然而結(jié)論的參考依據(jù)是什么？影響公眾號(hào)推送時(shí)間的因素有很多，包括公眾號(hào)的定位方向、目標(biāo)用戶的屬性、文章本身的質(zhì)量等等，不同行業(yè)，不同用戶群體的公眾號(hào)推送時(shí)間都不盡相同。究竟在微信生態(tài)圈內(nèi)有沒(méi)有共同的黃金推送時(shí)間存在？時(shí)間規(guī)律又是什么？
我們花費(fèi)大量時(shí)間從網(wǎng)上隨機(jī)選取了100個(gè)公眾號(hào)樣本的部分推文數(shù)據(jù)，從平均打開率觀察圖文的推送效果，其中打開率=圖文閱讀數(shù)量/預(yù)估粉絲總數(shù)，得到了粗略的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如下圖所示。
從24小時(shí)發(fā)布規(guī)律圖表趨勢(shì)可知，大多數(shù)公眾號(hào)都選擇在17點(diǎn)到20點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段推送，推文數(shù)量和平均打開率成反比，某一時(shí)間段推文數(shù)量越多，平均打開率越低，推文效果就越差，這也符合發(fā)文堆砌導(dǎo)致公眾號(hào)閱讀量少的大眾規(guī)律 ，所以選擇一個(gè)理所當(dāng)然的黃金時(shí)間，集中在某一時(shí)間段發(fā)文，推文效果對(duì)公眾號(hào)而言可能不是最佳的。
那么，不同行業(yè)有沒(méi)有推送規(guī)律呢？如何不借助第三方平臺(tái)自己就能詳細(xì)分析出公眾號(hào)的推送效果？
微信公眾后臺(tái)——統(tǒng)計(jì)——圖文分析——單篇圖文，按選擇時(shí)間導(dǎo)出或?qū)С鋈课恼翬xcel表格
導(dǎo)出的數(shù)據(jù)包括標(biāo)題、圖文位置、日期、送達(dá)人數(shù)、閱讀量、公眾號(hào)會(huì)話閱讀、朋友圈閱讀、好友分享閱讀、歷史頁(yè)閱讀、分享量、會(huì)話分享至朋友圈、從公眾號(hào)分享到朋友圈、其他渠道分享至朋友圈、原文頁(yè)閱讀人數(shù)、收藏?cái)?shù)、點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)、打開率、分享率、朋友圈打開比例、點(diǎn)贊率、留言率、原文打開率、當(dāng)日漲粉量、當(dāng)日掉粉量、當(dāng)日凈增量、次日漲粉量、次日掉粉量、次日凈增量。
其中，打開率=公眾號(hào)會(huì)話閱讀量/送達(dá)人數(shù)，打開率綜合反映粉絲的活躍度、標(biāo)題的吸引力、推送時(shí)間節(jié)點(diǎn)是否恰當(dāng)。因此我們將主要以打開率為推送效果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，查看微信公眾號(hào)頭條文章在不同推送時(shí)間的平均打開率情況，分別從最多的推送時(shí)間、打開率最高的時(shí)間這兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明。
接下來(lái)會(huì)教大家如何使用壹伴的圖文分析功能分析公眾號(hào)的推送效果，選取了母嬰、民生、美食、金融四個(gè)領(lǐng)域的少量樣本數(shù)據(jù)，樣本都來(lái)自長(zhǎng)期合作的公眾號(hào)，已征求對(duì)方同意，采用匿名的形式展示出來(lái)。以下是不同賬號(hào)的圖文數(shù)據(jù)導(dǎo)出的推送時(shí)間分析步驟。
圖文數(shù)據(jù)分析推送效果步驟
1、通過(guò)壹伴，在微信公眾后臺(tái)導(dǎo)出全部圖文數(shù)據(jù)（上文有提到哦）
2、在打開的Excel中，選出頭條文章（頭條對(duì)打開率的反映更為直接）
3、將表格按發(fā)文時(shí)間排序，進(jìn)行分類匯總，計(jì)算平均打開率，得到下圖
4、查看最多的推送時(shí)間，分析打開率比較高的時(shí)間，結(jié)合整體得出公眾號(hào)推送時(shí)間效果
不同行業(yè)推送時(shí)間分析
母嬰
下面會(huì)給出三個(gè)母嬰樣本數(shù)據(jù)，母嬰市場(chǎng)的目標(biāo)用戶群體大多是寶媽，根據(jù)用戶的作息活動(dòng)特征，在12點(diǎn)到14點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段內(nèi)推文打開率最穩(wěn)定。同行業(yè)的公眾號(hào)可以粗略以此為參照結(jié)論進(jìn)行反復(fù)測(cè)試驗(yàn)證。
一、公眾號(hào)A按照上述步驟分類匯總得出每個(gè)推文時(shí)間段的平均打開率。
打開率和推文數(shù)量詳情如下圖表，后面數(shù)據(jù)都會(huì)用圖表展示出來(lái)。
