登高而招，臂非加長(zhǎng)也，而見者遠(yuǎn)；順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒谩?br /> 想要見者遠(yuǎn)，聞?wù)哒茫拖葋?lái)了解2018年公眾號(hào)關(guān)鍵的發(fā)展趨勢(shì)。
01
趨勢(shì)一：公眾號(hào)在走向更成熟的商業(yè)道路
越來(lái)越多微信公眾號(hào)主把公眾號(hào)當(dāng)作一份事業(yè)或者是創(chuàng)業(yè)。
自今年起，公眾號(hào)招聘推送越來(lái)越多了，最典型的咪蒙“百萬(wàn)”招人，越來(lái)越多關(guān)注的公眾號(hào)成立了公司，工作室，比如“雜亂無(wú)章”，大部分甚至主動(dòng)遷移陣地，比如新京報(bào)評(píng)論，遷去廣州，北京。
以前，廣告主主要靠廣告（包括軟文）實(shí)現(xiàn)盈利，但今年，許多公眾號(hào)都自己開啟了小程序賣貨，淘寶店，甚至是app。咪蒙開發(fā)了女神派app，還有年初推出的咪蒙教你月薪五萬(wàn)的加薪課，富蘭克林讀書俱樂部出了富書優(yōu)品店小程序，不止是這些百萬(wàn)級(jí)的大號(hào)，我關(guān)注的公眾號(hào)羅拉小姐除了小程序帶貨開始創(chuàng)立自己的品牌.......公眾號(hào)的商業(yè)化已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
今年還出現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，突然的，公眾號(hào)抽獎(jiǎng)越來(lái)越多了，頻率也越來(lái)越多了。
我見過(guò)的主流抽獎(jiǎng)方式主要有幾種，小程序和問(wèn)卷，抽獎(jiǎng)碼，評(píng)論區(qū)抽取。
有趣青年的新年紅包，抓馬小姐姐的問(wèn)卷抽獎(jiǎng)，簡(jiǎn)七在抽獎(jiǎng)助手的抽獎(jiǎng)......
公眾號(hào)為什么要抽獎(jiǎng)呢？要粉絲活躍度，要增粉，要粉絲忠誠(chéng)度。
講起抽獎(jiǎng)，你會(huì)想起什么？
有一部分人會(huì)想到，微博抽獎(jiǎng)。
這之間有什么關(guān)聯(lián)？
微博是一個(gè)比微信公眾號(hào)平臺(tái)更“年長(zhǎng)”，更成熟的平臺(tái)。而微博與微信在部分職能的相似性意味著微博走過(guò)的路，微信也會(huì)走。
另一方面，隨著微信變現(xiàn)能力越來(lái)越強(qiáng)，微信公眾號(hào)主的角色正越來(lái)越趨向一個(gè)“企業(yè)主”，提供更好的服務(wù)以及“會(huì)員福利”，以及形成品牌影響力。
樓下的小店，可能只有偶爾的促銷，但一個(gè)大型超市的活動(dòng)就很多了，會(huì)員換購(gòu)，抽獎(jiǎng)買多少送什么iphone之類的。這就是一個(gè)小店和一個(gè)有品牌的企業(yè)的區(qū)別。
現(xiàn)在的微信公眾號(hào)中相對(duì)成熟的大號(hào)，已經(jīng)在做一個(gè)品牌在做的事了。
02
趨勢(shì)二： 粉絲們也在成長(zhǎng)，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“買單”。
粉絲群體也在成熟，公眾號(hào)也可以像偶像一樣帶動(dòng)一把粉絲經(jīng)濟(jì)。
我最近突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，有的粉絲會(huì)在文章下面留言，“文章還沒看，就先把廣告點(diǎn)了，再開始安心的看文章。一開始開始看到這種留言是覺得蠻新奇的，但后來(lái)每次看到這種留言，我也會(huì)自覺的點(diǎn)進(jìn)廣告，不然覺得有種白看了作者文章，自己什么也不付出的愧疚感。
