從行為心理學(xué)的角度出發(fā)，一個(gè)人寫(xiě)公眾號(hào)的目的，并不一定就是為了獲取別人的點(diǎn)贊和鼓勵(lì)。但客觀上，任何人的表?yè)P(yáng)贊賞都會(huì)給作者的心理帶來(lái)愉悅的小情感波動(dòng)，而且這種波動(dòng)會(huì)上癮，會(huì)幫助作者持續(xù)的寫(xiě)出更好的文章來(lái)，以獲取更多的粉絲和關(guān)注。
很多人說(shuō)，我不關(guān)注粉絲數(shù)量，只想「我手寫(xiě)我心」。把公眾號(hào)當(dāng)作日記本，寫(xiě)一點(diǎn)自己的日常所見(jiàn)所感。這可能嗎？我覺(jué)得當(dāng)然可能，大千世界，無(wú)奇不有。每個(gè)人都有一套自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值判斷體系。
但是，絕大多數(shù)人，寫(xiě)作公眾號(hào)都是希望獲取更多的關(guān)注。即使不是主觀上刻意為之，也在客觀上不斷通過(guò)各種方式獲取粉絲。我是個(gè)小白，粉絲很少。所以，每天我都在想怎么才能獲取粉絲的關(guān)注？想這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得并不可恥。就像與人談錢(qián)不可恥一樣。怕就怕，很多人心里明明很想，嘴上卻說(shuō)無(wú)所謂，這樣的人才可恥。
所以，當(dāng)看到和菜頭的這篇《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》時(shí)，對(duì)我是有比較大的觸動(dòng)的。你看，這也是從側(cè)面說(shuō)明寫(xiě)作和讀書(shū)的意義，它會(huì)讓人學(xué)會(huì)思考。
和菜頭是我非常喜歡的一個(gè)公眾號(hào)作者。姑且不稱他為作家，估計(jì)他是不喜歡的，盡管他最近出書(shū)了。《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》一共提了六個(gè)問(wèn)題，并一一解答。第二天，他又寫(xiě)了一篇《公眾號(hào)創(chuàng)作指南續(xù)》，另外又談了幾個(gè)問(wèn)題。今天，我們只說(shuō)前六個(gè)問(wèn)題：
1.微信公眾號(hào)的排版問(wèn)題？
2.如何拿到原創(chuàng)標(biāo)識(shí)、評(píng)論權(quán)限和贊賞？
3.如何增粉？
4.如何減少掉粉？
5.微信公眾號(hào)的紅利期是不是已經(jīng)過(guò)去了？
6.我應(yīng)該寫(xiě)點(diǎn)什么？
如果沒(méi)看過(guò)這篇文章的，文末提供了鏈接，可以去看一看，也許你會(huì)有所收獲。當(dāng)然，并不是說(shuō)，我們一定就要按照他所寫(xiě)的去做，而是要通過(guò)文章去思考，提出切合你自己實(shí)際情況的方案來(lái)。而且，即使你全盤(pán)照抄，也成不了第二個(gè)和菜頭。
在之前的文章《人為什么要讀書(shū)》里，我說(shuō)過(guò)，之所以要讀書(shū)，就是要通過(guò)讀書(shū)，去觀察思考總結(jié)生活，變前人的研究成果為己用，結(jié)合自身情況再發(fā)揚(yáng)光大。這就是讀書(shū)的最大價(jià)值。
回到《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》一文，這六個(gè)問(wèn)題我們一個(gè)一個(gè)來(lái)說(shuō)。
首先，微信公眾號(hào)排版問(wèn)題。
這是個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的話題。就像一個(gè)人穿衣打扮一樣。有些人善于搭配，花了很多心思，將自己打扮得光鮮亮麗，奪人眼球。有些人懂得基本的穿衣法則，沒(méi)花什么心思，但穿出來(lái)給人感覺(jué)很舒服，自己也舒服。還有些人，穿衣服不講究，胡亂抓一件衣服就往身上套，穿的邋里邋遢的，讓人避而遠(yuǎn)之。
這對(duì)應(yīng)了三種微信公眾號(hào)的排版。第一種是那些花費(fèi)大量時(shí)間設(shè)計(jì)圖片、設(shè)計(jì)排版，讓人愛(ài)不釋手的公眾號(hào)。第二種是那些掌握基本規(guī)則，按照正常審美排版的公眾號(hào)。第三種是那些根本不會(huì)排版的，或者亂七八糟學(xué)人排版照貓畫(huà)虎的，又或者是不符合手機(jī)閱讀規(guī)律，還按照傳統(tǒng)紙媒排版的公眾號(hào)。
這三種類(lèi)型的微信公眾號(hào)，只要稍微注意一下，相信你都看見(jiàn)過(guò)。
和菜頭的觀點(diǎn)是，不要將過(guò)多的時(shí)間浪費(fèi)在表現(xiàn)形式上，而應(yīng)該專(zhuān)注寫(xiě)作本身。這一點(diǎn)，我相信很多剛開(kāi)始寫(xiě)作和接觸公眾號(hào)排版的朋友都深有感觸。好不容易，寫(xiě)好一篇文章，總想排版精美一點(diǎn)，面子上更漂亮一點(diǎn)。于是，就去向人打聽(tīng)，該怎么排版？
結(jié)果壞事了，從不同的人處聽(tīng)到的答案是不一樣的。各人推薦的微信排版編輯器也不盡相同，公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理。到最后，你也不知道到底哪一個(gè)更適合你。最好的辦法是什么呢？那就是都試試，只有自己體驗(yàn)了才知道哪家好。但這樣做，有一個(gè)很不好的結(jié)果，那就是往往會(huì)在排版設(shè)計(jì)上浪費(fèi)大量的時(shí)間。
