1，為什么要做微信公眾號？
2、做好公眾號你需要培養(yǎng)那些方面的能力？
3、從用戶角度、場景找到用戶真正需求、體驗(yàn)，打造好你的公眾號！
本篇是：為什么要做微信公眾號？
互聯(lián)網(wǎng)，從根本來說就是在做流量，有了流量就有了一切。
BAT3是什么?
百度、阿里巴巴、騰訊、360，這四家互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司就是中國互聯(lián)網(wǎng)的流量入口!
中國網(wǎng)民有幾個(gè)不上百度搜索資料的?
有誰做網(wǎng)商不在淘寶、阿里巴巴和天貓開網(wǎng)店的?
有誰沒有QQ號，手機(jī)里沒有微信的?
有誰的電腦上面沒有安裝360瀏覽器和安全衛(wèi)士的?
那么，個(gè)人和中小企業(yè)想獲取線上流量，唯一的出路就是依賴巨頭提供的平臺，遵循游戲規(guī)則，找到并獲取我們想要的精準(zhǔn)流量。除非你是個(gè)顛覆者，可以創(chuàng)造一個(gè)流量入口，比如共享汽車、共享單車這些流量入口！
那么問題來了，誰在制定游戲規(guī)則？誰掌握著別人的命運(yùn)？
百度、360這些搜索引擎說你的網(wǎng)站有病毒、訪問速度慢、沒有原創(chuàng)能力，不好意思我得給你降權(quán)，之前每天訪客10幾萬，被百度一搞現(xiàn)在每天1萬個(gè)訪客都沒了;
淘寶、天貓為了提高產(chǎn)品被檢索到，不停的競價(jià)開車、虧本打造爆款、沖量，以求得更多的曝光、更多的權(quán)重，小賣家是越來越難做，網(wǎng)店獲客成本也日漸高漲;
騰訊社交帝國控制中國大半流量。QQ好友、QQ群、微信好友、微信群，這些社群都有人數(shù)上限限制。為了維護(hù)雙向互動(dòng)體驗(yàn)，維護(hù)純潔的社交環(huán)境，需要高昂的運(yùn)維成本。公眾號平臺，規(guī)則也越來越霸道，動(dòng)不動(dòng)就刪文、動(dòng)不動(dòng)就封號，辛辛苦苦積累的粉絲一夜煙消云散！
個(gè)人和中小企業(yè)，依賴這些巨頭，命運(yùn)都是掌握在別人手里，那有沒有什么是我們自己掌握自己的命運(yùn)的呢？還真有，自品牌：個(gè)人品牌（人格化品牌） + 自媒體。關(guān)于自品牌的相關(guān)敘述，可以閱讀《你所有的努力，是在鞏固別人的品牌，還是在加固自己的個(gè)人品牌？決定你的未來！》
那么在這些互聯(lián)網(wǎng)流量入口的平臺上，那些是能夠塑造人格化的個(gè)人品牌的自媒體？答案當(dāng)然只有一個(gè)：微信公眾號！
那為什么微博、百度、淘寶、算法推薦的今日頭條等流量平臺不易塑造人格化的個(gè)人品牌？
由于這些平臺用戶都具有開放屬性，很難具有忠誠度和粘性。
況靠算法的今日頭條的曝光是靠算法推薦（頭條號的權(quán)重、千人千面）獲得曝光。
百度就是一個(gè)資訊海洋的檢索工具，對每個(gè)人都開放，也就是說沒有用戶系統(tǒng)；
淘寶是靠開車、鉆展、淘寶客、店鋪權(quán)重、產(chǎn)品權(quán)重等燒錢手段獲取更多的流量，用戶的忠誠度、認(rèn)同度更難塑造！
那么微信公眾號是一個(gè)非常封閉的用戶系統(tǒng)。用戶是私有的，只有公眾號運(yùn)營者自己知道自己多少用戶，用戶屬性都是怎么樣的，自己的用戶喜歡什么類型的服務(wù)。同時(shí)這些優(yōu)勢也是微博、QQ空間、貼吧、論壇等等這些無法比擬的地方!
