單就B站而言,它是一個(gè)包羅萬(wàn)象的視頻分享平臺(tái),平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng),up主可以較直觀得從觀眾那里得到反饋,平臺(tái)不會(huì)過(guò)多干預(yù),這樣的環(huán)境就對(duì)視頻的質(zhì)量提出了較高的要求。另外,不同于其他的流媒體網(wǎng)站,B站的視頻前沒(méi)有貼片廣告,這是該平臺(tái)吸引用戶的重要手段之一,而且,平臺(tái)的用戶親和力較強(qiáng),所以在該平臺(tái)發(fā)布廣告需要一定的技巧,不能過(guò)于顯性或者功利化。
B站的用戶群比較年輕,這些用戶一般都受過(guò)良好的教育,物質(zhì)條件較為優(yōu)越,被稱為網(wǎng)生的一代,他們?nèi)宋乃仞B(yǎng)較高,表達(dá)能力和愿望較強(qiáng)。這也是吸引廣告主投放廣告的原因之一。另外,B站用戶黏性較大,忠誠(chéng)度高。用戶理解up主發(fā)布廣告的動(dòng)機(jī)和行為,甚至持支持態(tài)度,一般不會(huì)過(guò)分苛責(zé),只要廣告視頻具有一定的觀賞性,或是可以滿足他們的需求,他們也會(huì)積極互動(dòng),表達(dá)自己的看法。所以,“軟廣告”無(wú)疑是一個(gè)較好的形式。而此類廣告視頻的播放量和點(diǎn)贊數(shù)同一般視頻相比也無(wú)太大差別。
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