對(duì)于初學(xué)者，這是得不償失的。
美是所有人都向往的東西，越美肯定越受歡迎。但如果你是一個(gè)和我一樣的初學(xué)者，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的排版設(shè)計(jì)人員，沒(méi)有像「可能吧」阿禪那樣編程設(shè)計(jì)技術(shù)的話，不如把時(shí)間花費(fèi)在寫(xiě)作和看書(shū)上。排版就用微信自己的編輯器，基礎(chǔ)的功能它都提供了，完全能勝任一篇文章的編輯排版工作?；?-10分鐘，分行分段，重點(diǎn)加粗加黑，再配上簡(jiǎn)單圖片或者音樂(lè)視頻就可以完成一篇文章的排版工作。
對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，這是相對(duì)比較好的做法。我原來(lái)也去研究了秀米、i排版、135編輯器等等各式各樣的排版工具，結(jié)果搞得我暈頭轉(zhuǎn)向筋疲力盡。后來(lái)，我索性就在簡(jiǎn)書(shū)寫(xiě)作，利用微信自己的編輯器，按照上面的方法，5分鐘就可以排出一個(gè)大方得體的版式來(lái)。這對(duì)我來(lái)說(shuō)，一方面節(jié)省了很多時(shí)間，另一方面也得到了我要的效果。
其次，如何拿到原創(chuàng)標(biāo)識(shí)、評(píng)論權(quán)限和贊賞問(wèn)題。
因?yàn)槟壳皝?lái)說(shuō)，微信并沒(méi)有放開(kāi)原創(chuàng)權(quán)限，公眾號(hào)作者也不能主動(dòng)申請(qǐng)，只能被動(dòng)的等待微信邀請(qǐng)開(kāi)通。所以，我們只需要做好內(nèi)功，多寫(xiě)原創(chuàng)文章就可以了。云開(kāi)日當(dāng)頭，推窗風(fēng)自來(lái)。我個(gè)人的體驗(yàn)是，只要文章原創(chuàng)首發(fā)在微信公眾號(hào)，后臺(tái)互動(dòng)多一點(diǎn)，點(diǎn)贊、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)多一點(diǎn)，邀請(qǐng)的時(shí)間就會(huì)快一些。
有人說(shuō)，我沒(méi)有互動(dòng)，也沒(méi)人給我點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。那我要問(wèn)你，誰(shuí)沒(méi)有幾個(gè)朋友，誰(shuí)沒(méi)有幾個(gè)群組，誰(shuí)不刷朋友圈。所以，最開(kāi)始的互動(dòng)點(diǎn)贊就是主動(dòng)去邀請(qǐng)你的親朋好友。請(qǐng)他們?yōu)槟泓c(diǎn)贊，這是最有效的方式。實(shí)在不行的話，給他們發(fā)點(diǎn)紅包，鼓勵(lì)一下，這個(gè)效果相當(dāng)明顯。
我自己做過(guò)兩個(gè)微信公眾號(hào)，一個(gè)是公司的「尋香茶社」，開(kāi)通的時(shí)間比較早，但真正寫(xiě)原創(chuàng)是今年3月份的事情。大概歷時(shí)3個(gè)星期左右，就被邀請(qǐng)開(kāi)通了原創(chuàng)保護(hù)和評(píng)論功能。
另一個(gè)就是現(xiàn)在個(gè)人的「茶人老七」公眾號(hào)。這個(gè)號(hào)是今年3月25日申請(qǐng)的，之前一直是作為私人詩(shī)歌倉(cāng)庫(kù)來(lái)對(duì)待的，也沒(méi)有多少人關(guān)注，大概只有10來(lái)個(gè)。
一直到8月中旬，我才開(kāi)始逐漸加快更新頻率，一直到現(xiàn)在的堅(jiān)持日更?！覆枞死掀摺构娞?hào)是9月30日拿到原創(chuàng)邀請(qǐng)的。歷時(shí)6個(gè)星期左右。相對(duì)來(lái)說(shuō)，要比尋香茶社慢了3個(gè)星期。具體原因我也不太清楚，可能是粉絲少，互動(dòng)少的緣故。后期，我增加了互動(dòng)的頻率，感覺(jué)效果比較明顯。
第三，如何增粉問(wèn)題。
這個(gè)問(wèn)題，有很多營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào)專(zhuān)門(mén)做過(guò)大量的研究，也提出了各種各樣的辦法。但是，如你所知，并不是每一個(gè)都適合你。我這里講的你，是指一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，一個(gè)剛開(kāi)始寫(xiě)公眾號(hào)的你，就像我一樣。我的粉絲少，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我自己并沒(méi)有太多的發(fā)言權(quán)。
但是，我也很好奇和渴望知道怎么增加粉絲。就像我看到和菜頭的這篇《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》一樣，他在里面貼了一個(gè)最近一段時(shí)間內(nèi)每天取消關(guān)注人數(shù)的圖片。當(dāng)時(shí)，我的第一個(gè)反應(yīng)就是，如果我每天的新增關(guān)注數(shù)，與和菜頭每天取關(guān)數(shù)一樣多的話，我就心滿意足了。