所以，微信公眾號是一個(gè)塑造人格化個(gè)人品牌最好的自媒體。
那么，塑造人格化個(gè)人品牌的平臺還有QQ、QQ群、微信朋友、微信群等，這些統(tǒng)稱社群。首先來比較微信公眾號跟騰訊平臺社群產(chǎn)品QQ、微信的優(yōu)勢劣勢：
社群優(yōu)勢：
1、互動(dòng)交流方便、及時(shí)；
2、交流體驗(yàn)好，是人們及時(shí)通信的首選；
社群的劣勢：
1、從商業(yè)價(jià)值角度來說，運(yùn)維成本高，不容易管控；
2、騰訊為了社交體驗(yàn)的一些考慮，限制了社群人數(shù)、傳播能力；
3、不易塑造人格化的個(gè)人品牌；
微信公眾號優(yōu)勢：
1、用戶粘性很高，公眾平臺的用戶比其它任何一個(gè)電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶都忠誠，信任度更高。
2、公眾平臺的用戶是你產(chǎn)品的消費(fèi)者，同時(shí)他們也是你個(gè)人品牌的免費(fèi)傳播者、分享者，具有幾何數(shù)的裂變傳播能力。
3、公眾號沒有人數(shù)上限，為你提供了更廣闊的舞臺空間！
4、公眾平臺具有超強(qiáng)的連接能力，可以連接一切資源。比如連接你的官網(wǎng)，連接你的微店，連接各種第三方的功能服務(wù)。
5、公眾號具有簡單、安全、可靠的支付支持，讓你的個(gè)人品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
微信公眾號劣勢：
1、微信公眾號漲粉紅利期已過，漲粉成本越來越高：
A、千分之5的關(guān)注閱讀數(shù)比；
B、廣點(diǎn)通關(guān)注成本2~20元；
2、初始種子粉絲積累周期長、成本高、粉絲要求（口味、質(zhì)量）越來高，需要更高質(zhì)量的內(nèi)容，創(chuàng)作成本越來越高；
3、目前近1400萬公眾號，競爭十分激烈，更容易淹沒在大海里；
4、每個(gè)微信號都關(guān)注了幾十個(gè)公眾號，用戶篩選資訊的代價(jià)越來越高。人家憑什么關(guān)注你的公眾號？你認(rèn)為很有價(jià)值，可對我一毛不值！
5、垃圾信息的公眾號越來越污染，信任度越來越低、原創(chuàng)保護(hù)沒有很好機(jī)制，劣幣驅(qū)逐良幣。
那么竟然微信公眾號有這么多劣勢，并且還會(huì)越來越嚴(yán)重，怎么還會(huì)說是塑造個(gè)人品牌的最好自媒體。品牌是一種心智概念，越是在混亂的環(huán)境，品牌的價(jià)值和意義才愈發(fā)重要。
2、做好公眾號你需要培養(yǎng)那些方面的能力？
3、從用戶角度、場景找到用戶真正需求、體驗(yàn)，打造好你的公眾號！
本篇是：為什么要做微信公眾號？
互聯(lián)網(wǎng)，從根本來說就是在做流量，有了流量就有了一切。
BAT3是什么?
百度、阿里巴巴、騰訊、360，這四家互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司就是中國互聯(lián)網(wǎng)的流量入口!
中國網(wǎng)民有幾個(gè)不上百度搜索資料的?
有誰做網(wǎng)商不在淘寶、阿里巴巴和天貓開網(wǎng)店的?
有誰沒有QQ號，手機(jī)里沒有微信的?
有誰的電腦上面沒有安裝360瀏覽器和安全衛(wèi)士的?
那么，個(gè)人和中小企業(yè)想獲取線上流量，唯一的出路就是依賴巨頭提供的平臺，遵循游戲規(guī)則，找到并獲取我們想要的精準(zhǔn)流量。除非你是個(gè)顛覆者，可以創(chuàng)造一個(gè)流量入口，比如共享汽車、共享單車這些流量入口！
那么問題來了，誰在制定游戲規(guī)則？誰掌握著別人的命運(yùn)？
百度、360這些搜索引擎說你的網(wǎng)站有病毒、訪問速度慢、沒有原創(chuàng)能力，不好意思我得給你降權(quán)，之前每天訪客10幾萬，被百度一搞現(xiàn)在每天1萬個(gè)訪客都沒了;
淘寶、天貓為了提高產(chǎn)品被檢索到，不停的競價(jià)開車、虧本打造爆款、沖量，以求得更多的曝光、更多的權(quán)重，小賣家是越來越難做，網(wǎng)店獲客成本也日漸高漲;
