而很多微商小白，對(duì)于公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)不甚了解，跟別提打造優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)了，甚至一些微商“老司機(jī)”，對(duì)于品牌宣傳和推廣也僅僅提留在朋友圈宣傳上。
所以今天，我們就來(lái)一起探討一下關(guān)于品牌官方公眾號(hào)，如何打造才能吸睛又吸金。
一、基礎(chǔ)篇
微信公眾號(hào)申請(qǐng)好了之后，我們需要規(guī)劃很多事情，除了基礎(chǔ)的公眾號(hào)封面頭像使用品牌logo以外，公眾號(hào)的一些基礎(chǔ)設(shè)置，比如簡(jiǎn)單的介紹，頁(yè)面下方的導(dǎo)航條，以及關(guān)注后自動(dòng)回復(fù)的話術(shù)，這些都是公眾號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置中比較重要的關(guān)鍵。當(dāng)這些基礎(chǔ)設(shè)置完畢以后，公眾號(hào)就要進(jìn)入第二個(gè)階段——公眾號(hào)文章。
二、成長(zhǎng)篇
文章定位
公眾號(hào)類的文章可以很多元化。如果公眾號(hào)文章寫得好，完全可以作為微商的發(fā)圈素材，成為我們宣傳品牌和產(chǎn)品的一大利器。而在寫文章之前，首先我們要進(jìn)行定位。
這里舉幾個(gè)例子。如果你是做微商護(hù)膚品的，那么文章可以是護(hù)膚干貨文，護(hù)膚品成分解析文，小白護(hù)膚文，甚至可以蹭些明星的熱點(diǎn)，寫一些明星的妝容皮膚的文章。而如果你是做微商減肥代餐食品的，你也可以寫一些減肥干貨，營(yíng)養(yǎng)解析，甚至是一些穿搭，吐槽等等。
在公眾號(hào)前期，文章類型可以多樣化，從這些文章中尋找粉絲的興趣點(diǎn)，但是主旨是要在基于品牌產(chǎn)品相關(guān)范圍之內(nèi)，因?yàn)檫@樣才能為以后產(chǎn)品的宣傳和推廣打好基礎(chǔ)。
排版風(fēng)格
公眾號(hào)排版風(fēng)格的重要性，相信大家在毒雞湯教主“咪蒙”、坑隊(duì)友必備“王者榮耀”以及深夜愛(ài)學(xué)習(xí)“十點(diǎn)讀書”都有所感受，因?yàn)樗麄儫o(wú)不在公眾號(hào)中通過(guò)各種細(xì)節(jié)打造自己的品牌形象。
尤其“咪蒙”爆紅后，她在使用的“兩端縮進(jìn)”行文排版風(fēng)格，眾多運(yùn)營(yíng)者紛紛效仿，以至于后期談?wù)撈饍啥丝s進(jìn)，其就像成了咪蒙排版風(fēng)格的代名詞一樣。
而對(duì)于公眾號(hào)排版風(fēng)格問(wèn)題的解決方案，這里給出一點(diǎn)實(shí)用又便捷的方法——“模板定制化”
定制一套帶有強(qiáng)烈品牌文化（Logo、品牌色等）的模板，包括標(biāo)題樣式、正文樣式、二維碼樣式、分割線樣式等。
優(yōu)點(diǎn):
1.用定制的樣式來(lái)排版，有助于公眾號(hào)視覺(jué)形象的建立，加深用戶對(duì)公司品牌的印象。
2.與同性質(zhì)的公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，搶先樹(shù)立品牌形象，快速打造公眾號(hào)在用戶心中的行文風(fēng)格。
3.每次排版不用為使用何種樣式發(fā)愁，極大的節(jié)省排版所用時(shí)間，以前排版用時(shí)一小時(shí)以上，而模板只需用時(shí)8—20分鐘。
開(kāi)展優(yōu)質(zhì)有趣的公眾號(hào)活動(dòng)
可對(duì)用戶發(fā)送趣味游戲、圖文雜志、語(yǔ)音問(wèn)候、優(yōu)惠券等形式內(nèi)容推送，并供用戶分享，增強(qiáng)與品牌互動(dòng)。以方太為例，方太公眾號(hào)會(huì)推出形式多樣的線上活動(dòng)，獎(jiǎng)品設(shè)置也很是豐厚吸引人。
母親節(jié)，方太開(kāi)展“我的了不起媽媽”母親節(jié)系列線上活動(dòng)，得到很多朋友的參與和好評(píng)，還有“方太小雨傘自閉癥家庭關(guān)愛(ài)計(jì)劃”“青竹簡(jiǎn)國(guó)學(xué)計(jì)劃”“方太至誠(chéng)之旅”“我為云魔方代言”項(xiàng)目也相當(dāng)熱門，用戶非?；钴S；
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信件是最傳統(tǒng)，也是最遙運(yùn)的，清雅源春節(jié)在新媒體推出“手寫的祝福才最真”寫茶信送祝福的營(yíng)銷活動(dòng)，短短時(shí)間就有10多萬(wàn)粉絲響應(yīng)云集，好評(píng)如潮。
所以對(duì)于公眾號(hào)活動(dòng)，我們要用正確的心態(tài)去面對(duì)，讓用戶感受到你的真誠(chéng)，自然會(huì)提升對(duì)品牌的好感度。