也許看到這里你會(huì)問(wèn)，你標(biāo)題不是這么寫(xiě)的。的確，我的標(biāo)題寫(xiě)的是：如果每天像和菜頭那樣掉粉，我就心滿意足了。這是我思考后，寫(xiě)出來(lái)的標(biāo)題。一開(kāi)始準(zhǔn)備寫(xiě)作文章的時(shí)候，標(biāo)題就是：如果我每天的新增關(guān)注數(shù)，與和菜頭每天取關(guān)數(shù)一樣多的話，我就心滿意足了。
一來(lái)，這是我真實(shí)的心理狀況的反應(yīng)，我確實(shí)沒(méi)奢望每天能像他那樣掉粉，那得是多大的粉絲基數(shù)才能做到的。我只是希望每天增加千兒八百的粉絲，那就非常開(kāi)心了。
二來(lái)，我改這個(gè)標(biāo)題是因?yàn)?，原?lái)的標(biāo)題實(shí)在太長(zhǎng)了，而且很啰嗦，又不太好改，所以思來(lái)想去，只好反過(guò)來(lái)用了現(xiàn)在的標(biāo)題。關(guān)于標(biāo)題的修改和擬定，是一個(gè)很大的學(xué)問(wèn)，我才剛剛開(kāi)始學(xué)習(xí)，后面的路還很長(zhǎng)。
回到如何增粉的問(wèn)題上來(lái)。當(dāng)然，我知道，每天像和菜頭那樣掉粉，是件不可能的事情。我們成不了他，也別老想著成為他。如何增粉，涉及到公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。我們經(jīng)常聽(tīng)到兩種不同的觀點(diǎn)。
第一個(gè)觀點(diǎn)，就是要把微信公眾號(hào)，當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品去開(kāi)放、推廣和維護(hù)，要打造自己的個(gè)人品牌。這是從產(chǎn)品的角度出發(fā)，是比較現(xiàn)實(shí)的觀點(diǎn)。很多人，包括我自己在內(nèi)，也愿意接受這樣的觀點(diǎn)。
第二個(gè)觀點(diǎn)，就是只關(guān)注寫(xiě)作本身。其他一切都是虛的，唯有內(nèi)容才是王道。只有寫(xiě)出好的內(nèi)容、好的文章，別人才愿意分享。在以前，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，寫(xiě)作還是少數(shù)人擁有的特權(quán)時(shí)代，很多作者在沒(méi)有寫(xiě)出好的文章之前，也是默默無(wú)聞的。甚至，即使寫(xiě)出了好的文章，也是等到死后才出名。這樣的例子，不勝枚舉。
盡管現(xiàn)在時(shí)代不同了，但本質(zhì)沒(méi)有改變。所以，我覺(jué)得一個(gè)聰明的公眾號(hào)寫(xiě)作者，是應(yīng)該把兩者結(jié)合起來(lái)。寫(xiě)出好內(nèi)容是基礎(chǔ)和前提，像產(chǎn)品一樣去推廣維護(hù)是手段和方法，兩者缺一不可。
那要怎么做呢？首先，得弄明白一個(gè)道理，我們做微信公眾號(hào)的初衷是什么？很多人搞不清楚，總是盲目跟風(fēng)，別人開(kāi)一個(gè)微信公眾號(hào)，我也跟著開(kāi)一個(gè)。
誠(chéng)然，很多人開(kāi)公眾號(hào)是受了大V們的影響，也希望和他們一樣出名。但是，你要知道，任何一個(gè)行業(yè)，站在金字塔頂端的永遠(yuǎn)只有那么幾個(gè)人，而我們大部分人都不過(guò)是金字塔地下的基石。這是個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，認(rèn)清了這一點(diǎn)，其實(shí)對(duì)我們運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)是有幫助的。
第四，如何減少掉粉問(wèn)題。
和菜頭在《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》里說(shuō)的很清楚，你要認(rèn)清一個(gè)基本事實(shí)：只要你發(fā)內(nèi)容，就一定會(huì)掉粉。這是個(gè)必然現(xiàn)象，是自然界的一種客觀規(guī)律。沒(méi)有哪一個(gè)人說(shuō)過(guò)，我從來(lái)只是在增粉，而沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)掉粉的現(xiàn)象。從來(lái)沒(méi)有人說(shuō)這個(gè)話。既然掉粉是不可避免的，那我們要做的就是增量超過(guò)減少量，其結(jié)果是我們依然在增長(zhǎng)。
這個(gè)世界上，總有人不喜歡你。就像我在一篇文章里說(shuō)過(guò)，不要把所有人都當(dāng)成你的客戶，你只需要服務(wù)好那些選擇你的客戶。有些人總是本末倒置，滿世界去拉客戶求關(guān)注，而忽略了一直站在你身邊，選擇你的客戶。
另外，放平心態(tài)，是一件很重要的事。有了平和心態(tài)，你才能更加安心的寫(xiě)作。俗話說(shuō)，做好內(nèi)功，花香自來(lái)。
第五，微信公眾號(hào)的紅利期是不是已經(jīng)過(guò)去了的問(wèn)題。
