這個數(shù)據(jù)著實慘淡。微信公眾號作為新媒體的一種，很顯然已經(jīng)過了它的紅利期。
在公眾號飛速發(fā)展的那幾年，隨便做個公眾號，都能輕松獲取不少粉絲。至于內(nèi)容，只要你肯用心搬運，都有人會熱烈追捧。
可惜這樣野蠻生長的日子終不長久，粉絲在成長，公眾號之間的競爭也日益激烈。據(jù)統(tǒng)計，目前大約有2000萬個公眾號，在爭奪11億微信用戶的注意力。而目前，除了圖文消息，短視頻也蓬勃地發(fā)展起來，搶奪了不少用戶的注意力。
所以，公眾號打開率就一路呈現(xiàn)下滑趨勢，到了如今1.13%的慘淡局面。
以我自己來說，我關(guān)注了不少公眾號，種類也很多，讀書類、娛樂類、情感類、經(jīng)濟(jì)類、歷史類、新聞類、時政類都有涉及，每天我都會抽出一大段時間，閱讀這些公眾號發(fā)布的內(nèi)容。
但是，隨著時間的推移，我發(fā)現(xiàn)，這些公眾號發(fā)布的文章，很多都不值得仔細(xì)閱讀，所以匆匆瀏覽后就關(guān)上了；那些值得仔細(xì)閱讀的，又成了不少公眾號競相轉(zhuǎn)載的香餑餑，可是盡管轉(zhuǎn)載的多，但是我只需要讀一遍啊。除非換個標(biāo)題，讓我認(rèn)不出來，我才可能重新點開。
以此類推，其他人想必也跟我的心態(tài)和做法差不多。
我常在想，騰訊為什么會推出微信公眾號。
我思考的結(jié)果是，在這個注意力經(jīng)濟(jì)的時代，人人都能成為新聞發(fā)布中心、觀點發(fā)布中心，所以需要一個平臺來承載這種需求。除了個人，企業(yè)也有宣傳自己的需求，也需要一個平臺來展示。
在過去PC盛行的時候，博客和網(wǎng)站是個人和企業(yè)展示自己的主要平臺，而現(xiàn)在盛行的是移動客戶端，自然需要開辟新的戰(zhàn)場。
這，就是微信公眾號誕生的意義吧！
既然有了這么一個平臺，那么這個平臺需要什么樣的內(nèi)容來填充呢？
拋開企業(yè)的不說，單說個人。
工作、生活、學(xué)習(xí)三個方面，牽扯出不少的分類，如專業(yè)性的、情感類的、教育培訓(xùn)類的、親子育嬰類的、旅游類的、新聞類的等等，不一而足。
這么多的分類，需要的內(nèi)容當(dāng)然更多。而對于內(nèi)容來說，從來就不是問題。
可以這么說，PC端盛行，那么內(nèi)容就會出現(xiàn)在PC端；移動客戶端盛行，內(nèi)容自然會向移動客戶端聚集。
這些內(nèi)容，可以是PC端內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，也可以是原創(chuàng)。還有一些極端的，搬運、洗稿、抄襲等等。
不管怎樣，內(nèi)容是不會差的，只是豐盈度、深度和趣味性的不同。
資源匱乏的時候，什么樣的內(nèi)容都能滿足閱讀者的需求，而當(dāng)資源逐步豐盛起來之后，閱讀者自然而然地就有了挑選的余地。
這在供需關(guān)系上來說，也是成立的：供應(yīng)不足的時候，需求自然旺盛；供應(yīng)太多，需求當(dāng)然會出現(xiàn)萎縮。
而現(xiàn)在打開率持續(xù)走低，除了別的形式分流了注意力之外，更多的，是閱讀者對內(nèi)容的要求越來越高，而內(nèi)容提供者則出現(xiàn)了供應(yīng)不及的情況。
從長遠(yuǎn)來看，那些缺乏原創(chuàng)能力或者原創(chuàng)能力不足的公眾號，自然會讓閱讀者缺乏打開的興趣；能夠持續(xù)性地提供原創(chuàng)作品的公眾號，則會聚集越來越多的粉絲。
這就提供了一個思路：要想公眾號做得長久，打開率高，就必須有持續(xù)地原創(chuàng)作品輸出。而且，僅僅是原創(chuàng)是不夠的，必須是對閱讀者有所助益的原創(chuàng)，才能夠獲得閱讀者的推崇。