三、成功篇
這里要介紹一個(gè)成功的品牌公眾號(hào)案例——喜茶。
2018年年初，喜茶被媒體稱為“一家被茶飲耽誤設(shè)計(jì)的公司”，但其實(shí)也有人認(rèn)為喜茶還是一家“被茶飲耽誤的新媒體公司”。
喜茶公眾號(hào)目前還在維持穩(wěn)定漲粉，當(dāng)前公眾號(hào)粉絲總數(shù)已達(dá)300萬(wàn)+。首條推文平均閱讀量破40萬(wàn)，12月23日推出的香港首店開(kāi)業(yè)消息文章，10分鐘閱讀量達(dá)10萬(wàn)。一 般15分鐘內(nèi)就會(huì)破10萬(wàn)，快的話7分鐘就可以破10萬(wàn)。
這一串?dāng)?shù)據(jù)應(yīng)該能夠很直觀的看出喜茶公眾號(hào)的成功。但從它的成功案例中不難看出，它的成功是符合我們上述的一些關(guān)鍵點(diǎn)。
作為一家新式茶飲品牌，喜茶并不靠公眾號(hào)盈利，但是這并不妨礙公眾號(hào)持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在品牌對(duì)于公眾號(hào)的定位上，喜茶公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)從始至終的核心理念就是用全新的風(fēng)格詮釋靈感和酷。
除去喜茶作為一個(gè)服務(wù)號(hào)自身所帶來(lái)的流量跟好感度，我們能夠從她的公眾號(hào)中看出，喜茶在打造一個(gè)從內(nèi)容本身出發(fā)的有自己腔調(diào)跟個(gè)性的是自媒體。
有了高質(zhì)量的內(nèi)容輸出以后，公眾號(hào)的粉絲就會(huì)產(chǎn)生所謂的黏性，如此再回來(lái)宣傳我們的品牌，就會(huì)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
新店推廣
即使是新店推廣，也要用最好看的圖，配最優(yōu)美的文字。這就是一個(gè)成功的運(yùn)營(yíng)號(hào)的自覺(jué)。
作為靈感之茶的喜茶，不僅在產(chǎn)品，空間設(shè)計(jì)上發(fā)揮靈感，也在公眾號(hào)上盡情展現(xiàn)奇思妙想。
喜茶的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)思路可以給很多品牌在打造官方號(hào)時(shí)增添靈感，不僅僅是風(fēng)格，還有理念。創(chuàng)意無(wú)處不在，重要的是你是否重視它，換句話說(shuō)，便是你對(duì)它有幾分期望。
微信公眾號(hào)申請(qǐng)好了之后，我們需要規(guī)劃很多事情，除了基礎(chǔ)的公眾號(hào)封面頭像使用品牌logo以外，公眾號(hào)的一些基礎(chǔ)設(shè)置，比如簡(jiǎn)單的介紹，頁(yè)面下方的導(dǎo)航條，以及關(guān)注后自動(dòng)回復(fù)的話術(shù)，這些都是公眾號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置中比較重要的關(guān)鍵。當(dāng)這些基礎(chǔ)設(shè)置完畢以后，公眾號(hào)就要進(jìn)入第二個(gè)階段——公眾號(hào)文章。
二、成長(zhǎng)篇
文章定位
公眾號(hào)類的文章可以很多元化。如果公眾號(hào)文章寫得好，完全可以作為微商的發(fā)圈素材，成為我們宣傳品牌和產(chǎn)品的一大利器。而在寫文章之前，首先我們要進(jìn)行定位。
這里舉幾個(gè)例子。如果你是做微商護(hù)膚品的，那么文章可以是護(hù)膚干貨文，護(hù)膚品成分解析文，小白護(hù)膚文，甚至可以蹭些明星的熱點(diǎn)，寫一些明星的妝容皮膚的文章。而如果你是做微商減肥代餐食品的，你也可以寫一些減肥干貨，營(yíng)養(yǎng)解析，甚至是一些穿搭，吐槽等等。
在公眾號(hào)前期，文章類型可以多樣化，從這些文章中尋找粉絲的興趣點(diǎn)，但是主旨是要在基于品牌產(chǎn)品相關(guān)范圍之內(nèi)，因?yàn)檫@樣才能為以后產(chǎn)品的宣傳和推廣打好基礎(chǔ)。
排版風(fēng)格
公眾號(hào)排版風(fēng)格的重要性，相信大家在毒雞湯教主“咪蒙”、坑隊(duì)友必備“王者榮耀”以及深夜愛(ài)學(xué)習(xí)“十點(diǎn)讀書”都有所感受，因?yàn)樗麄儫o(wú)不在公眾號(hào)中通過(guò)各種細(xì)節(jié)打造自己的品牌形象。
尤其“咪蒙”爆紅后，她在使用的“兩端縮進(jìn)”行文排版風(fēng)格，眾多運(yùn)營(yíng)者紛紛效仿，以至于后期談?wù)撈饍啥丝s進(jìn)，其就像成了咪蒙排版風(fēng)格的代名詞一樣。
而對(duì)于公眾號(hào)排版風(fēng)格問(wèn)題的解決方案，這里給出一點(diǎn)實(shí)用又便捷的方法——“模板定制化”
