很多人說(shuō)微信公眾號(hào)的紅利期已經(jīng)過(guò)去了，但你又可以看到有一些號(hào)他們的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)地很好，非但沒有死去，反而在內(nèi)容付費(fèi)這波浪潮之中占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)。
我也是做運(yùn)營(yíng)的，覺得微信公眾號(hào)就跟產(chǎn)品一樣，死去的必定是大多數(shù)，而存活下來(lái)的少數(shù)就是市場(chǎng)上優(yōu)秀的產(chǎn)品。我們不能因?yàn)樗廊サ哪切┕娞?hào)很多，就覺得自己沒戲了，而是應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)別人優(yōu)秀的東西，讓自己在這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)中生存下來(lái)，甚至做得更好。
基于這個(gè)原因，我將在接下來(lái)的一段時(shí)間里通過(guò)學(xué)習(xí)和自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)寫一些內(nèi)容，希望對(duì)自己和對(duì)一些新媒體運(yùn)營(yíng)的童鞋有所幫助。
今天寫新的是公眾號(hào)文章如何選題的話題。
說(shuō)到公眾號(hào)選題這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)大家想一下是不是就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最基本的問(wèn)題，就是內(nèi)容選擇的問(wèn)題。所以這個(gè)可以跟我之前講到的關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)初期的準(zhǔn)備工作聯(lián)系起來(lái)。
但這里我還是按步驟來(lái)分析吧，希望給你有一個(gè)清晰的思路。
一、選題為什么很重要
第一點(diǎn)我先根據(jù)自己的理解，說(shuō)下為什么公眾號(hào)內(nèi)容選題很重要。
公號(hào)內(nèi)容選題是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的必要步驟之一，沒有選題自然就沒有方向，也就沒有所謂的內(nèi)容。比如你的公眾號(hào)是做體育資訊類的，但你卻找的是情感兩性類的內(nèi)容，自然這個(gè)選題方向就是錯(cuò)的。進(jìn)一步，你這個(gè)選題錯(cuò)了，即使你寫了一篇質(zhì)量非常好的文章，在別人的號(hào)發(fā)布。閱讀量可能就是十萬(wàn)+。而你發(fā)的根本都沒人看，就是這道理。
二、公眾號(hào)的定位
上面說(shuō)到的現(xiàn)象其實(shí)就是對(duì)公眾號(hào)定位不清晰的問(wèn)題，在之前寫內(nèi)容定位的時(shí)候，我就說(shuō)過(guò)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)是要對(duì)企業(yè)內(nèi)容有一個(gè)明確的定位。什么是明確定位，就是知道自己公眾號(hào)是要做哪一方面的內(nèi)容，有些公眾號(hào)的存在是服務(wù)與企業(yè)的產(chǎn)品或品牌的，那就不能脫離產(chǎn)品和品牌。有些可能沒有產(chǎn)品和品牌靠背，那就要確定公眾號(hào)的目的是什么，比如有的個(gè)人號(hào)是為了輸出自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，那他的定位看到就是一個(gè)設(shè)計(jì)類的號(hào)。
所以，在選題之前，問(wèn)一下自己對(duì)公司或產(chǎn)品的情況了解嗎？知道現(xiàn)狀存在哪些問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展方向嗎？只有確定了這個(gè)你才心里有個(gè)底。知道，哦，我們公司是搞體育的，我要選的內(nèi)容方向是體育相關(guān)方面的，而不是情感類的。
三、了解自己的粉絲
有人說(shuō)，我的號(hào)那才是剛起步的沒有什么粉絲,還怎么去了解。當(dāng)然，這種情況不在這討論范圍，我這里說(shuō)的是有一定粉絲的情況下。了解你的粉絲用戶都是那些群體。是男的粉絲多呢還是女的多，是年輕的多呢還是中年的多，是喜歡干貨類的還是雞湯類的。這就叫做對(duì)癥下藥。