什么叫“對閱讀者有所助益”呢？就是閱讀者能從作品中有所收獲，這種收獲，可能是技能的提高、思維的開闊、方法的改進(jìn)，也可能是情感的愉悅、觀點的認(rèn)同，再不濟(jì)，也能讓閱讀者會心一笑或者開懷忘憂。
像我關(guān)注的一個公眾號“奔波兒灞和灞波兒奔”，我就只看它發(fā)布的段子，不管這個段子是頭條還是二條，我只看這個，不為別的，只為它總不時地為我提供一些笑料。（其實這樣的我，算不得一個好的粉絲，希望該號的運營者莫怪。）而在過去的PC端盛行時代，擔(dān)當(dāng)這個作用的，是“捧腹”和“糗百”。
此外，需要注意的是，有深度的長文，比較受追捧。因此而崛起的公眾號，我所了解的，有“盧克文工作室”、“半佛仙人/仙人JUMP”(一個人兩個號）、“九邊”、“大民工”（不知何故改成“睿評時經(jīng)”，之前有影響的文章也盡數(shù)刪除了）。這幾個號，都是在18年-19年間開始崛起的。
按理說，公眾號紅利期已過，再想像風(fēng)剛起時那樣飛速發(fā)展比較困難，可是這幾個號楞是在風(fēng)盡之時，憑借深度的原創(chuàng)內(nèi)容強(qiáng)勢發(fā)展起來。
至此，可以做個總結(jié)了：
公眾號打開率確實下滑得厲害，很多公眾號運營者也因此喪失了更新的動力，而那些新進(jìn)入者，則在苦苦掙扎，可是還是有些公眾號在這樣的情況下取得了不俗的成績，無他，有內(nèi)容，有深度，且原創(chuàng)。
所以，任何時候，機(jī)會都不會冷落那些真正有本事的人，對于公眾號運營者來說，機(jī)會是不會錯過那些能夠持續(xù)輸出深度原創(chuàng)作品的人。
為了能夠持續(xù)輸出深度原創(chuàng)作品，必須要不斷輸入，并且將之內(nèi)化成自己的東西，然后以自己深度思考后再加工輸出。
唯此而已！
在公眾號飛速發(fā)展的那幾年，隨便做個公眾號，都能輕松獲取不少粉絲。至于內(nèi)容，只要你肯用心搬運，都有人會熱烈追捧。
可惜這樣野蠻生長的日子終不長久，粉絲在成長，公眾號之間的競爭也日益激烈。據(jù)統(tǒng)計，目前大約有2000萬個公眾號，在爭奪11億微信用戶的注意力。而目前，除了圖文消息，短視頻也蓬勃地發(fā)展起來，搶奪了不少用戶的注意力。
所以，公眾號打開率就一路呈現(xiàn)下滑趨勢，到了如今1.13%的慘淡局面。
以我自己來說，我關(guān)注了不少公眾號，種類也很多，讀書類、娛樂類、情感類、經(jīng)濟(jì)類、歷史類、新聞類、時政類都有涉及，每天我都會抽出一大段時間，閱讀這些公眾號發(fā)布的內(nèi)容。
但是，隨著時間的推移，我發(fā)現(xiàn)，這些公眾號發(fā)布的文章，很多都不值得仔細(xì)閱讀，所以匆匆瀏覽后就關(guān)上了；那些值得仔細(xì)閱讀的，又成了不少公眾號競相轉(zhuǎn)載的香餑餑，可是盡管轉(zhuǎn)載的多，但是我只需要讀一遍啊。除非換個標(biāo)題，讓我認(rèn)不出來，我才可能重新點開。
以此類推，其他人想必也跟我的心態(tài)和做法差不多。
我常在想，騰訊為什么會推出微信公眾號。
我思考的結(jié)果是，在這個注意力經(jīng)濟(jì)的時代，人人都能成為新聞發(fā)布中心、觀點發(fā)布中心，所以需要一個平臺來承載這種需求。除了個人，企業(yè)也有宣傳自己的需求，也需要一個平臺來展示。
在過去PC盛行的時候，博客和網(wǎng)站是個人和企業(yè)展示自己的主要平臺，而現(xiàn)在盛行的是移動客戶端，自然需要開辟新的戰(zhàn)場。
這，就是微信公眾號誕生的意義吧！
既然有了這么一個平臺，那么這個平臺需要什么樣的內(nèi)容來填充呢？
拋開企業(yè)的不說，單說個人。