定制一套帶有強(qiáng)烈品牌文化（Logo、品牌色等）的模板，包括標(biāo)題樣式、正文樣式、二維碼樣式、分割線樣式等。
優(yōu)點(diǎn):
1.用定制的樣式來(lái)排版，有助于公眾號(hào)視覺(jué)形象的建立，加深用戶對(duì)公司品牌的印象。
2.與同性質(zhì)的公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，搶先樹(shù)立品牌形象，快速打造公眾號(hào)在用戶心中的行文風(fēng)格。
3.每次排版不用為使用何種樣式發(fā)愁，極大的節(jié)省排版所用時(shí)間，以前排版用時(shí)一小時(shí)以上，而模板只需用時(shí)8—20分鐘。
開(kāi)展優(yōu)質(zhì)有趣的公眾號(hào)活動(dòng)
可對(duì)用戶發(fā)送趣味游戲、圖文雜志、語(yǔ)音問(wèn)候、優(yōu)惠券等形式內(nèi)容推送，并供用戶分享，增強(qiáng)與品牌互動(dòng)。以方太為例，方太公眾號(hào)會(huì)推出形式多樣的線上活動(dòng)，獎(jiǎng)品設(shè)置也很是豐厚吸引人。
母親節(jié)，方太開(kāi)展“我的了不起媽媽”母親節(jié)系列線上活動(dòng)，得到很多朋友的參與和好評(píng)，還有“方太小雨傘自閉癥家庭關(guān)愛(ài)計(jì)劃”“青竹簡(jiǎn)國(guó)學(xué)計(jì)劃”“方太至誠(chéng)之旅”“我為云魔方代言”項(xiàng)目也相當(dāng)熱門，用戶非?；钴S；
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信件是最傳統(tǒng)，也是最遙運(yùn)的，清雅源春節(jié)在新媒體推出“手寫的祝福才最真”寫茶信送祝福的營(yíng)銷活動(dòng)，短短時(shí)間就有10多萬(wàn)粉絲響應(yīng)云集，好評(píng)如潮。
所以對(duì)于公眾號(hào)活動(dòng)，我們要用正確的心態(tài)去面對(duì)，讓用戶感受到你的真誠(chéng)，自然會(huì)提升對(duì)品牌的好感度。
三、成功篇
這里要介紹一個(gè)成功的品牌公眾號(hào)案例——喜茶。
2018年年初，喜茶被媒體稱為“一家被茶飲耽誤設(shè)計(jì)的公司”，但其實(shí)也有人認(rèn)為喜茶還是一家“被茶飲耽誤的新媒體公司”。
喜茶公眾號(hào)目前還在維持穩(wěn)定漲粉，當(dāng)前公眾號(hào)粉絲總數(shù)已達(dá)300萬(wàn)+。首條推文平均閱讀量破40萬(wàn)，12月23日推出的香港首店開(kāi)業(yè)消息文章，10分鐘閱讀量達(dá)10萬(wàn)。一 般15分鐘內(nèi)就會(huì)破10萬(wàn)，快的話7分鐘就可以破10萬(wàn)。
這一串?dāng)?shù)據(jù)應(yīng)該能夠很直觀的看出喜茶公眾號(hào)的成功。但從它的成功案例中不難看出，它的成功是符合我們上述的一些關(guān)鍵點(diǎn)。
作為一家新式茶飲品牌，喜茶并不靠公眾號(hào)盈利，但是這并不妨礙公眾號(hào)持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在品牌對(duì)于公眾號(hào)的定位上，喜茶公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)從始至終的核心理念就是用全新的風(fēng)格詮釋靈感和酷。
除去喜茶作為一個(gè)服務(wù)號(hào)自身所帶來(lái)的流量跟好感度，我們能夠從她的公眾號(hào)中看出，喜茶在打造一個(gè)從內(nèi)容本身出發(fā)的有自己腔調(diào)跟個(gè)性的是自媒體。
有了高質(zhì)量的內(nèi)容輸出以后，公眾號(hào)的粉絲就會(huì)產(chǎn)生所謂的黏性，如此再回來(lái)宣傳我們的品牌，就會(huì)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
新店推廣
即使是新店推廣，也要用最好看的圖，配最優(yōu)美的文字。這就是一個(gè)成功的運(yùn)營(yíng)號(hào)的自覺(jué)。
作為靈感之茶的喜茶，不僅在產(chǎn)品，空間設(shè)計(jì)上發(fā)揮靈感，也在公眾號(hào)上盡情展現(xiàn)奇思妙想。
喜茶的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)思路可以給很多品牌在打造官方號(hào)時(shí)增添靈感，不僅僅是風(fēng)格，還有理念。創(chuàng)意無(wú)處不在，重要的是你是否重視它，換句話說(shuō)，便是你對(duì)它有幾分期望。
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