圖表所示的最高平均打開率，并不能就直接斷定最佳的推送時(shí)間是上午9點(diǎn)到10點(diǎn)。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號(hào)A最多的推送時(shí)間在12點(diǎn)到13點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，12點(diǎn)到13點(diǎn)的平均打開率為5.9%。最高打開率為8.1%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在9點(diǎn)到10點(diǎn)，除此之外16到18點(diǎn)的打開率也比較高。整個(gè)圖表數(shù)據(jù)就不詳細(xì)展示了，操作熟練之后分析效率會(huì)更高。
二、公眾號(hào)B分類匯總后得出不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號(hào)B最多的推送時(shí)間在11點(diǎn)到12點(diǎn)，11點(diǎn)到12點(diǎn)的平均打開率為3.35%。最高打開率為4.88%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在14點(diǎn)到15點(diǎn)，13點(diǎn)到16點(diǎn)這一時(shí)間段打開率都很高，還有一個(gè)打開率高峰出現(xiàn)在21點(diǎn)到22點(diǎn)。
三、公眾號(hào)C分類匯總后得出不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號(hào)C最多的推送時(shí)間在11點(diǎn)到12點(diǎn)，11點(diǎn)到12點(diǎn)平均打開率為2.49%。最高打開率為6.9%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在晚上21點(diǎn)到22點(diǎn)，中午12點(diǎn)到13點(diǎn)這一時(shí)間段的打開率較高。
民生
以下三個(gè)民生樣本數(shù)據(jù)，最多的推送時(shí)間都在20點(diǎn)到21點(diǎn)。民生賬號(hào)都來(lái)自本地生活號(hào)，整體推送時(shí)間集中在下班以后，且這一時(shí)間段打開率較高，不能說(shuō)明這個(gè)時(shí)間段打開率最高。樣本數(shù)據(jù)有限，根據(jù)打開率來(lái)看推送效果，沒(méi)能得出最佳的推送時(shí)間。
一、公眾號(hào)A分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號(hào)A最多的推送時(shí)間在20點(diǎn)到21點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，20點(diǎn)到21點(diǎn)的平均打開率為5.35%。最高打開率為9.05%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在15點(diǎn)16點(diǎn)，15點(diǎn)到19點(diǎn)的打開率都比較高。
二、公眾號(hào)B分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號(hào)B最多的推送時(shí)間在20點(diǎn)到21點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，20點(diǎn)到21點(diǎn)的平均打開率為2.21%。最高打開率為6.56%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在16點(diǎn)到17點(diǎn)，整個(gè)打開率高峰還是挺明顯的。
三、公眾號(hào)C分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號(hào)C最多的推送時(shí)間在20點(diǎn)到21點(diǎn)，20到21點(diǎn)平均打開率為6.3%，推送時(shí)間集中在19點(diǎn)到22點(diǎn)。最高打開率為10.72%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在9點(diǎn)到10點(diǎn)，晚上21點(diǎn)到23點(diǎn)的打開率較穩(wěn)定。
美食
從以下三個(gè)美食樣本數(shù)據(jù)來(lái)看，美食公眾號(hào)沒(méi)有相同的推送時(shí)間，但從樣本數(shù)據(jù)整體來(lái)看，美食公眾號(hào)集中在午飯時(shí)間、晚飯時(shí)間以及夜宵時(shí)間推送，且這個(gè)時(shí)間段推送效果較好，比較穩(wěn)定。
一、公眾號(hào)A分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號(hào)A最多的推送時(shí)間在22點(diǎn)到23點(diǎn)，22點(diǎn)到23點(diǎn)平均打開率為61.28%，最高打開率為5.5%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在23點(diǎn)到24點(diǎn)，公眾號(hào)A習(xí)慣在中午12點(diǎn)到13點(diǎn)，和21點(diǎn)到23點(diǎn)這兩個(gè)時(shí)間段推文，分別是午飯時(shí)間和夜宵時(shí)間。