工作、生活、學(xué)習(xí)三個方面，牽扯出不少的分類，如專業(yè)性的、情感類的、教育培訓(xùn)類的、親子育嬰類的、旅游類的、新聞類的等等，不一而足。
這么多的分類，需要的內(nèi)容當(dāng)然更多。而對于內(nèi)容來說，從來就不是問題。
可以這么說，PC端盛行，那么內(nèi)容就會出現(xiàn)在PC端；移動客戶端盛行，內(nèi)容自然會向移動客戶端聚集。
這些內(nèi)容，可以是PC端內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，也可以是原創(chuàng)。還有一些極端的，搬運、洗稿、抄襲等等。
不管怎樣，內(nèi)容是不會差的，只是豐盈度、深度和趣味性的不同。
資源匱乏的時候，什么樣的內(nèi)容都能滿足閱讀者的需求，而當(dāng)資源逐步豐盛起來之后，閱讀者自然而然地就有了挑選的余地。
這在供需關(guān)系上來說，也是成立的：供應(yīng)不足的時候，需求自然旺盛；供應(yīng)太多，需求當(dāng)然會出現(xiàn)萎縮。
而現(xiàn)在打開率持續(xù)走低，除了別的形式分流了注意力之外，更多的，是閱讀者對內(nèi)容的要求越來越高，而內(nèi)容提供者則出現(xiàn)了供應(yīng)不及的情況。
從長遠(yuǎn)來看，那些缺乏原創(chuàng)能力或者原創(chuàng)能力不足的公眾號，自然會讓閱讀者缺乏打開的興趣；能夠持續(xù)性地提供原創(chuàng)作品的公眾號，則會聚集越來越多的粉絲。
這就提供了一個思路：要想公眾號做得長久，打開率高，就必須有持續(xù)地原創(chuàng)作品輸出。而且，僅僅是原創(chuàng)是不夠的，必須是對閱讀者有所助益的原創(chuàng)，才能夠獲得閱讀者的推崇。
什么叫“對閱讀者有所助益”呢？就是閱讀者能從作品中有所收獲，這種收獲，可能是技能的提高、思維的開闊、方法的改進(jìn)，也可能是情感的愉悅、觀點的認(rèn)同，再不濟(jì)，也能讓閱讀者會心一笑或者開懷忘憂。
像我關(guān)注的一個公眾號“奔波兒灞和灞波兒奔”，我就只看它發(fā)布的段子，不管這個段子是頭條還是二條，我只看這個，不為別的，只為它總不時地為我提供一些笑料。（其實這樣的我，算不得一個好的粉絲，希望該號的運營者莫怪。）而在過去的PC端盛行時代，擔(dān)當(dāng)這個作用的，是“捧腹”和“糗百”。
此外，需要注意的是，有深度的長文，比較受追捧。因此而崛起的公眾號，我所了解的，有“盧克文工作室”、“半佛仙人/仙人JUMP”(一個人兩個號）、“九邊”、“大民工”（不知何故改成“睿評時經(jīng)”，之前有影響的文章也盡數(shù)刪除了）。這幾個號，都是在18年-19年間開始崛起的。
按理說，公眾號紅利期已過，再想像風(fēng)剛起時那樣飛速發(fā)展比較困難，可是這幾個號楞是在風(fēng)盡之時，憑借深度的原創(chuàng)內(nèi)容強(qiáng)勢發(fā)展起來。
至此，可以做個總結(jié)了：
公眾號打開率確實下滑得厲害，很多公眾號運營者也因此喪失了更新的動力，而那些新進(jìn)入者，則在苦苦掙扎，可是還是有些公眾號在這樣的情況下取得了不俗的成績，無他，有內(nèi)容，有深度，且原創(chuàng)。
所以，任何時候，機(jī)會都不會冷落那些真正有本事的人，對于公眾號運營者來說，機(jī)會是不會錯過那些能夠持續(xù)輸出深度原創(chuàng)作品的人。
為了能夠持續(xù)輸出深度原創(chuàng)作品，必須要不斷輸入，并且將之內(nèi)化成自己的東西，然后以自己深度思考后再加工輸出。
唯此而已！
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