發(fā)的文章大多數(shù)人都會(huì)直接略過(guò)，還有部分人甚至不知道你發(fā)了推文。讀者每天面對(duì)這么多的信息推送，他們沒(méi)有這么多的時(shí)間也沒(méi)有這么多的耐心去一一閱讀，他們只選擇最感興趣的閱讀。
公眾號(hào)廣告越來(lái)越多，造成讀者抵觸。
現(xiàn)在我們點(diǎn)開(kāi)的每一個(gè)公眾號(hào)看到最多的不是好文，而是各式各樣的產(chǎn)品廣告宣傳。越來(lái)越多的企業(yè)廣告投放在公眾號(hào)上，導(dǎo)致讀者獲取不到他們想要的東西，大大降低了讀者的好感度，他們就會(huì)把這些無(wú)關(guān)重要信息給屏蔽掉。
文章內(nèi)容質(zhì)量過(guò)差，素材效果不佳
文章標(biāo)題不夠突出，文章內(nèi)容毫無(wú)邏輯，過(guò)于口水化。排版亂且不美觀，讓讀者沒(méi)有往下看的欲望。人都喜歡看一些讓自己覺(jué)得舒服的東西，如果一篇文章沒(méi)有邏輯，沒(méi)有好的排版，沒(méi)有態(tài)度，那閱讀量肯定會(huì)低。
企業(yè)公眾號(hào)的作用本是用于幫助企業(yè)拉近跟客戶的關(guān)系，方便自己做公司活動(dòng)的宣傳，同時(shí)也能更加方便地給客戶提供服務(wù)。但是在自媒體時(shí)代，人人就像做淘寶一樣，先刷單（吸粉），然后做爆款（話題），周而復(fù)始，樂(lè)此不疲。所以誕生了所謂的大號(hào)，所謂的標(biāo)題黨寫(xiě)作培訓(xùn)等，這些故作姿態(tài)的語(yǔ)言，要么嘩眾取寵、引發(fā)共鳴，要么標(biāo)新立異、另辟蹊徑，但真正有質(zhì)量、有見(jiàn)地的公眾號(hào)卻被人忽視。
隨著消費(fèi)者和用戶的閱讀深度和質(zhì)量的需求不斷提高，那我們要怎么做才能提高公眾號(hào)的閱讀量呢？
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我們需要了解追蹤消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，興趣愛(ài)好等，有針對(duì)性地推送更多受眾文章，提供更多高相關(guān)性的價(jià)值資訊才是用戶喜歡的。
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從點(diǎn)滴著手，運(yùn)營(yíng)有態(tài)度，有見(jiàn)解的公眾號(hào)。多優(yōu)化文案內(nèi)容，素材收集，根據(jù)讀者的喜好出發(fā)，創(chuàng)作更多有深度的文章。
矩陣運(yùn)營(yíng)媒體矩陣運(yùn)營(yíng)才是未來(lái)企業(yè)做好產(chǎn)品和品牌推廣的必由之路。合理運(yùn)用自有的流量，打造屬于自己的流量池。
當(dāng)今流量紅利殆盡，線上流量的獲取成本越來(lái)越高。在產(chǎn)品過(guò)剩的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，“營(yíng)銷(xiāo)的差異化”逐步成為了企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。因此，基于上述的壓力問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的改變，讓諸多落后時(shí)代的企業(yè)也逐漸現(xiàn)出原形。品牌是歷史的沉淀，營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下的變化，品牌可以超越時(shí)間，營(yíng)銷(xiāo)則必須契合潮流。
在碎片化信息的時(shí)代里，傳播介質(zhì)越來(lái)越多元，新的媒體平臺(tái)層出不窮，用戶獲取的信息越來(lái)越多，篩選信息的能力也越來(lái)越強(qiáng)，而很多企業(yè)品牌以為抓住了當(dāng)今傳播時(shí)代的脈搏，但是實(shí)則很多都在自嗨，并未真正產(chǎn)生真正的價(jià)值轉(zhuǎn)換。
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