可以說(shuō)粉絲們的“付費(fèi)”意愿提高了，也可以說(shuō)粉絲這個(gè)群體正在成熟，類似于偶像的粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲有自己的秩序，體系，幫助偶像更好的賺錢
03
趨勢(shì)三：公眾號(hào)主與粉絲的關(guān)系正在重新定義
公眾號(hào)與粉絲之間的關(guān)系正在重新定義，公眾號(hào)主與粉絲之間的關(guān)系必定會(huì)更加密切。
我觀察到的另一個(gè)現(xiàn)象是：
公眾號(hào)正在尋求與粉絲的直接對(duì)話。
微博在今年以前和微博有一個(gè)很大的區(qū)別是博主與粉絲之間會(huì)有更多互動(dòng)，更像朋友在互動(dòng)群聊天。而公眾號(hào)主則是“高冷的”。過(guò)去公眾號(hào)與粉絲主要的互動(dòng)，聯(lián)系產(chǎn)生在評(píng)論區(qū)，且粉絲的留言是否被精選是由公眾號(hào)主決定的，回不回復(fù)也是他們決定的。但現(xiàn)在，公眾號(hào)主正在主動(dòng)地在改善這一問(wèn)題，不少大號(hào)都有意識(shí)的建立社群，或者有粉絲群。他們意識(shí)到，他們必須和粉絲產(chǎn)生更多，更緊密的情感聯(lián)系，更平等的互動(dòng)，這樣可以有效地提升粉絲黏性。與此同時(shí)，他們也意識(shí)到社群是新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，小紅書的崛起正說(shuō)明了這一點(diǎn)。
我關(guān)注的大號(hào)基本上都在做這件事，咪蒙前幾天在發(fā)“咪蒙召集令”，通過(guò)建立粉絲群的方式和粉絲產(chǎn)生更強(qiáng)的情感聯(lián)結(jié)，粉絲可以在群里和咪蒙直接對(duì)話。咪蒙經(jīng)常“鼓勵(lì)”粉絲黑她，這其實(shí)是在鼓勵(lì)粉絲和她平等的交流。
再比如簡(jiǎn)七理財(cái)前幾天發(fā)了調(diào)查問(wèn)卷，填了就可以進(jìn)一個(gè)群，雖說(shuō)是抽獎(jiǎng)群，但抽獎(jiǎng)結(jié)束之后，群還是被保留了下來(lái)，作為公眾號(hào)與粉絲交流的一個(gè)通道。
甚至是前兩天聽了一個(gè)公眾號(hào)主的分享，也被拉進(jìn)一個(gè)群，公眾號(hào)主會(huì)在里面和大家交流，這樣我們有更好的參與感，甚至是對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生歸屬感。“雜亂無(wú)章”在2017年下半年也建了知識(shí)星球，主編會(huì)回答提問(wèn)，互動(dòng)，我也會(huì)覺得我和這個(gè)公眾號(hào)存在著特殊的聯(lián)系。
當(dāng)公眾號(hào)主與粉絲產(chǎn)生直接的對(duì)話時(shí)，粉絲會(huì)認(rèn)為他們深刻地了解公眾號(hào)，和這個(gè)公眾號(hào)有著更深的情感聯(lián)系。
咪蒙的新媒體矩陣的新成員—洪胖胖，首月15篇頭條全部十萬(wàn)加，可以說(shuō)2018的新秀典范。但凡一個(gè)人成功，那她一定做對(duì)了什么。懂得放下身段，和用戶互相養(yǎng)成，就是做對(duì)的事中極為重要的一件。
用60頁(yè)留言回復(fù)建立起與粉絲的超強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)，和粉絲群里，粉絲對(duì)“洪胖胖”的內(nèi)容創(chuàng)作和選題有更多話語(yǔ)權(quán)，是公眾號(hào)主走下神壇，和粉絲平等交流的最佳表率。
因此，我們必須意識(shí)到，形勢(shì)和以前不一樣了，公眾號(hào)主不是單方面地發(fā)布文章就可以了，他們需要和粉絲互動(dòng)。
方向?qū)α?，努力才有意義。了解了三大趨勢(shì)，2018年的公眾號(hào)主其實(shí)只需要做好一件事：放下身段，和粉絲互相養(yǎng)成。和粉絲有更多的交流，更了解他們，為他們提供更好的服務(wù)，自然地，粉絲會(huì)回饋給你更高的忠誠(chéng)度和珍貴的信賴。