二、公眾號(hào)B分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號(hào)B最多的推送時(shí)間在17點(diǎn)到18點(diǎn)，17點(diǎn)到18點(diǎn)的平均打開率為10.41%。最高打開率為10.89%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在18點(diǎn)到19點(diǎn)。公眾號(hào)B習(xí)慣在17點(diǎn)18點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段推文，且打開率較高。
三、C賬號(hào)分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號(hào)C最多的推送時(shí)間在11點(diǎn)到12點(diǎn)，11點(diǎn)到12點(diǎn)的平均打開率為4.55%。最高打開率為6.69%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在21點(diǎn)到22點(diǎn)。C賬號(hào)有固定的推送時(shí)間，但打開率不是最高的。我們需要考慮，如果C賬號(hào)用了壹伴的圖文分析功能，就可以在最高的打開率時(shí)間反復(fù)測(cè)試得出適應(yīng)本公眾號(hào)的推送效果。
金融
從以下三個(gè)金融樣本數(shù)據(jù)來(lái)看，金融公眾號(hào)大多都選擇在下班后的時(shí)間點(diǎn)推送，畢竟金融行業(yè)人員上班時(shí)間工作內(nèi)容趨于飽和，下班后才有空閑時(shí)間去了解行業(yè)訊息，最高打開率時(shí)間沒(méi)有規(guī)律。
一、A賬號(hào)分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號(hào)A最多的推送時(shí)間在20點(diǎn)到21點(diǎn)，20點(diǎn)到21點(diǎn)平均打開率為1.96%，最高打開率為3.12%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在0點(diǎn)到1點(diǎn)。A賬號(hào)的推送時(shí)間集中在20點(diǎn)到21點(diǎn)。
二、公眾號(hào)B分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號(hào)B最多的推送時(shí)間在18點(diǎn)到19點(diǎn)，18點(diǎn)到19點(diǎn)平均打開率為4.75%。最高打開率為9.67%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在0點(diǎn)到1點(diǎn)。公眾號(hào)B有自己的固定推送時(shí)間習(xí)慣，集中在18點(diǎn)到19點(diǎn)。
三、公眾號(hào)C分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號(hào)C最多的推送時(shí)間在20點(diǎn)到21點(diǎn)，20點(diǎn)到21點(diǎn)平均打開率為5.56%，最高打開率為11.56%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在10點(diǎn)到11點(diǎn)。C賬號(hào)有固定的推送時(shí)間，集中在20點(diǎn)到21點(diǎn)。
總結(jié)及建議
從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)都沒(méi)有固定的推送時(shí)間，推送效果也都不一樣。最高打開率時(shí)間只能作為參考，畢竟全網(wǎng)哪個(gè)時(shí)間段推送次數(shù)最少，公眾號(hào)的打開率自然相比其他時(shí)間段會(huì)高很多，個(gè)人公眾號(hào)可依據(jù)這兩個(gè)時(shí)間段推送發(fā)現(xiàn)用戶的閱讀規(guī)律。
總結(jié)：
1、推送時(shí)間是運(yùn)營(yíng)者的習(xí)慣，打開時(shí)間是用戶的習(xí)慣，最佳推送時(shí)間不存在。
2、整體趨勢(shì)粗略來(lái)看，推文數(shù)量越多，打開率越低，推文效果越差。
3、不同行業(yè)推送時(shí)間推文效果都不一樣，沒(méi)有規(guī)律共性。
建議：
1、不用和其他公眾號(hào)選擇相同的推送時(shí)間，大家都在同一時(shí)間推送，打開率自然不高。
2、分析圖文數(shù)據(jù)的打開率情況，反復(fù)調(diào)整推送時(shí)間，找到最適合自己公眾號(hào)的推文時(shí)間段。
3、建立用戶的推送認(rèn)知，比如在圖文中說(shuō)明往后的推文時(shí)間，選擇固定的推送時(shí)間，養(yǎng)成用戶的閱讀習(xí)慣。