這是個(gè)有趣的問(wèn)題。社會(huì)發(fā)展如潮水般向前推進(jìn)，當(dāng)年的博客時(shí)代，微博時(shí)代，如今的微信時(shí)代，甚至未來(lái)的某個(gè)時(shí)代，每個(gè)時(shí)代都有站在前沿的弄潮兒。有些人借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為了大V和明星，但更多的人，卻在時(shí)代的浪潮里被拍死在沙灘上。
你看到的只不過(guò)是成功的那一小撮，更多的人都已經(jīng)消失不見(jiàn)。
所以關(guān)于紅利期是否過(guò)去這個(gè)問(wèn)題，一直在討論但沒(méi)有結(jié)論。大家總有一個(gè)錯(cuò)誤的感覺(jué)，那就是所有的紅利期我都沒(méi)趕上。就像在網(wǎng)上開(kāi)店，現(xiàn)在越來(lái)越多人感慨，要是放在十幾年前，只要是商品，都能賣(mài)出去，趕上那一撥紅利期，豬都能飛上天。
看似我們是錯(cuò)過(guò)了紅利期，但同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，有很多優(yōu)秀的后起之秀，仍然在不斷涌現(xiàn)。他們并沒(méi)有在最開(kāi)始的那一撥紅利期出現(xiàn)，而是在大家都認(rèn)為紅利期已經(jīng)過(guò)了的時(shí)候，才出現(xiàn)在大家的視野里。這讓人有理由相信，只要有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，照樣會(huì)獲得足夠多的關(guān)注度。
其實(shí)，做公眾號(hào)也是一樣?，F(xiàn)在整個(gè)平臺(tái)里，仍然缺少非常優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作者，不管是文字、音頻還是視頻，機(jī)會(huì)仍然是大把大把的?，F(xiàn)代人的眼光越來(lái)越高，再也不是瞎貓碰到死耗子和守株待兔的時(shí)代。隨著整個(gè)社會(huì)物質(zhì)生活的豐富和精神文明的提高，人類(lèi)越來(lái)越能分辨哪些是真正的好東西，哪些是一堆垃圾。
只有做更有質(zhì)量的內(nèi)容，才是正途。內(nèi)容為王這句話，放在任何時(shí)代，都是不會(huì)過(guò)時(shí)的。畢竟，到哪一個(gè)時(shí)代，都不可能完全生活在泡沫里。由于地球引力的作用，我們不可能永遠(yuǎn)漂浮在空中，豬最終也會(huì)落地，在豬圈里吃喝拉撒睡，那才是正道。
第六，我應(yīng)該寫(xiě)點(diǎn)什么的問(wèn)題。
這個(gè)話題，在我之前的文章，《干貨|每個(gè)人都會(huì)的寫(xiě)作訓(xùn)練》和《寫(xiě)不下去的時(shí)候，我都做了些什么？》里，都有詳細(xì)的說(shuō)明。
寫(xiě)作是幫助我們建立思考體系，理清邏輯思維的一個(gè)重要的工具。寫(xiě)作的好處，是顯而易見(jiàn)的。
1.寫(xiě)作能活躍思維，提高語(yǔ)言組織能力
2.寫(xiě)作能觀察生活，提升發(fā)現(xiàn)美的能力
3.寫(xiě)作能重建記憶，提高知識(shí)積累能力
4.寫(xiě)動(dòng)能檢視內(nèi)心，提升識(shí)別判斷能力
5.寫(xiě)作能神游物外，提高思維想象能力
6.寫(xiě)作能介入生活，提升通聯(lián)世界能力
7.寫(xiě)作能成就自我，提升收獲幸福能力
上面這些優(yōu)點(diǎn)和好處，都是寫(xiě)作可以帶給我們普通人的好處。也許我們不能成為一個(gè)大文學(xué)家，也不可能成為一個(gè)大哲學(xué)家、思想家。但是，普通人通過(guò)寫(xiě)作，依然可以強(qiáng)化自己的思維、觀察生活發(fā)現(xiàn)美好，提升知識(shí)積累，獲得幸福感和滿足感，讓世界為你喝彩。
我在《干貨|每個(gè)人都會(huì)的寫(xiě)作訓(xùn)練》里提到過(guò)一個(gè)基礎(chǔ)寫(xiě)作訓(xùn)練的方法，這并不是我的發(fā)明，而是從人類(lèi)的老祖宗那里得來(lái)的。
在遠(yuǎn)古時(shí)代，是沒(méi)有寫(xiě)作這回事的。所有的故事和祖訓(xùn)都是通過(guò)口口相傳的形式一代代傳下來(lái)。直到文字的發(fā)明，才開(kāi)始有了寫(xiě)作。所以我說(shuō)，如果你不會(huì)寫(xiě)作，那就把你說(shuō)的話轉(zhuǎn)化成文字，這就是最基礎(chǔ)的寫(xiě)作訓(xùn)練。
以前總認(rèn)為，寫(xiě)作是極少的一小部分具有文學(xué)天賦的人才能干的事情。如今，隨著微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)等等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，寫(xiě)作已經(jīng)不是少數(shù)人的專(zhuān)利，而是成為了大眾的情人。人人都可以寫(xiě)作，人人都能寫(xiě)作。
那寫(xiě)作要寫(xiě)些什么呢？其實(shí)，什么都可以寫(xiě)。如果，仔細(xì)觀察一下周?chē)?，你?huì)發(fā)現(xiàn)，可寫(xiě)而且能寫(xiě)的東西有很多。身邊的家人朋友，房間里的桌椅板凳，花市里的草木魚(yú)蟲(chóng)，街邊的花貓黑狗，手頭上的一本書(shū)，電影院里的一部電影，手機(jī)里的一首歌。這一切，你都可以下來(lái)。