趨勢(shì)一：公眾號(hào)在走向更成熟的商業(yè)道路
越來(lái)越多微信公眾號(hào)主把公眾號(hào)當(dāng)作一份事業(yè)或者是創(chuàng)業(yè)。
自今年起，公眾號(hào)招聘推送越來(lái)越多了，最典型的咪蒙“百萬(wàn)”招人，越來(lái)越多關(guān)注的公眾號(hào)成立了公司，工作室，比如“雜亂無(wú)章”，大部分甚至主動(dòng)遷移陣地，比如新京報(bào)評(píng)論，遷去廣州，北京。
以前，廣告主主要靠廣告（包括軟文）實(shí)現(xiàn)盈利，但今年，許多公眾號(hào)都自己開啟了小程序賣貨，淘寶店，甚至是app。咪蒙開發(fā)了女神派app，還有年初推出的咪蒙教你月薪五萬(wàn)的加薪課，富蘭克林讀書俱樂部出了富書優(yōu)品店小程序，不止是這些百萬(wàn)級(jí)的大號(hào)，我關(guān)注的公眾號(hào)羅拉小姐除了小程序帶貨開始創(chuàng)立自己的品牌.......公眾號(hào)的商業(yè)化已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
今年還出現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，突然的，公眾號(hào)抽獎(jiǎng)越來(lái)越多了，頻率也越來(lái)越多了。
我見過(guò)的主流抽獎(jiǎng)方式主要有幾種，小程序和問(wèn)卷，抽獎(jiǎng)碼，評(píng)論區(qū)抽取。
有趣青年的新年紅包，抓馬小姐姐的問(wèn)卷抽獎(jiǎng)，簡(jiǎn)七在抽獎(jiǎng)助手的抽獎(jiǎng)......
公眾號(hào)為什么要抽獎(jiǎng)呢？要粉絲活躍度，要增粉，要粉絲忠誠(chéng)度。
講起抽獎(jiǎng)，你會(huì)想起什么？
有一部分人會(huì)想到，微博抽獎(jiǎng)。
這之間有什么關(guān)聯(lián)？
微博是一個(gè)比微信公眾號(hào)平臺(tái)更“年長(zhǎng)”，更成熟的平臺(tái)。而微博與微信在部分職能的相似性意味著微博走過(guò)的路，微信也會(huì)走。
另一方面，隨著微信變現(xiàn)能力越來(lái)越強(qiáng)，微信公眾號(hào)主的角色正越來(lái)越趨向一個(gè)“企業(yè)主”，提供更好的服務(wù)以及“會(huì)員福利”，以及形成品牌影響力。
樓下的小店，可能只有偶爾的促銷，但一個(gè)大型超市的活動(dòng)就很多了，會(huì)員換購(gòu)，抽獎(jiǎng)買多少送什么iphone之類的。這就是一個(gè)小店和一個(gè)有品牌的企業(yè)的區(qū)別。
現(xiàn)在的微信公眾號(hào)中相對(duì)成熟的大號(hào)，已經(jīng)在做一個(gè)品牌在做的事了。
02
趨勢(shì)二： 粉絲們也在成長(zhǎng)，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“買單”。
粉絲群體也在成熟，公眾號(hào)也可以像偶像一樣帶動(dòng)一把粉絲經(jīng)濟(jì)。
我最近突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，有的粉絲會(huì)在文章下面留言，“文章還沒看，就先把廣告點(diǎn)了，再開始安心的看文章。一開始開始看到這種留言是覺得蠻新奇的，但后來(lái)每次看到這種留言，我也會(huì)自覺的點(diǎn)進(jìn)廣告，不然覺得有種白看了作者文章，自己什么也不付出的愧疚感。
可以說(shuō)粉絲們的“付費(fèi)”意愿提高了，也可以說(shuō)粉絲這個(gè)群體正在成熟，類似于偶像的粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲有自己的秩序，體系，幫助偶像更好的賺錢
03