在公眾號(hào)早期不是內(nèi)容還不是很定性和定向的時(shí)候，會(huì)有這么一種情況。比如我本來(lái)做運(yùn)營(yíng)的，然后我寫了一篇關(guān)于設(shè)計(jì)方面的文章發(fā)出去，沒想到效果還不錯(cuò)，然后就有一些做設(shè)計(jì)的朋友過(guò)來(lái)關(guān)注。又比如我又發(fā)了一篇情感雞湯類的，又有一些群眾跑來(lái)關(guān)注我。這種情況下，關(guān)注你的人就有很多類型了。這種情況下，一方面就是要解決上面說(shuō)到的第一個(gè)問(wèn)題——定位。第二個(gè)問(wèn)題就是確定粉絲群體中比較大的一部分，做針對(duì)他們的內(nèi)容為主。
四、選題的類型
上面咱們給選題奠定了一個(gè)基礎(chǔ)，接下來(lái)咱們就正式來(lái)說(shuō)選題這件事。首先說(shuō)下，一般我們遇到的選題類型都有哪些。
我把選題的方向大概分為六大類型，困難不能全面涵蓋，但大體應(yīng)該差不多。
1、專業(yè)的干貨類型
你有沒有發(fā)現(xiàn)，有些人就喜歡干貨。所謂干貨呢，就是某個(gè)行業(yè)的專業(yè)知識(shí)、技能、資料、資源等。有什么用呢？長(zhǎng)見識(shí)、學(xué)知識(shí)。很多人喜歡看這類東西，覺得很實(shí)在，即使用不著或者根本不會(huì)用到，也要收藏起來(lái)。比如看到我這篇文章，咦，感覺還有點(diǎn)貨，講得比較是在，就收藏起來(lái)。但實(shí)際有沒有用呢，難說(shuō)。據(jù)我觀察，干貨類內(nèi)容重復(fù)閱讀的概率很低。
但是專業(yè)干貨類內(nèi)容有個(gè)很大的局限性就是，太垂直了?？梢宰錾疃?，但要做廣度就比較難。所以你會(huì)看到想優(yōu)設(shè)網(wǎng)、三節(jié)課這種垂直類公眾號(hào)，雖然在自己領(lǐng)域算是很成功的了，但他們的文章很難有十萬(wàn)加的。因?yàn)檫x題的方向覺決定了，受眾就那么多。而不像咪蒙發(fā)一篇，全中國(guó)人都可以去閱讀，只是遠(yuǎn)不遠(yuǎn)也已。
2、情感雞湯類型
有人喜歡干貨，自然也有人喜歡這類雞湯情感類的文章，而且群體還特別多。這類選題的內(nèi)容就是抓住了人性的某些弱點(diǎn)，能引起人的共鳴。把人帶入到情節(jié)里，然后用戶還在擦眼淚說(shuō)：我x，這說(shuō)的不就是我嗎？太能理解我了，我要轉(zhuǎn)發(fā)一下。所謂自古人心結(jié)套路啊，這類文章也都是這樣的討論，說(shuō)難寫也難寫。說(shuō)容易嘛，你也難以寫出爆文。所以如果這一類型的問(wèn)題，我覺得選題會(huì)比較容易些，只要抓住人性弱點(diǎn)，以及用戶的內(nèi)心需求點(diǎn)，就成功大半了。
3、新聞資訊類型
新聞資訊類也有很多受眾，這類選題關(guān)鍵是實(shí)效性，以及新穎新。比如，中國(guó)足球贏了韓國(guó)，各路新聞就要及時(shí)跟上，晚一點(diǎn)，你的內(nèi)容就沒人打開了。還有像蘋果紅色版發(fā)布，這種新聞資訊也是很有意思，必須實(shí)時(shí)。但還有一種就是新聞資訊的權(quán)威性，有時(shí)候資訊不僅要快和新，還要體現(xiàn)出內(nèi)容的專業(yè)度。這一方面國(guó)內(nèi)的像36氪、虎嗅等都做得不錯(cuò)。
4、創(chuàng)意新奇類型
新奇類嘛。這個(gè)就是找一些有趣的內(nèi)容，而且內(nèi)容不局限，只要能滿足用戶獵奇有趣的心理就行了。比如同道大叔、冷笑話、顧爺、差評(píng)等。
5、人物專訪或傳記類型
這一類選題關(guān)鍵是要角度獨(dú)特，人物有跌宕起伏的經(jīng)歷，寫完之后讀者來(lái)閱讀會(huì)有一種詫異驚嘆的感覺。所以，寫人物可以寫大家熟悉的，但一定要寫出大家又不知道的點(diǎn)。這很難，因?yàn)榇蠖鄶?shù)為人所知的名人基本沒什么秘密。所以我的建議就是找那些沒什么人知道的，但又有故事的人來(lái)寫。
6、生活體驗(yàn)類型
生活類內(nèi)容就很多啦，什么健康、養(yǎng)生、、美食、游玩什么類型都有，具體看公眾號(hào)所面向的群體是哪一個(gè)，不然這類內(nèi)容也是很泛的。
大體上內(nèi)容類別就有以上一些，還沒講到的，以后再補(bǔ)充。下面來(lái)講一下在實(shí)踐中怎么具體去選題。
五、選題的來(lái)源