所以，很多人擔(dān)心自己沒(méi)什么可寫(xiě)的，這是完全沒(méi)有道理的。套用偉人說(shuō)的一句話，勇敢的寫(xiě)吧，年輕人，你將大有可為。
很多人說(shuō)，我不關(guān)注粉絲數(shù)量，只想「我手寫(xiě)我心」。把公眾號(hào)當(dāng)作日記本，寫(xiě)一點(diǎn)自己的日常所見(jiàn)所感。這可能嗎？我覺(jué)得當(dāng)然可能，大千世界，無(wú)奇不有。每個(gè)人都有一套自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值判斷體系。
但是，絕大多數(shù)人，寫(xiě)作公眾號(hào)都是希望獲取更多的關(guān)注。即使不是主觀上刻意為之，也在客觀上不斷通過(guò)各種方式獲取粉絲。我是個(gè)小白，粉絲很少。所以，每天我都在想怎么才能獲取粉絲的關(guān)注？想這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得并不可恥。就像與人談錢(qián)不可恥一樣。怕就怕，很多人心里明明很想，嘴上卻說(shuō)無(wú)所謂，這樣的人才可恥。
所以，當(dāng)看到和菜頭的這篇《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》時(shí)，對(duì)我是有比較大的觸動(dòng)的。你看，這也是從側(cè)面說(shuō)明寫(xiě)作和讀書(shū)的意義，它會(huì)讓人學(xué)會(huì)思考。
和菜頭是我非常喜歡的一個(gè)公眾號(hào)作者。姑且不稱他為作家，估計(jì)他是不喜歡的，盡管他最近出書(shū)了。《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》一共提了六個(gè)問(wèn)題，并一一解答。第二天，他又寫(xiě)了一篇《公眾號(hào)創(chuàng)作指南續(xù)》，另外又談了幾個(gè)問(wèn)題。今天，我們只說(shuō)前六個(gè)問(wèn)題：
1.微信公眾號(hào)的排版問(wèn)題？
2.如何拿到原創(chuàng)標(biāo)識(shí)、評(píng)論權(quán)限和贊賞？
3.如何增粉？
4.如何減少掉粉？
5.微信公眾號(hào)的紅利期是不是已經(jīng)過(guò)去了？
6.我應(yīng)該寫(xiě)點(diǎn)什么？
如果沒(méi)看過(guò)這篇文章的，文末提供了鏈接，可以去看一看，也許你會(huì)有所收獲。當(dāng)然，并不是說(shuō)，我們一定就要按照他所寫(xiě)的去做，而是要通過(guò)文章去思考，提出切合你自己實(shí)際情況的方案來(lái)。而且，即使你全盤(pán)照抄，也成不了第二個(gè)和菜頭。
在之前的文章《人為什么要讀書(shū)》里，我說(shuō)過(guò)，之所以要讀書(shū)，就是要通過(guò)讀書(shū)，去觀察思考總結(jié)生活，變前人的研究成果為己用，結(jié)合自身情況再發(fā)揚(yáng)光大。這就是讀書(shū)的最大價(jià)值。
回到《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》一文，這六個(gè)問(wèn)題我們一個(gè)一個(gè)來(lái)說(shuō)。
首先，微信公眾號(hào)排版問(wèn)題。
這是個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的話題。就像一個(gè)人穿衣打扮一樣。有些人善于搭配，花了很多心思，將自己打扮得光鮮亮麗，奪人眼球。有些人懂得基本的穿衣法則，沒(méi)花什么心思，但穿出來(lái)給人感覺(jué)很舒服，自己也舒服。還有些人，穿衣服不講究，胡亂抓一件衣服就往身上套，穿的邋里邋遢的，讓人避而遠(yuǎn)之。
這對(duì)應(yīng)了三種微信公眾號(hào)的排版。第一種是那些花費(fèi)大量時(shí)間設(shè)計(jì)圖片、設(shè)計(jì)排版，讓人愛(ài)不釋手的公眾號(hào)。第二種是那些掌握基本規(guī)則，按照正常審美排版的公眾號(hào)。第三種是那些根本不會(huì)排版的，或者亂七八糟學(xué)人排版照貓畫(huà)虎的，又或者是不符合手機(jī)閱讀規(guī)律，還按照傳統(tǒng)紙媒排版的公眾號(hào)。
這三種類(lèi)型的微信公眾號(hào)，只要稍微注意一下，相信你都看見(jiàn)過(guò)。
和菜頭的觀點(diǎn)是，不要將過(guò)多的時(shí)間浪費(fèi)在表現(xiàn)形式上，而應(yīng)該專(zhuān)注寫(xiě)作本身。這一點(diǎn)，我相信很多剛開(kāi)始寫(xiě)作和接觸公眾號(hào)排版的朋友都深有感觸。好不容易，寫(xiě)好一篇文章，總想排版精美一點(diǎn)，面子上更漂亮一點(diǎn)。于是，就去向人打聽(tīng)，該怎么排版？
結(jié)果壞事了，從不同的人處聽(tīng)到的答案是不一樣的。各人推薦的微信排版編輯器也不盡相同，公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理。到最后，你也不知道到底哪一個(gè)更適合你。最好的辦法是什么呢？那就是都試試，只有自己體驗(yàn)了才知道哪家好。但這樣做，有一個(gè)很不好的結(jié)果，那就是往往會(huì)在排版設(shè)計(jì)上浪費(fèi)大量的時(shí)間。