4、重點(diǎn)在于創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值，花時(shí)間研究圖文標(biāo)題和封面圖，這是用戶的第一個(gè)閱讀節(jié)點(diǎn)，瞬間吸引很重要。
我們花費(fèi)大量時(shí)間從網(wǎng)上隨機(jī)選取了100個(gè)公眾號(hào)樣本的部分推文數(shù)據(jù)，從平均打開率觀察圖文的推送效果，其中打開率=圖文閱讀數(shù)量/預(yù)估粉絲總數(shù)，得到了粗略的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如下圖所示。
從24小時(shí)發(fā)布規(guī)律圖表趨勢(shì)可知，大多數(shù)公眾號(hào)都選擇在17點(diǎn)到20點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段推送，推文數(shù)量和平均打開率成反比，某一時(shí)間段推文數(shù)量越多，平均打開率越低，推文效果就越差，這也符合發(fā)文堆砌導(dǎo)致公眾號(hào)閱讀量少的大眾規(guī)律 ，所以選擇一個(gè)理所當(dāng)然的黃金時(shí)間，集中在某一時(shí)間段發(fā)文，推文效果對(duì)公眾號(hào)而言可能不是最佳的。
那么，不同行業(yè)有沒(méi)有推送規(guī)律呢？如何不借助第三方平臺(tái)自己就能詳細(xì)分析出公眾號(hào)的推送效果？
微信公眾后臺(tái)——統(tǒng)計(jì)——圖文分析——單篇圖文，按選擇時(shí)間導(dǎo)出或?qū)С鋈课恼翬xcel表格
導(dǎo)出的數(shù)據(jù)包括標(biāo)題、圖文位置、日期、送達(dá)人數(shù)、閱讀量、公眾號(hào)會(huì)話閱讀、朋友圈閱讀、好友分享閱讀、歷史頁(yè)閱讀、分享量、會(huì)話分享至朋友圈、從公眾號(hào)分享到朋友圈、其他渠道分享至朋友圈、原文頁(yè)閱讀人數(shù)、收藏?cái)?shù)、點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)、打開率、分享率、朋友圈打開比例、點(diǎn)贊率、留言率、原文打開率、當(dāng)日漲粉量、當(dāng)日掉粉量、當(dāng)日凈增量、次日漲粉量、次日掉粉量、次日凈增量。
其中，打開率=公眾號(hào)會(huì)話閱讀量/送達(dá)人數(shù)，打開率綜合反映粉絲的活躍度、標(biāo)題的吸引力、推送時(shí)間節(jié)點(diǎn)是否恰當(dāng)。因此我們將主要以打開率為推送效果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，查看微信公眾號(hào)頭條文章在不同推送時(shí)間的平均打開率情況，分別從最多的推送時(shí)間、打開率最高的時(shí)間這兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明。
接下來(lái)會(huì)教大家如何使用壹伴的圖文分析功能分析公眾號(hào)的推送效果，選取了母嬰、民生、美食、金融四個(gè)領(lǐng)域的少量樣本數(shù)據(jù)，樣本都來(lái)自長(zhǎng)期合作的公眾號(hào)，已征求對(duì)方同意，采用匿名的形式展示出來(lái)。以下是不同賬號(hào)的圖文數(shù)據(jù)導(dǎo)出的推送時(shí)間分析步驟。
圖文數(shù)據(jù)分析推送效果步驟
1、通過(guò)壹伴，在微信公眾后臺(tái)導(dǎo)出全部圖文數(shù)據(jù)（上文有提到哦）
2、在打開的Excel中，選出頭條文章（頭條對(duì)打開率的反映更為直接）
3、將表格按發(fā)文時(shí)間排序，進(jìn)行分類匯總，計(jì)算平均打開率，得到下圖
4、查看最多的推送時(shí)間，分析打開率比較高的時(shí)間，結(jié)合整體得出公眾號(hào)推送時(shí)間效果
不同行業(yè)推送時(shí)間分析
母嬰
下面會(huì)給出三個(gè)母嬰樣本數(shù)據(jù)，母嬰市場(chǎng)的目標(biāo)用戶群體大多是寶媽，根據(jù)用戶的作息活動(dòng)特征，在12點(diǎn)到14點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段內(nèi)推文打開率最穩(wěn)定。同行業(yè)的公眾號(hào)可以粗略以此為參照結(jié)論進(jìn)行反復(fù)測(cè)試驗(yàn)證。
一、公眾號(hào)A按照上述步驟分類匯總得出每個(gè)推文時(shí)間段的平均打開率。
打開率和推文數(shù)量詳情如下圖表，后面數(shù)據(jù)都會(huì)用圖表展示出來(lái)。
圖表所示的最高平均打開率，并不能就直接斷定最佳的推送時(shí)間是上午9點(diǎn)到10點(diǎn)。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號(hào)A最多的推送時(shí)間在12點(diǎn)到13點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，12點(diǎn)到13點(diǎn)的平均打開率為5.9%。最高打開率為8.1%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在9點(diǎn)到10點(diǎn)，除此之外16到18點(diǎn)的打開率也比較高。整個(gè)圖表數(shù)據(jù)就不詳細(xì)展示了，操作熟練之后分析效率會(huì)更高。
