另一個區(qū)別就是圖文消息的三四五條被折疊進(jìn)“余下n篇”，這會影響后面幾條消息的打開率，公眾平臺引導(dǎo)公眾號運營者重視首條消息，提高內(nèi)容質(zhì)量和效率的意圖明顯。
這次公眾號改版信息流后，各方的反應(yīng)不一，但整體上偏負(fù)面的居多，尤其是那些小號經(jīng)營者。因為公眾號改成按時間順序展示消息流，意味著所有的公眾號都在集中在用戶閱讀高峰時刻發(fā)布，這樣的話頭部大號對小號的擠出效應(yīng)會更加明顯，小號的生存空間可能會被進(jìn)一步擠壓。對于用戶來說，用戶體驗也難說改進(jìn)，因為過去的消息會被最新的消息擠到下面，用戶即想即看的需求體驗會被影響，每次都要推到盡量后面的位置看是否有自己感興趣的內(nèi)容。雖然微信有優(yōu)化這方面的體驗，即用戶看過或者滑過的消息會按一定頻率顯示為歷史消息，但終究還是沒法根本上改善用戶即想即看的需求。
我們應(yīng)該能看到，這次更新并不是信息流版公眾號的最終形態(tài)，而是初步的試探動作，包括按住某個圖文消息會顯示“未完成功能”的提示內(nèi)容，也說明微信團(tuán)隊后續(xù)還會根據(jù)運營者和用戶的使用反饋，對公眾號進(jìn)行不斷的優(yōu)化和升級。
二
2012年8月23日，自正式上線以來，公眾號已走過六個年頭。最初微信命名其為“官方平臺”和“媒體平臺”，最終確定為“微信公眾平臺”，定位于微信體系內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)。就像它的Slogan——再小的個體，也有自己的品牌——一樣，微信公眾平臺初衷就是打造一個去中心化的內(nèi)容平臺。上線之初，微信公眾平臺作為新的內(nèi)容傳播媒介，用戶體驗上亦還有很大改進(jìn)空間，但微信團(tuán)隊在后面一年時間內(nèi)對公眾平臺進(jìn)行了一系列包括圖文消息、實名認(rèn)證、自定義菜單和LBS數(shù)據(jù)等優(yōu)化更新，可以看出微信對公眾平臺的重視和期望。
2013年8月5號，隨著微信5.0版本的發(fā)布，公眾號也迎來上線一年以來最大的一次升級。一是公眾號分為服務(wù)號和訂閱號，服務(wù)號只有企業(yè)、政府和事業(yè)單位等組織，而訂閱號則組織和個人才能申請。二是訂閱號折疊進(jìn)統(tǒng)一的對話框內(nèi)，在此之前訂閱號推送新消息都會像對話一樣更新在最頂端，但此次被折疊進(jìn)統(tǒng)一的“訂閱號”對話框內(nèi)，雖然對訂閱號來說是一種“關(guān)注降級”，用戶需要點兩次才能進(jìn)入想看的訂閱號，但微信的整體用戶體驗得到了較大的改善。
2017年4月19日，微信關(guān)閉iOS端公眾號贊賞功能。自微信5.0版本以來，公眾號近4年以來小動作優(yōu)化不斷，但沒有大的調(diào)整。這次，蘋果修改規(guī)則，開發(fā)者如果要在應(yīng)用中開通付費訂閱、貨幣購買、內(nèi)容付費等行為，必須使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買功能，而不得繞過蘋果使用其他超鏈接。已有2000萬+規(guī)模的微信公眾平臺，被迫關(guān)閉iOS端公眾號贊賞功能，在運營者和用戶中引起了強烈的不滿情緒。
2018年6月20日，iOS端信息流改版的公眾平臺正式上線。在這之前的6月6日，微信重新開放iOS端的打賞功能，并進(jìn)行了升級，從贊賞公眾號運營者變?yōu)橄矚g內(nèi)容生產(chǎn)者。以后好的內(nèi)容生產(chǎn)者可以在不同的公眾號發(fā)布內(nèi)容并接受用戶的贊賞。這是微信公眾公平進(jìn)一步去中心化的意圖，弱化公眾號個體，強調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)者，引導(dǎo)并鼓勵好的內(nèi)容生產(chǎn)，這和改版信息流的邏輯是一致的。
三
微信公眾平臺的推出，直接衍生出一種新的行業(yè)——自媒體。任何個人，都可以注冊獨立品牌的微信公眾號。目前，公眾平臺已有2000萬+的公眾號，但90%以上的都是“死號”，運營者疏于打理而且用戶關(guān)注度也極少。流量基本上集中于頭部大號，比如羅輯思維、咪蒙和十點讀書都已累積粉絲超千萬加，而且這種趨勢會越來越嚴(yán)重。