對(duì)于初學(xué)者，這是得不償失的。
美是所有人都向往的東西，越美肯定越受歡迎。但如果你是一個(gè)和我一樣的初學(xué)者，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的排版設(shè)計(jì)人員，沒(méi)有像「可能吧」阿禪那樣編程設(shè)計(jì)技術(shù)的話，不如把時(shí)間花費(fèi)在寫(xiě)作和看書(shū)上。排版就用微信自己的編輯器，基礎(chǔ)的功能它都提供了，完全能勝任一篇文章的編輯排版工作?；?-10分鐘，分行分段，重點(diǎn)加粗加黑，再配上簡(jiǎn)單圖片或者音樂(lè)視頻就可以完成一篇文章的排版工作。
對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，這是相對(duì)比較好的做法。我原來(lái)也去研究了秀米、i排版、135編輯器等等各式各樣的排版工具，結(jié)果搞得我暈頭轉(zhuǎn)向筋疲力盡。后來(lái)，我索性就在簡(jiǎn)書(shū)寫(xiě)作，利用微信自己的編輯器，按照上面的方法，5分鐘就可以排出一個(gè)大方得體的版式來(lái)。這對(duì)我來(lái)說(shuō)，一方面節(jié)省了很多時(shí)間，另一方面也得到了我要的效果。
其次，如何拿到原創(chuàng)標(biāo)識(shí)、評(píng)論權(quán)限和贊賞問(wèn)題。
因?yàn)槟壳皝?lái)說(shuō)，微信并沒(méi)有放開(kāi)原創(chuàng)權(quán)限，公眾號(hào)作者也不能主動(dòng)申請(qǐng)，只能被動(dòng)的等待微信邀請(qǐng)開(kāi)通。所以，我們只需要做好內(nèi)功，多寫(xiě)原創(chuàng)文章就可以了。云開(kāi)日當(dāng)頭，推窗風(fēng)自來(lái)。我個(gè)人的體驗(yàn)是，只要文章原創(chuàng)首發(fā)在微信公眾號(hào)，后臺(tái)互動(dòng)多一點(diǎn)，點(diǎn)贊、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)多一點(diǎn)，邀請(qǐng)的時(shí)間就會(huì)快一些。
有人說(shuō)，我沒(méi)有互動(dòng)，也沒(méi)人給我點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。那我要問(wèn)你，誰(shuí)沒(méi)有幾個(gè)朋友，誰(shuí)沒(méi)有幾個(gè)群組，誰(shuí)不刷朋友圈。所以，最開(kāi)始的互動(dòng)點(diǎn)贊就是主動(dòng)去邀請(qǐng)你的親朋好友。請(qǐng)他們?yōu)槟泓c(diǎn)贊，這是最有效的方式。實(shí)在不行的話，給他們發(fā)點(diǎn)紅包，鼓勵(lì)一下，這個(gè)效果相當(dāng)明顯。
我自己做過(guò)兩個(gè)微信公眾號(hào)，一個(gè)是公司的「尋香茶社」，開(kāi)通的時(shí)間比較早，但真正寫(xiě)原創(chuàng)是今年3月份的事情。大概歷時(shí)3個(gè)星期左右，就被邀請(qǐng)開(kāi)通了原創(chuàng)保護(hù)和評(píng)論功能。
另一個(gè)就是現(xiàn)在個(gè)人的「茶人老七」公眾號(hào)。這個(gè)號(hào)是今年3月25日申請(qǐng)的，之前一直是作為私人詩(shī)歌倉(cāng)庫(kù)來(lái)對(duì)待的，也沒(méi)有多少人關(guān)注，大概只有10來(lái)個(gè)。
一直到8月中旬，我才開(kāi)始逐漸加快更新頻率，一直到現(xiàn)在的堅(jiān)持日更?！覆枞死掀摺构娞?hào)是9月30日拿到原創(chuàng)邀請(qǐng)的。歷時(shí)6個(gè)星期左右。相對(duì)來(lái)說(shuō)，要比尋香茶社慢了3個(gè)星期。具體原因我也不太清楚，可能是粉絲少，互動(dòng)少的緣故。后期，我增加了互動(dòng)的頻率，感覺(jué)效果比較明顯。
第三，如何增粉問(wèn)題。
這個(gè)問(wèn)題，有很多營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào)專(zhuān)門(mén)做過(guò)大量的研究，也提出了各種各樣的辦法。但是，如你所知，并不是每一個(gè)都適合你。我這里講的你，是指一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，一個(gè)剛開(kāi)始寫(xiě)公眾號(hào)的你，就像我一樣。我的粉絲少，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我自己并沒(méi)有太多的發(fā)言權(quán)。
但是，我也很好奇和渴望知道怎么增加粉絲。就像我看到和菜頭的這篇《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》一樣，他在里面貼了一個(gè)最近一段時(shí)間內(nèi)每天取消關(guān)注人數(shù)的圖片。當(dāng)時(shí)，我的第一個(gè)反應(yīng)就是，如果我每天的新增關(guān)注數(shù)，與和菜頭每天取關(guān)數(shù)一樣多的話，我就心滿意足了。