趨勢(shì)三：公眾號(hào)主與粉絲的關(guān)系正在重新定義
公眾號(hào)與粉絲之間的關(guān)系正在重新定義，公眾號(hào)主與粉絲之間的關(guān)系必定會(huì)更加密切。
我觀察到的另一個(gè)現(xiàn)象是：
公眾號(hào)正在尋求與粉絲的直接對(duì)話。
微博在今年以前和微博有一個(gè)很大的區(qū)別是博主與粉絲之間會(huì)有更多互動(dòng)，更像朋友在互動(dòng)群聊天。而公眾號(hào)主則是“高冷的”。過(guò)去公眾號(hào)與粉絲主要的互動(dòng)，聯(lián)系產(chǎn)生在評(píng)論區(qū)，且粉絲的留言是否被精選是由公眾號(hào)主決定的，回不回復(fù)也是他們決定的。但現(xiàn)在，公眾號(hào)主正在主動(dòng)地在改善這一問(wèn)題，不少大號(hào)都有意識(shí)的建立社群，或者有粉絲群。他們意識(shí)到，他們必須和粉絲產(chǎn)生更多，更緊密的情感聯(lián)系，更平等的互動(dòng)，這樣可以有效地提升粉絲黏性。與此同時(shí)，他們也意識(shí)到社群是新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，小紅書的崛起正說(shuō)明了這一點(diǎn)。
我關(guān)注的大號(hào)基本上都在做這件事，咪蒙前幾天在發(fā)“咪蒙召集令”，通過(guò)建立粉絲群的方式和粉絲產(chǎn)生更強(qiáng)的情感聯(lián)結(jié)，粉絲可以在群里和咪蒙直接對(duì)話。咪蒙經(jīng)常“鼓勵(lì)”粉絲黑她，這其實(shí)是在鼓勵(lì)粉絲和她平等的交流。
再比如簡(jiǎn)七理財(cái)前幾天發(fā)了調(diào)查問(wèn)卷，填了就可以進(jìn)一個(gè)群，雖說(shuō)是抽獎(jiǎng)群，但抽獎(jiǎng)結(jié)束之后，群還是被保留了下來(lái)，作為公眾號(hào)與粉絲交流的一個(gè)通道。
甚至是前兩天聽了一個(gè)公眾號(hào)主的分享，也被拉進(jìn)一個(gè)群，公眾號(hào)主會(huì)在里面和大家交流，這樣我們有更好的參與感，甚至是對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生歸屬感。“雜亂無(wú)章”在2017年下半年也建了知識(shí)星球，主編會(huì)回答提問(wèn)，互動(dòng)，我也會(huì)覺得我和這個(gè)公眾號(hào)存在著特殊的聯(lián)系。
當(dāng)公眾號(hào)主與粉絲產(chǎn)生直接的對(duì)話時(shí)，粉絲會(huì)認(rèn)為他們深刻地了解公眾號(hào)，和這個(gè)公眾號(hào)有著更深的情感聯(lián)系。
咪蒙的新媒體矩陣的新成員—洪胖胖，首月15篇頭條全部十萬(wàn)加，可以說(shuō)2018的新秀典范。但凡一個(gè)人成功，那她一定做對(duì)了什么。懂得放下身段，和用戶互相養(yǎng)成，就是做對(duì)的事中極為重要的一件。
用60頁(yè)留言回復(fù)建立起與粉絲的超強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)，和粉絲群里，粉絲對(duì)“洪胖胖”的內(nèi)容創(chuàng)作和選題有更多話語(yǔ)權(quán)，是公眾號(hào)主走下神壇，和粉絲平等交流的最佳表率。
因此，我們必須意識(shí)到，形勢(shì)和以前不一樣了，公眾號(hào)主不是單方面地發(fā)布文章就可以了，他們需要和粉絲互動(dòng)。
方向?qū)α?，努力才有意義。了解了三大趨勢(shì)，2018年的公眾號(hào)主其實(shí)只需要做好一件事：放下身段，和粉絲互相養(yǎng)成。和粉絲有更多的交流，更了解他們，為他們提供更好的服務(wù)，自然地，粉絲會(huì)回饋給你更高的忠誠(chéng)度和珍貴的信賴。
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