微信公眾號的演化方向，我來做個預(yù)測。
1，流量會越來越集中于頭部大號，小號的生存空間進(jìn)一步被擠壓。公眾號改版信息流后，所有公眾號都在爭奪用戶的黃金時間，頭部大號的用戶優(yōu)勢和流量馬太效應(yīng)會越趨明顯。再加上一張身份證只能注冊2個號以及運營者可以主動注銷賬號，大量的小號、“死號”會陸續(xù)退出，公眾號的“尖峰薄尾”——即大者恒大，小者愈小——會越加明顯。
2，原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量和效率更加重要，高質(zhì)量的內(nèi)容和作者能得到更多獎勵。高質(zhì)量的內(nèi)容在信息流模式下能夠抵達(dá)更多的用戶，觸發(fā)更廣的分享。并且，內(nèi)容生產(chǎn)者會越來越不用依賴公眾號運營實體，憑著內(nèi)容的原創(chuàng)和高質(zhì)量，就能在公眾平臺這個體系內(nèi)獲得足夠的流量和獎勵，進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。
3，公眾號會完全信息流化，完全的去中心化。今日頭條和抖音對騰訊的威脅已引起騰訊高層足夠的重視，微信這一流量巨礦，勢必會承擔(dān)起阻擊頭條系崛起的重要排頭兵。另外，隨著游戲業(yè)務(wù)的盈利預(yù)期逐漸觸頂，微信在其他業(yè)務(wù)尤其是信息流廣告的盈利需求會越來越緊迫。6.7.0版的信息流公眾號只是將用戶已關(guān)注公眾號的新發(fā)消息以信息流的方式展示，后續(xù)一定會演化為與今日頭條近似的完全信息流模式，即用戶未關(guān)注的公眾號的消息也會推送給你。隨著公眾號的完全信息流化，公眾平臺也會變?yōu)橥耆娜ブ行幕\營實體的重要性和存在感會被弱化。當(dāng)然，我們應(yīng)該相信微信團(tuán)隊的克制和專業(yè)，就算變成完全的信息流，公眾平臺也不會淪為標(biāo)題黨和垃圾信息的集散地。
微信公眾號進(jìn)化之路從來都是充滿坎坷，我依舊滿懷希望充滿期待。
這次公眾號改版信息流后，各方的反應(yīng)不一，但整體上偏負(fù)面的居多，尤其是那些小號經(jīng)營者。因為公眾號改成按時間順序展示消息流，意味著所有的公眾號都在集中在用戶閱讀高峰時刻發(fā)布，這樣的話頭部大號對小號的擠出效應(yīng)會更加明顯，小號的生存空間可能會被進(jìn)一步擠壓。對于用戶來說，用戶體驗也難說改進(jìn)，因為過去的消息會被最新的消息擠到下面，用戶即想即看的需求體驗會被影響，每次都要推到盡量后面的位置看是否有自己感興趣的內(nèi)容。雖然微信有優(yōu)化這方面的體驗，即用戶看過或者滑過的消息會按一定頻率顯示為歷史消息，但終究還是沒法根本上改善用戶即想即看的需求。
我們應(yīng)該能看到，這次更新并不是信息流版公眾號的最終形態(tài)，而是初步的試探動作，包括按住某個圖文消息會顯示“未完成功能”的提示內(nèi)容，也說明微信團(tuán)隊后續(xù)還會根據(jù)運營者和用戶的使用反饋，對公眾號進(jìn)行不斷的優(yōu)化和升級。
二
2012年8月23日，自正式上線以來，公眾號已走過六個年頭。最初微信命名其為“官方平臺”和“媒體平臺”，最終確定為“微信公眾平臺”，定位于微信體系內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)。就像它的Slogan——再小的個體，也有自己的品牌——一樣，微信公眾平臺初衷就是打造一個去中心化的內(nèi)容平臺。上線之初，微信公眾平臺作為新的內(nèi)容傳播媒介，用戶體驗上亦還有很大改進(jìn)空間，但微信團(tuán)隊在后面一年時間內(nèi)對公眾平臺進(jìn)行了一系列包括圖文消息、實名認(rèn)證、自定義菜單和LBS數(shù)據(jù)等優(yōu)化更新，可以看出微信對公眾平臺的重視和期望。