也許看到這里你會(huì)問(wèn)，你標(biāo)題不是這么寫(xiě)的。的確，我的標(biāo)題寫(xiě)的是：如果每天像和菜頭那樣掉粉，我就心滿意足了。這是我思考后，寫(xiě)出來(lái)的標(biāo)題。一開(kāi)始準(zhǔn)備寫(xiě)作文章的時(shí)候，標(biāo)題就是：如果我每天的新增關(guān)注數(shù)，與和菜頭每天取關(guān)數(shù)一樣多的話，我就心滿意足了。
一來(lái)，這是我真實(shí)的心理狀況的反應(yīng)，我確實(shí)沒(méi)奢望每天能像他那樣掉粉，那得是多大的粉絲基數(shù)才能做到的。我只是希望每天增加千兒八百的粉絲，那就非常開(kāi)心了。
二來(lái)，我改這個(gè)標(biāo)題是因?yàn)?，原?lái)的標(biāo)題實(shí)在太長(zhǎng)了，而且很啰嗦，又不太好改，所以思來(lái)想去，只好反過(guò)來(lái)用了現(xiàn)在的標(biāo)題。關(guān)于標(biāo)題的修改和擬定，是一個(gè)很大的學(xué)問(wèn)，我才剛剛開(kāi)始學(xué)習(xí)，后面的路還很長(zhǎng)。
回到如何增粉的問(wèn)題上來(lái)。當(dāng)然，我知道，每天像和菜頭那樣掉粉，是件不可能的事情。我們成不了他，也別老想著成為他。如何增粉，涉及到公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。我們經(jīng)常聽(tīng)到兩種不同的觀點(diǎn)。
第一個(gè)觀點(diǎn)，就是要把微信公眾號(hào)，當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品去開(kāi)放、推廣和維護(hù)，要打造自己的個(gè)人品牌。這是從產(chǎn)品的角度出發(fā)，是比較現(xiàn)實(shí)的觀點(diǎn)。很多人，包括我自己在內(nèi)，也愿意接受這樣的觀點(diǎn)。
第二個(gè)觀點(diǎn)，就是只關(guān)注寫(xiě)作本身。其他一切都是虛的，唯有內(nèi)容才是王道。只有寫(xiě)出好的內(nèi)容、好的文章，別人才愿意分享。在以前，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，寫(xiě)作還是少數(shù)人擁有的特權(quán)時(shí)代，很多作者在沒(méi)有寫(xiě)出好的文章之前，也是默默無(wú)聞的。甚至，即使寫(xiě)出了好的文章，也是等到死后才出名。這樣的例子，不勝枚舉。
盡管現(xiàn)在時(shí)代不同了，但本質(zhì)沒(méi)有改變。所以，我覺(jué)得一個(gè)聰明的公眾號(hào)寫(xiě)作者，是應(yīng)該把兩者結(jié)合起來(lái)。寫(xiě)出好內(nèi)容是基礎(chǔ)和前提，像產(chǎn)品一樣去推廣維護(hù)是手段和方法，兩者缺一不可。
那要怎么做呢？首先，得弄明白一個(gè)道理，我們做微信公眾號(hào)的初衷是什么？很多人搞不清楚，總是盲目跟風(fēng)，別人開(kāi)一個(gè)微信公眾號(hào)，我也跟著開(kāi)一個(gè)。
誠(chéng)然，很多人開(kāi)公眾號(hào)是受了大V們的影響，也希望和他們一樣出名。但是，你要知道，任何一個(gè)行業(yè)，站在金字塔頂端的永遠(yuǎn)只有那么幾個(gè)人，而我們大部分人都不過(guò)是金字塔地下的基石。這是個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，認(rèn)清了這一點(diǎn)，其實(shí)對(duì)我們運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)是有幫助的。
第四，如何減少掉粉問(wèn)題。
和菜頭在《公眾號(hào)創(chuàng)作指南》里說(shuō)的很清楚，你要認(rèn)清一個(gè)基本事實(shí)：只要你發(fā)內(nèi)容，就一定會(huì)掉粉。這是個(gè)必然現(xiàn)象，是自然界的一種客觀規(guī)律。沒(méi)有哪一個(gè)人說(shuō)過(guò)，我從來(lái)只是在增粉，而沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)掉粉的現(xiàn)象。從來(lái)沒(méi)有人說(shuō)這個(gè)話。既然掉粉是不可避免的，那我們要做的就是增量超過(guò)減少量，其結(jié)果是我們依然在增長(zhǎng)。
這個(gè)世界上，總有人不喜歡你。就像我在一篇文章里說(shuō)過(guò)，不要把所有人都當(dāng)成你的客戶，你只需要服務(wù)好那些選擇你的客戶。有些人總是本末倒置，滿世界去拉客戶求關(guān)注，而忽略了一直站在你身邊，選擇你的客戶。
另外，放平心態(tài)，是一件很重要的事。有了平和心態(tài)，你才能更加安心的寫(xiě)作。俗話說(shuō)，做好內(nèi)功，花香自來(lái)。
第五，微信公眾號(hào)的紅利期是不是已經(jīng)過(guò)去了的問(wèn)題。
這是個(gè)有趣的問(wèn)題。社會(huì)發(fā)展如潮水般向前推進(jìn)，當(dāng)年的博客時(shí)代，微博時(shí)代，如今的微信時(shí)代，甚至未來(lái)的某個(gè)時(shí)代，每個(gè)時(shí)代都有站在前沿的弄潮兒。有些人借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為了大V和明星，但更多的人，卻在時(shí)代的浪潮里被拍死在沙灘上。