騰訊社交帝國控制中國大半流量。QQ好友、QQ群、微信好友、微信群，這些社群都有人數(shù)上限限制。為了維護(hù)雙向互動(dòng)體驗(yàn)，維護(hù)純潔的社交環(huán)境，需要高昂的運(yùn)維成本。公眾號平臺，規(guī)則也越來越霸道，動(dòng)不動(dòng)就刪文、動(dòng)不動(dòng)就封號，辛辛苦苦積累的粉絲一夜煙消云散！
個(gè)人和中小企業(yè)，依賴這些巨頭，命運(yùn)都是掌握在別人手里，那有沒有什么是我們自己掌握自己的命運(yùn)的呢？還真有，自品牌：個(gè)人品牌（人格化品牌） + 自媒體。關(guān)于自品牌的相關(guān)敘述，可以閱讀《你所有的努力，是在鞏固別人的品牌，還是在加固自己的個(gè)人品牌？決定你的未來！》
那么在這些互聯(lián)網(wǎng)流量入口的平臺上，那些是能夠塑造人格化的個(gè)人品牌的自媒體？答案當(dāng)然只有一個(gè)：微信公眾號！
那為什么微博、百度、淘寶、算法推薦的今日頭條等流量平臺不易塑造人格化的個(gè)人品牌？
由于這些平臺用戶都具有開放屬性，很難具有忠誠度和粘性。
況靠算法的今日頭條的曝光是靠算法推薦（頭條號的權(quán)重、千人千面）獲得曝光。
百度就是一個(gè)資訊海洋的檢索工具，對每個(gè)人都開放，也就是說沒有用戶系統(tǒng)；
淘寶是靠開車、鉆展、淘寶客、店鋪權(quán)重、產(chǎn)品權(quán)重等燒錢手段獲取更多的流量，用戶的忠誠度、認(rèn)同度更難塑造！
那么微信公眾號是一個(gè)非常封閉的用戶系統(tǒng)。用戶是私有的，只有公眾號運(yùn)營者自己知道自己多少用戶，用戶屬性都是怎么樣的，自己的用戶喜歡什么類型的服務(wù)。同時(shí)這些優(yōu)勢也是微博、QQ空間、貼吧、論壇等等這些無法比擬的地方!
所以，微信公眾號是一個(gè)塑造人格化個(gè)人品牌最好的自媒體。
那么，塑造人格化個(gè)人品牌的平臺還有QQ、QQ群、微信朋友、微信群等，這些統(tǒng)稱社群。首先來比較微信公眾號跟騰訊平臺社群產(chǎn)品QQ、微信的優(yōu)勢劣勢：
社群優(yōu)勢：
1、互動(dòng)交流方便、及時(shí)；
2、交流體驗(yàn)好，是人們及時(shí)通信的首選；
社群的劣勢：
1、從商業(yè)價(jià)值角度來說，運(yùn)維成本高，不容易管控；
2、騰訊為了社交體驗(yàn)的一些考慮，限制了社群人數(shù)、傳播能力；
3、不易塑造人格化的個(gè)人品牌；
微信公眾號優(yōu)勢：
1、用戶粘性很高，公眾平臺的用戶比其它任何一個(gè)電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶都忠誠，信任度更高。
2、公眾平臺的用戶是你產(chǎn)品的消費(fèi)者，同時(shí)他們也是你個(gè)人品牌的免費(fèi)傳播者、分享者，具有幾何數(shù)的裂變傳播能力。
3、公眾號沒有人數(shù)上限，為你提供了更廣闊的舞臺空間！
4、公眾平臺具有超強(qiáng)的連接能力，可以連接一切資源。比如連接你的官網(wǎng)，連接你的微店，連接各種第三方的功能服務(wù)。
5、公眾號具有簡單、安全、可靠的支付支持，讓你的個(gè)人品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
微信公眾號劣勢：
1、微信公眾號漲粉紅利期已過，漲粉成本越來越高：
A、千分之5的關(guān)注閱讀數(shù)比；
B、廣點(diǎn)通關(guān)注成本2~20元；
2、初始種子粉絲積累周期長、成本高、粉絲要求（口味、質(zhì)量）越來高，需要更高質(zhì)量的內(nèi)容，創(chuàng)作成本越來越高；
3、目前近1400萬公眾號，競爭十分激烈，更容易淹沒在大海里；
4、每個(gè)微信號都關(guān)注了幾十個(gè)公眾號，用戶篩選資訊的代價(jià)越來越高。人家憑什么關(guān)注你的公眾號？你認(rèn)為很有價(jià)值，可對我一毛不值！
5、垃圾信息的公眾號越來越污染，信任度越來越低、原創(chuàng)保護(hù)沒有很好機(jī)制，劣幣驅(qū)逐良幣。
那么竟然微信公眾號有這么多劣勢，并且還會(huì)越來越嚴(yán)重，怎么還會(huì)說是塑造個(gè)人品牌的最好自媒體。品牌是一種心智概念，越是在混亂的環(huán)境，品牌的價(jià)值和意義才愈發(fā)重要。
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