2013年8月5號，隨著微信5.0版本的發(fā)布，公眾號也迎來上線一年以來最大的一次升級。一是公眾號分為服務(wù)號和訂閱號，服務(wù)號只有企業(yè)、政府和事業(yè)單位等組織，而訂閱號則組織和個人才能申請。二是訂閱號折疊進(jìn)統(tǒng)一的對話框內(nèi)，在此之前訂閱號推送新消息都會像對話一樣更新在最頂端，但此次被折疊進(jìn)統(tǒng)一的“訂閱號”對話框內(nèi)，雖然對訂閱號來說是一種“關(guān)注降級”，用戶需要點兩次才能進(jìn)入想看的訂閱號，但微信的整體用戶體驗得到了較大的改善。
2017年4月19日，微信關(guān)閉iOS端公眾號贊賞功能。自微信5.0版本以來，公眾號近4年以來小動作優(yōu)化不斷，但沒有大的調(diào)整。這次，蘋果修改規(guī)則，開發(fā)者如果要在應(yīng)用中開通付費訂閱、貨幣購買、內(nèi)容付費等行為，必須使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買功能，而不得繞過蘋果使用其他超鏈接。已有2000萬+規(guī)模的微信公眾平臺，被迫關(guān)閉iOS端公眾號贊賞功能，在運營者和用戶中引起了強烈的不滿情緒。
2018年6月20日，iOS端信息流改版的公眾平臺正式上線。在這之前的6月6日，微信重新開放iOS端的打賞功能，并進(jìn)行了升級，從贊賞公眾號運營者變?yōu)橄矚g內(nèi)容生產(chǎn)者。以后好的內(nèi)容生產(chǎn)者可以在不同的公眾號發(fā)布內(nèi)容并接受用戶的贊賞。這是微信公眾公平進(jìn)一步去中心化的意圖，弱化公眾號個體，強調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)者，引導(dǎo)并鼓勵好的內(nèi)容生產(chǎn)，這和改版信息流的邏輯是一致的。
三
微信公眾平臺的推出，直接衍生出一種新的行業(yè)——自媒體。任何個人，都可以注冊獨立品牌的微信公眾號。目前，公眾平臺已有2000萬+的公眾號，但90%以上的都是“死號”，運營者疏于打理而且用戶關(guān)注度也極少。流量基本上集中于頭部大號，比如羅輯思維、咪蒙和十點讀書都已累積粉絲超千萬加，而且這種趨勢會越來越嚴(yán)重。
微信公眾號的演化方向，我來做個預(yù)測。
1，流量會越來越集中于頭部大號，小號的生存空間進(jìn)一步被擠壓。公眾號改版信息流后，所有公眾號都在爭奪用戶的黃金時間，頭部大號的用戶優(yōu)勢和流量馬太效應(yīng)會越趨明顯。再加上一張身份證只能注冊2個號以及運營者可以主動注銷賬號，大量的小號、“死號”會陸續(xù)退出，公眾號的“尖峰薄尾”——即大者恒大，小者愈小——會越加明顯。
2，原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量和效率更加重要，高質(zhì)量的內(nèi)容和作者能得到更多獎勵。高質(zhì)量的內(nèi)容在信息流模式下能夠抵達(dá)更多的用戶，觸發(fā)更廣的分享。并且，內(nèi)容生產(chǎn)者會越來越不用依賴公眾號運營實體，憑著內(nèi)容的原創(chuàng)和高質(zhì)量，就能在公眾平臺這個體系內(nèi)獲得足夠的流量和獎勵，進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。
3，公眾號會完全信息流化，完全的去中心化。今日頭條和抖音對騰訊的威脅已引起騰訊高層足夠的重視，微信這一流量巨礦，勢必會承擔(dān)起阻擊頭條系崛起的重要排頭兵。另外，隨著游戲業(yè)務(wù)的盈利預(yù)期逐漸觸頂，微信在其他業(yè)務(wù)尤其是信息流廣告的盈利需求會越來越緊迫。6.7.0版的信息流公眾號只是將用戶已關(guān)注公眾號的新發(fā)消息以信息流的方式展示，后續(xù)一定會演化為與今日頭條近似的完全信息流模式，即用戶未關(guān)注的公眾號的消息也會推送給你。隨著公眾號的完全信息流化，公眾平臺也會變?yōu)橥耆娜ブ行幕\營實體的重要性和存在感會被弱化。當(dāng)然，我們應(yīng)該相信微信團(tuán)隊的克制和專業(yè)，就算變成完全的信息流，公眾平臺也不會淪為標(biāo)題黨和垃圾信息的集散地。
微信公眾號進(jìn)化之路從來都是充滿坎坷，我依舊滿懷希望充滿期待。
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