你看到的只不過(guò)是成功的那一小撮，更多的人都已經(jīng)消失不見(jiàn)。
所以關(guān)于紅利期是否過(guò)去這個(gè)問(wèn)題，一直在討論但沒(méi)有結(jié)論。大家總有一個(gè)錯(cuò)誤的感覺(jué)，那就是所有的紅利期我都沒(méi)趕上。就像在網(wǎng)上開(kāi)店，現(xiàn)在越來(lái)越多人感慨，要是放在十幾年前，只要是商品，都能賣(mài)出去，趕上那一撥紅利期，豬都能飛上天。
看似我們是錯(cuò)過(guò)了紅利期，但同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，有很多優(yōu)秀的后起之秀，仍然在不斷涌現(xiàn)。他們并沒(méi)有在最開(kāi)始的那一撥紅利期出現(xiàn)，而是在大家都認(rèn)為紅利期已經(jīng)過(guò)了的時(shí)候，才出現(xiàn)在大家的視野里。這讓人有理由相信，只要有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，照樣會(huì)獲得足夠多的關(guān)注度。
其實(shí)，做公眾號(hào)也是一樣?，F(xiàn)在整個(gè)平臺(tái)里，仍然缺少非常優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作者，不管是文字、音頻還是視頻，機(jī)會(huì)仍然是大把大把的?，F(xiàn)代人的眼光越來(lái)越高，再也不是瞎貓碰到死耗子和守株待兔的時(shí)代。隨著整個(gè)社會(huì)物質(zhì)生活的豐富和精神文明的提高，人類(lèi)越來(lái)越能分辨哪些是真正的好東西，哪些是一堆垃圾。
只有做更有質(zhì)量的內(nèi)容，才是正途。內(nèi)容為王這句話，放在任何時(shí)代，都是不會(huì)過(guò)時(shí)的。畢竟，到哪一個(gè)時(shí)代，都不可能完全生活在泡沫里。由于地球引力的作用，我們不可能永遠(yuǎn)漂浮在空中，豬最終也會(huì)落地，在豬圈里吃喝拉撒睡，那才是正道。
第六，我應(yīng)該寫(xiě)點(diǎn)什么的問(wèn)題。
這個(gè)話題，在我之前的文章，《干貨|每個(gè)人都會(huì)的寫(xiě)作訓(xùn)練》和《寫(xiě)不下去的時(shí)候，我都做了些什么？》里，都有詳細(xì)的說(shuō)明。
寫(xiě)作是幫助我們建立思考體系，理清邏輯思維的一個(gè)重要的工具。寫(xiě)作的好處，是顯而易見(jiàn)的。
1.寫(xiě)作能活躍思維，提高語(yǔ)言組織能力
2.寫(xiě)作能觀察生活，提升發(fā)現(xiàn)美的能力
3.寫(xiě)作能重建記憶，提高知識(shí)積累能力
4.寫(xiě)動(dòng)能檢視內(nèi)心，提升識(shí)別判斷能力
5.寫(xiě)作能神游物外，提高思維想象能力
6.寫(xiě)作能介入生活，提升通聯(lián)世界能力
7.寫(xiě)作能成就自我，提升收獲幸福能力
上面這些優(yōu)點(diǎn)和好處，都是寫(xiě)作可以帶給我們普通人的好處。也許我們不能成為一個(gè)大文學(xué)家，也不可能成為一個(gè)大哲學(xué)家、思想家。但是，普通人通過(guò)寫(xiě)作，依然可以強(qiáng)化自己的思維、觀察生活發(fā)現(xiàn)美好，提升知識(shí)積累，獲得幸福感和滿足感，讓世界為你喝彩。
我在《干貨|每個(gè)人都會(huì)的寫(xiě)作訓(xùn)練》里提到過(guò)一個(gè)基礎(chǔ)寫(xiě)作訓(xùn)練的方法，這并不是我的發(fā)明，而是從人類(lèi)的老祖宗那里得來(lái)的。
在遠(yuǎn)古時(shí)代，是沒(méi)有寫(xiě)作這回事的。所有的故事和祖訓(xùn)都是通過(guò)口口相傳的形式一代代傳下來(lái)。直到文字的發(fā)明，才開(kāi)始有了寫(xiě)作。所以我說(shuō)，如果你不會(huì)寫(xiě)作，那就把你說(shuō)的話轉(zhuǎn)化成文字，這就是最基礎(chǔ)的寫(xiě)作訓(xùn)練。
以前總認(rèn)為，寫(xiě)作是極少的一小部分具有文學(xué)天賦的人才能干的事情。如今，隨著微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)等等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，寫(xiě)作已經(jīng)不是少數(shù)人的專(zhuān)利，而是成為了大眾的情人。人人都可以寫(xiě)作，人人都能寫(xiě)作。
那寫(xiě)作要寫(xiě)些什么呢？其實(shí)，什么都可以寫(xiě)。如果，仔細(xì)觀察一下周?chē)?，你?huì)發(fā)現(xiàn)，可寫(xiě)而且能寫(xiě)的東西有很多。身邊的家人朋友，房間里的桌椅板凳，花市里的草木魚(yú)蟲(chóng)，街邊的花貓黑狗，手頭上的一本書(shū)，電影院里的一部電影，手機(jī)里的一首歌。這一切，你都可以下來(lái)。
所以，很多人擔(dān)心自己沒(méi)什么可寫(xiě)的，這是完全沒(méi)有道理的。套用偉人說(shuō)的一句話，勇敢的寫(xiě)吧，年輕人，你將大有可為。
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