二、公眾號(hào)B分類匯總后得出不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號(hào)B最多的推送時(shí)間在11點(diǎn)到12點(diǎn)，11點(diǎn)到12點(diǎn)的平均打開率為3.35%。最高打開率為4.88%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在14點(diǎn)到15點(diǎn)，13點(diǎn)到16點(diǎn)這一時(shí)間段打開率都很高，還有一個(gè)打開率高峰出現(xiàn)在21點(diǎn)到22點(diǎn)。
三、公眾號(hào)C分類匯總后得出不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示母嬰公眾號(hào)C最多的推送時(shí)間在11點(diǎn)到12點(diǎn)，11點(diǎn)到12點(diǎn)平均打開率為2.49%。最高打開率為6.9%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在晚上21點(diǎn)到22點(diǎn)，中午12點(diǎn)到13點(diǎn)這一時(shí)間段的打開率較高。
民生
以下三個(gè)民生樣本數(shù)據(jù)，最多的推送時(shí)間都在20點(diǎn)到21點(diǎn)。民生賬號(hào)都來(lái)自本地生活號(hào)，整體推送時(shí)間集中在下班以后，且這一時(shí)間段打開率較高，不能說(shuō)明這個(gè)時(shí)間段打開率最高。樣本數(shù)據(jù)有限，根據(jù)打開率來(lái)看推送效果，沒(méi)能得出最佳的推送時(shí)間。
一、公眾號(hào)A分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號(hào)A最多的推送時(shí)間在20點(diǎn)到21點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，20點(diǎn)到21點(diǎn)的平均打開率為5.35%。最高打開率為9.05%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在15點(diǎn)16點(diǎn)，15點(diǎn)到19點(diǎn)的打開率都比較高。
二、公眾號(hào)B分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號(hào)B最多的推送時(shí)間在20點(diǎn)到21點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，20點(diǎn)到21點(diǎn)的平均打開率為2.21%。最高打開率為6.56%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在16點(diǎn)到17點(diǎn)，整個(gè)打開率高峰還是挺明顯的。
三、公眾號(hào)C分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示民生公眾號(hào)C最多的推送時(shí)間在20點(diǎn)到21點(diǎn)，20到21點(diǎn)平均打開率為6.3%，推送時(shí)間集中在19點(diǎn)到22點(diǎn)。最高打開率為10.72%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在9點(diǎn)到10點(diǎn)，晚上21點(diǎn)到23點(diǎn)的打開率較穩(wěn)定。
美食
從以下三個(gè)美食樣本數(shù)據(jù)來(lái)看，美食公眾號(hào)沒(méi)有相同的推送時(shí)間，但從樣本數(shù)據(jù)整體來(lái)看，美食公眾號(hào)集中在午飯時(shí)間、晚飯時(shí)間以及夜宵時(shí)間推送，且這個(gè)時(shí)間段推送效果較好，比較穩(wěn)定。
一、公眾號(hào)A分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號(hào)A最多的推送時(shí)間在22點(diǎn)到23點(diǎn)，22點(diǎn)到23點(diǎn)平均打開率為61.28%，最高打開率為5.5%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在23點(diǎn)到24點(diǎn)，公眾號(hào)A習(xí)慣在中午12點(diǎn)到13點(diǎn)，和21點(diǎn)到23點(diǎn)這兩個(gè)時(shí)間段推文，分別是午飯時(shí)間和夜宵時(shí)間。
