1.1 微信公眾號(hào)
1.1.1 什么是微信公眾號(hào)？
微信公眾號(hào)是開(kāi)發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，該帳號(hào)與QQ賬號(hào)互通，通過(guò)公眾號(hào)，商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、 語(yǔ)音、視頻、的全方位溝通、互動(dòng) 。目前微信公眾號(hào)大致分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)
服務(wù)號(hào)，每月可以群發(fā)4條信息，功能類似于商品店鋪，適用于媒體、企業(yè)、政府或其他組織使用。
訂閱號(hào)，功能類似新聞娛樂(lè)雜志，每天群發(fā)1條信息，適用于個(gè)人、媒體、企業(yè)、政府或其他組織。
1.1.2 微信公眾號(hào)應(yīng)用場(chǎng)景
微信公眾號(hào)是騰訊為布局內(nèi)容分發(fā)以及知識(shí)付費(fèi)而做的，它主要的應(yīng)用場(chǎng)景就是打造一個(gè)自媒體平臺(tái)，所謂的自媒體平臺(tái)就是人人都可以寫(xiě)文章、拍視頻，面向社會(huì)去表達(dá)自己。在知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代，知識(shí)星球、問(wèn)答、微博問(wèn)答付費(fèi)的時(shí)代，大量的各個(gè)領(lǐng)域的大V紛紛開(kāi)通了個(gè)人的微信公眾號(hào)，也有大量的公司把微信公眾號(hào)作為企業(yè)品牌宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)。個(gè)人訂閱號(hào)通過(guò)建立一些各自領(lǐng)域的知識(shí)分享，通過(guò)內(nèi)置的廣告以及把流量導(dǎo)入付費(fèi)的平臺(tái)獲取利益，企業(yè)公眾號(hào)則通過(guò)公眾號(hào)發(fā)布企業(yè)的最新信息來(lái)樹(shù)立一個(gè)品牌的形象。1.1.3 微信公眾號(hào)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：微信公眾號(hào)可以作為廣告宣傳的陣地，也可以作為自己網(wǎng)站以及APP的流量入口。將用戶引流至自己的網(wǎng)站和APP上，并且實(shí)現(xiàn)商業(yè)業(yè)務(wù)，諸如點(diǎn)餐、訂餐、送外賣等。實(shí)際上就是將電腦時(shí)代的網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。劣勢(shì)：因?yàn)橹皇瞧胀ǖ捻?yè)面，所以流暢度很受網(wǎng)絡(luò)影響，必須按照微信規(guī)定的規(guī)范來(lái)開(kāi)發(fā)，雖然服務(wù)號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了很多功能，但是一些比如游戲之類的還是必須在原生APP上進(jìn)行開(kāi)發(fā)。公眾號(hào)作為一個(gè)功能的體驗(yàn)較原生APP查很多，微信為了改變這種情況退出了小程序，小程序能夠完成
APP能完成的功能，但是在體驗(yàn)上還是和原生APP差距很多。
2.2 APP
2.2.1 什么是APP？
由蘋(píng)果公司提出的一個(gè)手機(jī)應(yīng)用的概念，全稱叫Application，是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)時(shí)代來(lái)臨而誕生的一個(gè)全新的軟件形式。它基于安卓和IOS系統(tǒng)之上誕生的，就是說(shuō)，如果要開(kāi)發(fā)APP，你就要開(kāi)發(fā)兩套系統(tǒng)。2.2.2 APP應(yīng)用場(chǎng)景
可以應(yīng)用于100%的業(yè)務(wù)邏輯，APP開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，正是由于抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)成就了美團(tuán)、快手、今日頭條、滴滴這些獨(dú)角獸公司。2.2.3 APP優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：無(wú)所不能，能做出各種炫酷的動(dòng)畫(huà)，頁(yè)面流暢沒(méi)有卡頓。劣勢(shì)：推廣難，推廣費(fèi)用較高，流量入口少，運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，開(kāi)發(fā)需要開(kāi)發(fā)Android和iOS兩套系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)成本較高；
從對(duì)比中我們可以發(fā)現(xiàn)，APP展示的內(nèi)容和公眾號(hào)展示的內(nèi)容有很大的區(qū)別，每一個(gè)
APP的功能都非常的多，但是在公眾號(hào)只有很少的功能，從中可以說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，并不是所有的功能都適合在APP上展示，公眾號(hào)作為人們一個(gè)碎片化時(shí)間獲取信息的一個(gè)通道，人們?cè)诳臻e的時(shí)間內(nèi)會(huì)從公眾號(hào)上獲取一些知識(shí)，以及獲取企業(yè)動(dòng)態(tài)，但是基本上很少會(huì)在公眾號(hào)上進(jìn)行一些復(fù)雜功能的操作。
總結(jié)
產(chǎn)品角度：純內(nèi)容輸出，建議公眾號(hào)，內(nèi)容營(yíng)銷很火，同時(shí)搞一下頭條號(hào)、UC號(hào)等，更偏向功能的產(chǎn)品建議App，有了工具屬性用戶就有剛需，就會(huì)有人去商店搜索下載。不同的載體，有各自適合展示的內(nèi)容，那么我們又為什么要強(qiáng)制的把內(nèi)容做成一樣呢？
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