很多人選題困難的原因一方面是對(duì)內(nèi)容定位和用戶不了解，另一方面是自身知識(shí)存儲(chǔ)不夠。這也是今天我討論的主要情況。那在這種情況下，我們?cè)趺慈ミx題呢。我是用下面這些辦法的，你看下有沒有道理。
1、從同行或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那找選題方向。這點(diǎn)挺有用的，你不知道怎么選題，你可以看一下別人的呀，人家寫了這個(gè)角度，你可以寫另一個(gè)角度啊。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那找選題靈感的好處是什么呢。就是他們已經(jīng)幫你驗(yàn)證過(guò)選題的優(yōu)劣性了，也就是他們已經(jīng)幫你把前面的坑躺了，你就不用再去湯坑了。
2、結(jié)合熱點(diǎn)事件或重要節(jié)假日。追熱點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)成了新媒體小編必須學(xué)會(huì)的技能之一了，很多爆文就是迅速響應(yīng)熱點(diǎn)事件，然后推出文章，如果能搶占先機(jī)，閱讀量往往高出平時(shí)很多倍。所以，平時(shí)多關(guān)注一些指數(shù)，比如微博熱門、百度熱門等還是挺有必要的。
3、結(jié)合自己從輸出策劃類的軟文。這種也是很常見，比如你賣書的，那你完全可以就這本書的主題寫一篇文章，順便就把書給賣了。而且主題還能明確，跟自己公眾號(hào)定位相符合。
4、粉絲提供的靈感。在運(yùn)營(yíng)中，跟用戶打交道也是經(jīng)常的事，有時(shí)候他們會(huì)跟你說(shuō)他們遇到的什么問(wèn)題啊，或者他們需要什么內(nèi)容啊，又或者是在公眾號(hào)后臺(tái)留言的。都可以作為選題的一個(gè)來(lái)源
以上呢，就是我簡(jiǎn)單總結(jié)得幾點(diǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然還有一些可以探索，以后想到再補(bǔ)充。
最后，總結(jié)一下。選題關(guān)鍵還是要在自己公眾號(hào)定位的基礎(chǔ)上去做，而且要把自己當(dāng)做一個(gè)專家，不管你有沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，你要樹立起一個(gè)人格化的IP。好的選題不是一蹴而就的，而是要反復(fù)試驗(yàn)的，不要一次不行就放棄，多試幾次。
我也是做運(yùn)營(yíng)的，覺得微信公眾號(hào)就跟產(chǎn)品一樣，死去的必定是大多數(shù)，而存活下來(lái)的少數(shù)就是市場(chǎng)上優(yōu)秀的產(chǎn)品。我們不能因?yàn)樗廊サ哪切┕娞?hào)很多，就覺得自己沒戲了，而是應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)別人優(yōu)秀的東西，讓自己在這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)中生存下來(lái)，甚至做得更好。
基于這個(gè)原因，我將在接下來(lái)的一段時(shí)間里通過(guò)學(xué)習(xí)和自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)寫一些內(nèi)容，希望對(duì)自己和對(duì)一些新媒體運(yùn)營(yíng)的童鞋有所幫助。
今天寫新的是公眾號(hào)文章如何選題的話題。
說(shuō)到公眾號(hào)選題這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)大家想一下是不是就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最基本的問(wèn)題，就是內(nèi)容選擇的問(wèn)題。所以這個(gè)可以跟我之前講到的關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)初期的準(zhǔn)備工作聯(lián)系起來(lái)。
但這里我還是按步驟來(lái)分析吧，希望給你有一個(gè)清晰的思路。
一、選題為什么很重要
第一點(diǎn)我先根據(jù)自己的理解，說(shuō)下為什么公眾號(hào)內(nèi)容選題很重要。