二、公眾號(hào)B分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號(hào)B最多的推送時(shí)間在17點(diǎn)到18點(diǎn)，17點(diǎn)到18點(diǎn)的平均打開率為10.41%。最高打開率為10.89%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在18點(diǎn)到19點(diǎn)。公眾號(hào)B習(xí)慣在17點(diǎn)18點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段推文，且打開率較高。
三、C賬號(hào)分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示美食公眾號(hào)C最多的推送時(shí)間在11點(diǎn)到12點(diǎn)，11點(diǎn)到12點(diǎn)的平均打開率為4.55%。最高打開率為6.69%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在21點(diǎn)到22點(diǎn)。C賬號(hào)有固定的推送時(shí)間，但打開率不是最高的。我們需要考慮，如果C賬號(hào)用了壹伴的圖文分析功能，就可以在最高的打開率時(shí)間反復(fù)測(cè)試得出適應(yīng)本公眾號(hào)的推送效果。
金融
從以下三個(gè)金融樣本數(shù)據(jù)來(lái)看，金融公眾號(hào)大多都選擇在下班后的時(shí)間點(diǎn)推送，畢竟金融行業(yè)人員上班時(shí)間工作內(nèi)容趨于飽和，下班后才有空閑時(shí)間去了解行業(yè)訊息，最高打開率時(shí)間沒(méi)有規(guī)律。
一、A賬號(hào)分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號(hào)A最多的推送時(shí)間在20點(diǎn)到21點(diǎn)，20點(diǎn)到21點(diǎn)平均打開率為1.96%，最高打開率為3.12%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在0點(diǎn)到1點(diǎn)。A賬號(hào)的推送時(shí)間集中在20點(diǎn)到21點(diǎn)。
二、公眾號(hào)B分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號(hào)B最多的推送時(shí)間在18點(diǎn)到19點(diǎn)，18點(diǎn)到19點(diǎn)平均打開率為4.75%。最高打開率為9.67%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在0點(diǎn)到1點(diǎn)。公眾號(hào)B有自己的固定推送時(shí)間習(xí)慣，集中在18點(diǎn)到19點(diǎn)。
三、公眾號(hào)C分類匯總后得出該賬號(hào)不同推送時(shí)間的平均打開率如下圖。
根據(jù)分類匯總之后的數(shù)據(jù)表示金融公眾號(hào)C最多的推送時(shí)間在20點(diǎn)到21點(diǎn)，20點(diǎn)到21點(diǎn)平均打開率為5.56%，最高打開率為11.56%，對(duì)應(yīng)時(shí)間在10點(diǎn)到11點(diǎn)。C賬號(hào)有固定的推送時(shí)間，集中在20點(diǎn)到21點(diǎn)。
總結(jié)及建議
從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)都沒(méi)有固定的推送時(shí)間，推送效果也都不一樣。最高打開率時(shí)間只能作為參考，畢竟全網(wǎng)哪個(gè)時(shí)間段推送次數(shù)最少，公眾號(hào)的打開率自然相比其他時(shí)間段會(huì)高很多，個(gè)人公眾號(hào)可依據(jù)這兩個(gè)時(shí)間段推送發(fā)現(xiàn)用戶的閱讀規(guī)律。
總結(jié)：
1、推送時(shí)間是運(yùn)營(yíng)者的習(xí)慣，打開時(shí)間是用戶的習(xí)慣，最佳推送時(shí)間不存在。
2、整體趨勢(shì)粗略來(lái)看，推文數(shù)量越多，打開率越低，推文效果越差。
3、不同行業(yè)推送時(shí)間推文效果都不一樣，沒(méi)有規(guī)律共性。
建議：
1、不用和其他公眾號(hào)選擇相同的推送時(shí)間，大家都在同一時(shí)間推送，打開率自然不高。
2、分析圖文數(shù)據(jù)的打開率情況，反復(fù)調(diào)整推送時(shí)間，找到最適合自己公眾號(hào)的推文時(shí)間段。
3、建立用戶的推送認(rèn)知，比如在圖文中說(shuō)明往后的推文時(shí)間，選擇固定的推送時(shí)間，養(yǎng)成用戶的閱讀習(xí)慣。
4、重點(diǎn)在于創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值，花時(shí)間研究圖文標(biāo)題和封面圖，這是用戶的第一個(gè)閱讀節(jié)點(diǎn)，瞬間吸引很重要。
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