公號(hào)內(nèi)容選題是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的必要步驟之一，沒有選題自然就沒有方向，也就沒有所謂的內(nèi)容。比如你的公眾號(hào)是做體育資訊類的，但你卻找的是情感兩性類的內(nèi)容，自然這個(gè)選題方向就是錯(cuò)的。進(jìn)一步，你這個(gè)選題錯(cuò)了，即使你寫了一篇質(zhì)量非常好的文章，在別人的號(hào)發(fā)布。閱讀量可能就是十萬(wàn)+。而你發(fā)的根本都沒人看，就是這道理。
二、公眾號(hào)的定位
上面說(shuō)到的現(xiàn)象其實(shí)就是對(duì)公眾號(hào)定位不清晰的問(wèn)題，在之前寫內(nèi)容定位的時(shí)候，我就說(shuō)過(guò)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)是要對(duì)企業(yè)內(nèi)容有一個(gè)明確的定位。什么是明確定位，就是知道自己公眾號(hào)是要做哪一方面的內(nèi)容，有些公眾號(hào)的存在是服務(wù)與企業(yè)的產(chǎn)品或品牌的，那就不能脫離產(chǎn)品和品牌。有些可能沒有產(chǎn)品和品牌靠背，那就要確定公眾號(hào)的目的是什么，比如有的個(gè)人號(hào)是為了輸出自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，那他的定位看到就是一個(gè)設(shè)計(jì)類的號(hào)。
所以，在選題之前，問(wèn)一下自己對(duì)公司或產(chǎn)品的情況了解嗎？知道現(xiàn)狀存在哪些問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展方向嗎？只有確定了這個(gè)你才心里有個(gè)底。知道，哦，我們公司是搞體育的，我要選的內(nèi)容方向是體育相關(guān)方面的，而不是情感類的。
三、了解自己的粉絲
有人說(shuō)，我的號(hào)那才是剛起步的沒有什么粉絲,還怎么去了解。當(dāng)然，這種情況不在這討論范圍，我這里說(shuō)的是有一定粉絲的情況下。了解你的粉絲用戶都是那些群體。是男的粉絲多呢還是女的多，是年輕的多呢還是中年的多，是喜歡干貨類的還是雞湯類的。這就叫做對(duì)癥下藥。
在公眾號(hào)早期不是內(nèi)容還不是很定性和定向的時(shí)候，會(huì)有這么一種情況。比如我本來(lái)做運(yùn)營(yíng)的，然后我寫了一篇關(guān)于設(shè)計(jì)方面的文章發(fā)出去，沒想到效果還不錯(cuò)，然后就有一些做設(shè)計(jì)的朋友過(guò)來(lái)關(guān)注。又比如我又發(fā)了一篇情感雞湯類的，又有一些群眾跑來(lái)關(guān)注我。這種情況下，關(guān)注你的人就有很多類型了。這種情況下，一方面就是要解決上面說(shuō)到的第一個(gè)問(wèn)題——定位。第二個(gè)問(wèn)題就是確定粉絲群體中比較大的一部分，做針對(duì)他們的內(nèi)容為主。
四、選題的類型
上面咱們給選題奠定了一個(gè)基礎(chǔ)，接下來(lái)咱們就正式來(lái)說(shuō)選題這件事。首先說(shuō)下，一般我們遇到的選題類型都有哪些。
我把選題的方向大概分為六大類型，困難不能全面涵蓋，但大體應(yīng)該差不多。
1、專業(yè)的干貨類型
你有沒有發(fā)現(xiàn)，有些人就喜歡干貨。所謂干貨呢，就是某個(gè)行業(yè)的專業(yè)知識(shí)、技能、資料、資源等。有什么用呢？長(zhǎng)見識(shí)、學(xué)知識(shí)。很多人喜歡看這類東西，覺得很實(shí)在，即使用不著或者根本不會(huì)用到，也要收藏起來(lái)。比如看到我這篇文章，咦，感覺還有點(diǎn)貨，講得比較是在，就收藏起來(lái)。但實(shí)際有沒有用呢，難說(shuō)。據(jù)我觀察，干貨類內(nèi)容重復(fù)閱讀的概率很低。
但是專業(yè)干貨類內(nèi)容有個(gè)很大的局限性就是，太垂直了?？梢宰錾疃?，但要做廣度就比較難。所以你會(huì)看到想優(yōu)設(shè)網(wǎng)、三節(jié)課這種垂直類公眾號(hào)，雖然在自己領(lǐng)域算是很成功的了，但他們的文章很難有十萬(wàn)加的。因?yàn)檫x題的方向覺決定了，受眾就那么多。而不像咪蒙發(fā)一篇，全中國(guó)人都可以去閱讀，只是遠(yuǎn)不遠(yuǎn)也已。
2、情感雞湯類型
有人喜歡干貨，自然也有人喜歡這類雞湯情感類的文章，而且群體還特別多。這類選題的內(nèi)容就是抓住了人性的某些弱點(diǎn)，能引起人的共鳴。把人帶入到情節(jié)里，然后用戶還在擦眼淚說(shuō)：我x，這說(shuō)的不就是我嗎？太能理解我了，我要轉(zhuǎn)發(fā)一下。所謂自古人心結(jié)套路啊，這類文章也都是這樣的討論，說(shuō)難寫也難寫。說(shuō)容易嘛，你也難以寫出爆文。所以如果這一類型的問(wèn)題，我覺得選題會(huì)比較容易些，只要抓住人性弱點(diǎn)，以及用戶的內(nèi)心需求點(diǎn)，就成功大半了。
3、新聞資訊類型
新聞資訊類也有很多受眾，這類選題關(guān)鍵是實(shí)效性，以及新穎新。比如，中國(guó)足球贏了韓國(guó)，各路新聞就要及時(shí)跟上，晚一點(diǎn)，你的內(nèi)容就沒人打開了。還有像蘋果紅色版發(fā)布，這種新聞資訊也是很有意思，必須實(shí)時(shí)。但還有一種就是新聞資訊的權(quán)威性，有時(shí)候資訊不僅要快和新，還要體現(xiàn)出內(nèi)容的專業(yè)度。這一方面國(guó)內(nèi)的像36氪、虎嗅等都做得不錯(cuò)。
4、創(chuàng)意新奇類型
新奇類嘛。這個(gè)就是找一些有趣的內(nèi)容，而且內(nèi)容不局限，只要能滿足用戶獵奇有趣的心理就行了。比如同道大叔、冷笑話、顧爺、差評(píng)等。
5、人物專訪或傳記類型
這一類選題關(guān)鍵是要角度獨(dú)特，人物有跌宕起伏的經(jīng)歷，寫完之后讀者來(lái)閱讀會(huì)有一種詫異驚嘆的感覺。所以，寫人物可以寫大家熟悉的，但一定要寫出大家又不知道的點(diǎn)。這很難，因?yàn)榇蠖鄶?shù)為人所知的名人基本沒什么秘密。所以我的建議就是找那些沒什么人知道的，但又有故事的人來(lái)寫。
6、生活體驗(yàn)類型
生活類內(nèi)容就很多啦，什么健康、養(yǎng)生、、美食、游玩什么類型都有，具體看公眾號(hào)所面向的群體是哪一個(gè)，不然這類內(nèi)容也是很泛的。
大體上內(nèi)容類別就有以上一些，還沒講到的，以后再補(bǔ)充。下面來(lái)講一下在實(shí)踐中怎么具體去選題。
五、選題的來(lái)源
很多人選題困難的原因一方面是對(duì)內(nèi)容定位和用戶不了解，另一方面是自身知識(shí)存儲(chǔ)不夠。這也是今天我討論的主要情況。那在這種情況下，我們?cè)趺慈ミx題呢。我是用下面這些辦法的，你看下有沒有道理。
1、從同行或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那找選題方向。這點(diǎn)挺有用的，你不知道怎么選題，你可以看一下別人的呀，人家寫了這個(gè)角度，你可以寫另一個(gè)角度啊。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那找選題靈感的好處是什么呢。就是他們已經(jīng)幫你驗(yàn)證過(guò)選題的優(yōu)劣性了，也就是他們已經(jīng)幫你把前面的坑躺了，你就不用再去湯坑了。
2、結(jié)合熱點(diǎn)事件或重要節(jié)假日。追熱點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)成了新媒體小編必須學(xué)會(huì)的技能之一了，很多爆文就是迅速響應(yīng)熱點(diǎn)事件，然后推出文章，如果能搶占先機(jī)，閱讀量往往高出平時(shí)很多倍。所以，平時(shí)多關(guān)注一些指數(shù)，比如微博熱門、百度熱門等還是挺有必要的。
3、結(jié)合自己從輸出策劃類的軟文。這種也是很常見，比如你賣書的，那你完全可以就這本書的主題寫一篇文章，順便就把書給賣了。而且主題還能明確，跟自己公眾號(hào)定位相符合。
4、粉絲提供的靈感。在運(yùn)營(yíng)中，跟用戶打交道也是經(jīng)常的事，有時(shí)候他們會(huì)跟你說(shuō)他們遇到的什么問(wèn)題啊，或者他們需要什么內(nèi)容啊，又或者是在公眾號(hào)后臺(tái)留言的。都可以作為選題的一個(gè)來(lái)源
以上呢，就是我簡(jiǎn)單總結(jié)得幾點(diǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然還有一些可以探索，以后想到再補(bǔ)充。
最后，總結(jié)一下。選題關(guān)鍵還是要在自己公眾號(hào)定位的基礎(chǔ)上去做，而且要把自己當(dāng)做一個(gè)專家，不管你有沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，你要樹立起一個(gè)人格化的IP。好的選題不是一蹴而就的，而是要反復(fù)試驗(yàn)的，不要一次不行就放棄，多試幾次。
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